最近女人的AV《來自星星的你》和腹黑大劇《紙牌屋》火了。然而《紙牌屋》火的比較有技術(shù)含量點(diǎn)。說白了，就是互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的勝利。

比起號(hào)稱 “女人AV”的韓劇《來自星星的你》(以下簡稱《星你》)，《紙牌屋》火的原因顯得有技術(shù)一點(diǎn)，比如一篇文章分析認(rèn)為：基于3000萬北美用戶觀看視頻時(shí)留下的行為數(shù)據(jù)，Netflix預(yù)測出凱文·史派西、大衛(wèi)·芬奇和 ‘BBC出品’三種元素結(jié)合在一起的電視劇產(chǎn)品將會(huì)大火特火 。說白了，《紙牌屋》是互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的勝利。

但我認(rèn)為所謂大數(shù)據(jù)其實(shí)是個(gè)噱頭——當(dāng)大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西、BBC再加上“宮斗”，這樣的電視劇會(huì)火還需要用數(shù)據(jù)來預(yù)測嗎?光拿出前兩位的名字，在電影圈已經(jīng)是頂級(jí)陣容了，不火才沒道理。

大數(shù)據(jù)的外衣?

樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛、儒意欣欣圖書總經(jīng)理林苑中以及制作人加評(píng)論人譚飛，這些“圈內(nèi)人”的看法也基本是一致的：《紙牌屋》確實(shí)披著大數(shù)據(jù)的外衣。筆者認(rèn)為，與其說《紙牌屋》的成功，是因?yàn)橐淮涡园讶縿〖扑徒o用戶的營銷策略，還不如說是因?yàn)槠湓谟耙曋谱鞅旧淼某晒Α?/p>

綜合以上三位圈中人士的看法，這種成功可以歸結(jié)為三個(gè)層面：

1、好的故事。

作者邁克爾·道布斯本身就是政治家，寫出來的故事自然比宅在家里意淫的宮斗戲精彩。

2、創(chuàng)作班底和演員。

導(dǎo)演和主演本身不用多說，都是電影圈中的妖怪級(jí)人物。細(xì)節(jié)地說，以往電視劇和電影里的心理描寫可能需要畫外音輔助，但在大衛(wèi)·芬奇指導(dǎo)下，《紙牌屋》的鏡頭和劇情就能讓觀眾有現(xiàn)場感和參與感。

3、制作比較嚴(yán)謹(jǐn)。

場景與人物想法的結(jié)合一絲不茍，毫無紕漏之處。

樂視新“視覺”

在國內(nèi)，視頻巨頭樂視網(wǎng)顯然沒有錯(cuò)過這出“好戲”。

據(jù)悉，樂視網(wǎng)花大價(jià)錢購買《紙牌屋》的版權(quán)(網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在搜狐視頻)，據(jù)稱所花的錢和搜狐的不相上下，但高飛并沒有透露具體的金額數(shù)字。對(duì)此高飛的解釋是，樂視認(rèn)為2013年是大屏互聯(lián)網(wǎng)元年——智能電視價(jià)格下拉后開始普及的一年，所以需要引進(jìn)更多精彩的影視內(nèi)容。

事實(shí)是這樣的，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能電視而言，在硬件(傳統(tǒng)意義上的電視硬件)、品牌甚至渠道等方面可能還沒辦法和傳統(tǒng)電視廠商們硬拼，所以才需要把源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)推送給用戶——并以此提升電視的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

于是就有了在視頻網(wǎng)業(yè)內(nèi)比較有差異化的口號(hào)，如“看電視大片來樂視”。從另一個(gè)角度來看，高飛認(rèn)為，也許在年輕人的用戶覆蓋上，樂視和優(yōu)酷、愛奇藝相比沒有優(yōu)勢，但因?yàn)橛辛酥悄茈娨?，可以讓樂視的用戶覆蓋到30歲～50歲或者更高的年齡段。

影視作品怎樣才會(huì)火?

利用數(shù)據(jù)、人脈、營銷、技術(shù)等資源有效整合，《紙牌屋》的成功是影視本身規(guī)律的成功。從運(yùn)營角度而言，《紙牌屋》和《星你》很不同：《紙牌屋》是付費(fèi)模式，《星你》是免費(fèi)模式;前者可以一次性把所有劇集都放出來，而后者則是追劇模式。

對(duì)于《紙牌屋》的付費(fèi)模式，高飛表示：第一可以帶動(dòng)會(huì)員增長;第二既然付費(fèi)了，一次性看多少集無所謂，所以一次性全釋放出來。但這種模式放到免費(fèi)上，就一定有問題了。拿《星你》來說，電視臺(tái)要收視率，網(wǎng)站要流量，如果一次性放出來，即使流量最好的是第一集和第三集，但總流量是會(huì)受到影響。”

與高飛的解讀不同，譚飛的解讀則更有趣一些：“從心態(tài)上來講，《星你》屬于意淫化的東西，它得有一個(gè)醞釀過程，觀眾對(duì)男女偶像的想象需要足夠的空間。至少回去要做個(gè)夢，讓男/女主角幻化成自己。如果一次性全部釋放的化，一天內(nèi)觀眾會(huì)消化不了。而《紙牌屋》不同，它本身就是一個(gè)連續(xù)情節(jié)，一個(gè)政治的設(shè)計(jì)，所以觀眾希望可以一次看完。”

目前，儒意欣欣圖書總經(jīng)理林苑中稱旗下出版的《紙牌屋》已經(jīng)脫銷。在他看來，現(xiàn)在是生活和消費(fèi)的碎片化時(shí)代，所以對(duì)出版業(yè)而言，最嚴(yán)峻的問題在于如何利用有限的資源，找到熱點(diǎn)和缺口。所以林對(duì)《紙牌屋》脫銷原因的判斷標(biāo)準(zhǔn)非常簡單：高人氣、高水平、高熱度。其中高人氣來自視頻網(wǎng)站播出形成的流量;高水平來自作者本身就是政治家的紅利;高熱度來自大數(shù)據(jù)外衣下的傳播熱點(diǎn)。

在譚飛看來，或許《紙牌屋》會(huì)重新讓人們思考一個(gè)問題：到底什么才是影視作品成功的規(guī)律?“過去我們只是單純地依靠藝術(shù)家一拍腦門地突發(fā)奇想‘我拍個(gè)戲一定火’，然后制造作品。但今后投資人對(duì)這種 ‘情況’就會(huì)謹(jǐn)慎些，我們必須尊重現(xiàn)實(shí)，尊重進(jìn)步的科技，尊重網(wǎng)絡(luò)普及所帶來的變局。”