更令這些樂評(píng)人驚訝的是，選擇鄧紫棋的不是節(jié)目導(dǎo)演或總制片人，而是人工智能(AI)。

《中國(guó)新說唱》節(jié)目是國(guó)內(nèi)首個(gè)全面引入AI技術(shù)的綜藝節(jié)目，已經(jīng)使用了很多AI技術(shù)，包括AI選角、AI語音識(shí)別、AI看點(diǎn)推薦……事實(shí)上，不僅該節(jié)目，此前吳亦凡擔(dān)任《中國(guó)有嘻哈》導(dǎo)師、劉昊然成為《最好的我們》男一號(hào)，都是AI選角選出來的。人工智能已經(jīng)大跨步走進(jìn)娛樂業(yè)。

作為內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，娛樂業(yè)一直以高成本高投入而令眾多資本望而生畏，而AI技術(shù)的出現(xiàn)，有望讓娛樂內(nèi)容的成功率大大提升，也引發(fā)眾多娛樂公司嘗試應(yīng)用AI技術(shù)。

AI讓綜藝聰明起來

最近兩年，人工智能概念異?；鸨IC灼識(shí)咨詢的咨詢總監(jiān)董筱磊向第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前頭部企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司、資本紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，迅速布局;人工智能也已進(jìn)入娛樂內(nèi)容行業(yè)的方方面面，包括游戲、影視作品等。

如今，人工智能開始走進(jìn)看似與其風(fēng)馬牛不相及的綜藝節(jié)目之中。鄧紫棋加盟《中國(guó)新說唱》引發(fā)爭(zhēng)議，然而，節(jié)目播出后，“我來幫你唱hook”、“紫棋說得對(duì)”等金句大火。這里的hook指的是饒舌歌曲(rap)里面的副歌部分，一般是歌曲的高潮段落。這些關(guān)鍵詞還上了微博熱搜，#鄧紫棋中國(guó)新說唱#超級(jí)話題的閱讀量已經(jīng)超過7000多萬，討論量接近20萬。

是誰力排眾樂評(píng)人的異議選了鄧紫棋?結(jié)果令人大跌眼鏡，原來是人工智能。提及這次人工智能技術(shù)在綜藝節(jié)目中應(yīng)用，愛奇藝高級(jí)副總裁、《中國(guó)新說唱》總制片人陳偉向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“《中國(guó)新說唱》是第一個(gè)使用AI技術(shù)制作運(yùn)營(yíng)的綜藝節(jié)目，在《中國(guó)新說唱》里已經(jīng)使用到的有關(guān)AI的技術(shù)，包括AI選角、AI語音識(shí)別、AI看點(diǎn)推薦等。”愛奇藝技術(shù)產(chǎn)品中心正在用自己的AI技術(shù)開發(fā)的產(chǎn)品，包括AI智能合板、AI素材索引、AI自動(dòng)標(biāo)簽、AI智能剪輯等，還用到了場(chǎng)景、圖像、表情甚至是情緒的AI算法。

“這檔綜藝背后是AI的智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能審核、智能分發(fā)和智能變現(xiàn)全流程的體現(xiàn)。”陳偉表示。

AI在選擇鄧紫棋的過程中，經(jīng)過了嚴(yán)密的算法過程。在為《中國(guó)新說唱》選擇明星制作人時(shí)，智能匹配技術(shù)篩查了三方面的數(shù)據(jù)。

作為娛樂綜藝節(jié)目，首先考慮的是對(duì)觀眾的吸引力。AI技術(shù)綜合多項(xiàng)市場(chǎng)因素，計(jì)算鄧紫棋粉絲群體與《中國(guó)新說唱》欄目受眾的匹配度，通過對(duì)鄧紫棋粉絲興趣愛好的推演，發(fā)現(xiàn)雖然鄧紫棋本人音樂風(fēng)格偏流行，但她粉絲的屬性卻和《中國(guó)新說唱》高度契合。

其次則是搭檔與合作伙伴之間能否擦出火花。AI出馬，判斷鄧紫棋和潘瑋柏的契合度。陳偉表示，愛奇藝AI技術(shù)對(duì)“明星制作人”潘瑋柏和多位女藝人的知名度、熱度、專業(yè)程度、音樂類型、粉絲畫像、音樂特征、口碑評(píng)論等維度進(jìn)行分析，結(jié)合藝人在全網(wǎng)的搜索數(shù)據(jù)、音樂類型、粉絲的畫像屬性等海量數(shù)據(jù)源，匹配結(jié)果顯示鄧紫棋與潘瑋柏的匹配度高達(dá)90%，最終圈定鄧紫棋作為潘瑋柏最佳搭檔。

隨后鄧紫棋與潘瑋柏在節(jié)目中熱情互動(dòng)、妙語連珠，也證實(shí)了AI計(jì)算結(jié)果的準(zhǔn)確性。

最后，分析鄧紫棋的話題熱度。愛奇藝的AI技術(shù)利用大數(shù)據(jù)分析對(duì)藝人的熱度、話題度進(jìn)行標(biāo)簽分類，從而對(duì)藝人的屬性精準(zhǔn)定位，最終圈定了唱功實(shí)力、話題屬性雙高的鄧紫棋。

鄧紫棋在節(jié)目中的表現(xiàn)、引發(fā)的流量聚集和話題熱度，也證實(shí)了AI智能匹配技術(shù)的強(qiáng)大。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)離選角風(fēng)險(xiǎn)

事實(shí)上，隨著人工智能技術(shù)的成熟，越來越多的娛樂內(nèi)容制作方開始嘗試將AI應(yīng)用到內(nèi)容制作中，而這背后的主要目的之一就是降低投入風(fēng)險(xiǎn)，提高內(nèi)容產(chǎn)品的成功率。

“人工智能根據(jù)用戶的行為、面部表情、聲音等，能夠?qū)崟r(shí)精確地了解到用戶的狀態(tài)，從而合理調(diào)整內(nèi)容。這是人工智能在娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”董筱磊表示，“用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的緊密連接，使得內(nèi)容生產(chǎn)者掌握用戶的訴求和喜好，從而推出更吸引人的內(nèi)容。相信未來娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也將更多地運(yùn)用人工智能，通過聊天、觀察或者其他AI增強(qiáng)設(shè)備，提供更好的互動(dòng)和洞察。”

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，目前AI在娛樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用有幾個(gè)方面：一個(gè)是跟大數(shù)據(jù)結(jié)合，做一些輔助分析。例如一部電影上映前，通過大數(shù)據(jù)分析哪些人群會(huì)去觀看這部電影，預(yù)估大致的票房走勢(shì)。第二種是基于一定的算法，將相關(guān)內(nèi)容推送給喜歡這些內(nèi)容的人群;最后集大成的，就是與硬件結(jié)合，生產(chǎn)出具有娛樂功能的陪伴型機(jī)器人。“可以預(yù)見，人工智能將大大改變我們的娛樂生活以及娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。

不過，目前來看，AI技術(shù)對(duì)娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響還在初期階段。董筱磊告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在火爆的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)，運(yùn)用人工智能的案例也不停涌現(xiàn)。例如騰訊發(fā)布的寫作機(jī)器人“夢(mèng)幻寫手”;一些新聞APP的精準(zhǔn)推送;抖音快手的短視頻推薦……

在某種程度上，人工智能解放了部分勞動(dòng)力，成為人們的得力助手。但目前人工智能尚處于較低水平，僅能做到的是利用算法對(duì)用戶的慣性行為和大數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，并不能完全替代人類工作。而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)講究的是“內(nèi)容”，現(xiàn)階段的人工智能尚不能提供具有豐富內(nèi)涵或創(chuàng)意十足的內(nèi)容，大量技術(shù)方面問題仍需改進(jìn)。

價(jià)值觀引導(dǎo)需雙管齊下

眾多問題中，很重要的一個(gè)就是內(nèi)容價(jià)值觀的引導(dǎo)。近期，隨著大量青少年進(jìn)入暑假，觀看娛樂節(jié)目成為他們暑期主要的生活方式之一。

國(guó)家廣播電視總局辦公廳近日也出臺(tái)了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》，該通知指出，要保護(hù)青少年身心健康，各視聽網(wǎng)站暑期應(yīng)進(jìn)一步嚴(yán)把節(jié)目導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)，對(duì)于偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會(huì)廣泛參與選拔的歌唱才藝競(jìng)秀類節(jié)目，要組織專家從主題立意、價(jià)值導(dǎo)向、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出。

董筱磊表示，人工智能基于的是人類的算法和大數(shù)據(jù)。顯然現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)和資料或多或少地存在性別歧視、種族歧視等不良因素，這些都將可能導(dǎo)致人工智能的潛在偏見行為，“娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要面對(duì)的不僅僅是觀眾的娛樂訴求，還需要承擔(dān)價(jià)值觀引導(dǎo)的責(zé)任。”

“對(duì)正確價(jià)值觀和健康內(nèi)容的追求，不僅僅需要政府對(duì)娛樂內(nèi)容的監(jiān)督審查，更需要娛樂內(nèi)容生產(chǎn)者的把控。”董筱磊認(rèn)為，隨著人工智能的發(fā)展，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、政府等部門理應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的準(zhǔn)則和規(guī)范，從而保障人工智能“導(dǎo)演”的娛樂內(nèi)容作品符合時(shí)代潮流和社會(huì)精神文化需求。

陳少峰也表示：“AI技術(shù)固然能夠提高娛樂內(nèi)容的質(zhì)量，降低內(nèi)容投資風(fēng)險(xiǎn)，但同樣也需要在算法中對(duì)價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)。不僅如此，人為的審核也不可少，只有把控多個(gè)環(huán)節(jié)才能盡可能降低內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。”

事實(shí)上，在《中國(guó)新說唱》節(jié)目中，愛奇藝方面也在通過人為因素對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)。該節(jié)目導(dǎo)演車澈表示：“節(jié)目要反映中國(guó)的傳統(tǒng)文化及當(dāng)下正在發(fā)生的事情，與說唱這種藝術(shù)載體相結(jié)合。今年選手的背景很多元，有律師、學(xué)霸、全職媽媽、廚師等，結(jié)合他們的職業(yè)、生活，把更好的態(tài)度、價(jià)值觀融入到他們的說唱里，這是今年《中國(guó)新說唱》新的特點(diǎn)，一種新的面貌，一種新的價(jià)值取向。”