最近女人的AV《來自星星的你》和腹黑大劇《紙牌屋》火了。然而《紙牌屋》火的比較有技術(shù)含量點(diǎn)。說白了,就是互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的勝利。
比起號(hào)稱 “女人AV”的韓劇《來自星星的你》(以下簡稱《星你》),《紙牌屋》火的原因顯得有技術(shù)一點(diǎn),比如一篇文章分析認(rèn)為:基于3000萬北美用戶觀看視頻時(shí)留下的行為數(shù)據(jù),Netflix預(yù)測出凱文·史派西、大衛(wèi)·芬奇和 ‘BBC出品’三種元素結(jié)合在一起的電視劇產(chǎn)品將會(huì)大火特火 。說白了,《紙牌屋》是互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的勝利。
但我認(rèn)為所謂大數(shù)據(jù)其實(shí)是個(gè)噱頭——當(dāng)大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西、BBC再加上“宮斗”,這樣的電視劇會(huì)火還需要用數(shù)據(jù)來預(yù)測嗎?光拿出前兩位的名字,在電影圈已經(jīng)是頂級(jí)陣容了,不火才沒道理。
大數(shù)據(jù)的外衣?
樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛、儒意欣欣圖書總經(jīng)理林苑中以及制作人加評(píng)論人譚飛,這些“圈內(nèi)人”的看法也基本是一致的:《紙牌屋》確實(shí)披著大數(shù)據(jù)的外衣。筆者認(rèn)為,與其說《紙牌屋》的成功,是因?yàn)橐淮涡园讶縿〖扑徒o用戶的營銷策略,還不如說是因?yàn)槠湓谟耙曋谱鞅旧淼某晒Α?/p>
綜合以上三位圈中人士的看法,這種成功可以歸結(jié)為三個(gè)層面:
1、好的故事。
作者邁克爾·道布斯本身就是政治家,寫出來的故事自然比宅在家里意淫的宮斗戲精彩。
2、創(chuàng)作班底和演員。
導(dǎo)演和主演本身不用多說,都是電影圈中的妖怪級(jí)人物。細(xì)節(jié)地說,以往電視劇和電影里的心理描寫可能需要畫外音輔助,但在大衛(wèi)·芬奇指導(dǎo)下,《紙牌屋》的鏡頭和劇情就能讓觀眾有現(xiàn)場感和參與感。
3、制作比較嚴(yán)謹(jǐn)。
場景與人物想法的結(jié)合一絲不茍,毫無紕漏之處。
樂視新“視覺”
在國內(nèi),視頻巨頭樂視網(wǎng)顯然沒有錯(cuò)過這出“好戲”。
據(jù)悉,樂視網(wǎng)花大價(jià)錢購買《紙牌屋》的版權(quán)(網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在搜狐視頻),據(jù)稱所花的錢和搜狐的不相上下,但高飛并沒有透露具體的金額數(shù)字。對(duì)此高飛的解釋是,樂視認(rèn)為2013年是大屏互聯(lián)網(wǎng)元年——智能電視價(jià)格下拉后開始普及的一年,所以需要引進(jìn)更多精彩的影視內(nèi)容。
事實(shí)是這樣的,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能電視而言,在硬件(傳統(tǒng)意義上的電視硬件)、品牌甚至渠道等方面可能還沒辦法和傳統(tǒng)電視廠商們硬拼,所以才需要把源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)推送給用戶——并以此提升電視的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
于是就有了在視頻網(wǎng)業(yè)內(nèi)比較有差異化的口號(hào),如“看電視大片來樂視”。從另一個(gè)角度來看,高飛認(rèn)為,也許在年輕人的用戶覆蓋上,樂視和優(yōu)酷、愛奇藝相比沒有優(yōu)勢,但因?yàn)橛辛酥悄茈娨?,可以讓樂視的用戶覆蓋到30歲~50歲或者更高的年齡段。
影視作品怎樣才會(huì)火?
利用數(shù)據(jù)、人脈、營銷、技術(shù)等資源有效整合,《紙牌屋》的成功是影視本身規(guī)律的成功。從運(yùn)營角度而言,《紙牌屋》和《星你》很不同:《紙牌屋》是付費(fèi)模式,《星你》是免費(fèi)模式;前者可以一次性把所有劇集都放出來,而后者則是追劇模式。
對(duì)于《紙牌屋》的付費(fèi)模式,高飛表示:第一可以帶動(dòng)會(huì)員增長;第二既然付費(fèi)了,一次性看多少集無所謂,所以一次性全釋放出來。但這種模式放到免費(fèi)上,就一定有問題了。拿《星你》來說,電視臺(tái)要收視率,網(wǎng)站要流量,如果一次性放出來,即使流量最好的是第一集和第三集,但總流量是會(huì)受到影響。”
與高飛的解讀不同,譚飛的解讀則更有趣一些:“從心態(tài)上來講,《星你》屬于意淫化的東西,它得有一個(gè)醞釀過程,觀眾對(duì)男女偶像的想象需要足夠的空間。至少回去要做個(gè)夢,讓男/女主角幻化成自己。如果一次性全部釋放的化,一天內(nèi)觀眾會(huì)消化不了。而《紙牌屋》不同,它本身就是一個(gè)連續(xù)情節(jié),一個(gè)政治的設(shè)計(jì),所以觀眾希望可以一次看完。”
目前,儒意欣欣圖書總經(jīng)理林苑中稱旗下出版的《紙牌屋》已經(jīng)脫銷。在他看來,現(xiàn)在是生活和消費(fèi)的碎片化時(shí)代,所以對(duì)出版業(yè)而言,最嚴(yán)峻的問題在于如何利用有限的資源,找到熱點(diǎn)和缺口。所以林對(duì)《紙牌屋》脫銷原因的判斷標(biāo)準(zhǔn)非常簡單:高人氣、高水平、高熱度。其中高人氣來自視頻網(wǎng)站播出形成的流量;高水平來自作者本身就是政治家的紅利;高熱度來自大數(shù)據(jù)外衣下的傳播熱點(diǎn)。
在譚飛看來,或許《紙牌屋》會(huì)重新讓人們思考一個(gè)問題:到底什么才是影視作品成功的規(guī)律?“過去我們只是單純地依靠藝術(shù)家一拍腦門地突發(fā)奇想‘我拍個(gè)戲一定火’,然后制造作品。但今后投資人對(duì)這種 ‘情況’就會(huì)謹(jǐn)慎些,我們必須尊重現(xiàn)實(shí),尊重進(jìn)步的科技,尊重網(wǎng)絡(luò)普及所帶來的變局。”