大數(shù)據(jù)是一場人人都想抓住的變革機(jī)遇。不管是IT巨頭還是創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)，都想在這個(gè)極具變化的變革初期占領(lǐng)一席之地，立名、掘金、搶占話語權(quán)。2014年5月18日，惠州舉行的TCL技術(shù)大會(huì)-云和大數(shù)據(jù)分論壇上，歡網(wǎng)再一次耀眼。

正如中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長趙國棟所說：“數(shù)據(jù)產(chǎn)生于各行各業(yè)，這場變革也必將影響到各行各業(yè)，因此，機(jī)遇也蘊(yùn)含于各行各業(yè)。致力于IT創(chuàng)業(yè)的人們應(yīng)該緊緊盯著這個(gè)市場，洞察著每一個(gè)機(jī)遇。中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將從承接國家戰(zhàn)略、聚合產(chǎn)業(yè)勢能、推動(dòng)產(chǎn)學(xué)合作、助力企業(yè)成長、倡導(dǎo)數(shù)據(jù)倫理、探尋數(shù)字文明一起助力歡網(wǎng)以大數(shù)據(jù)為核心，把生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)注入到產(chǎn)業(yè)生態(tài)中去。”

未來互聯(lián)網(wǎng)開放之勢將會(huì)越來越強(qiáng)烈，而這種開放態(tài)勢會(huì)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)中，越來越多的數(shù)據(jù)來源及隨之增長的數(shù)據(jù)量也將使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)在大數(shù)據(jù)環(huán)境下產(chǎn)生一系列新的變化。

硬件發(fā)展進(jìn)入全面信息化階段，數(shù)字化生存與數(shù)據(jù)化消費(fèi)成為常態(tài)

新一代信息技術(shù)的融合和發(fā)展促使大數(shù)據(jù)時(shí)代的基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)加速發(fā)展階段。在摩爾定律的作用下，信息化后的硬件將大大增強(qiáng)其計(jì)算能力，從而促使硬件智能化效應(yīng)凸顯?？梢灶A(yù)見的是，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類面臨一個(gè)與數(shù)據(jù)和信息更加親密接觸的時(shí)代，而數(shù)字化生存、數(shù)據(jù)化消費(fèi)將成為常態(tài)，在這樣的變化趨勢下，誰能掌握更有價(jià)值的數(shù)據(jù)，并能對(duì)數(shù)字化生存下的行為有更深入的洞察，誰就能在競爭中立于不敗之地。

借此，歡網(wǎng)EPG事業(yè)部副總蔡溪哲告訴我們：“歡網(wǎng)獨(dú)有的EPG技術(shù)，根據(jù)廣大用戶的使用習(xí)慣，設(shè)計(jì)并獨(dú)家推出了集電視劇、電影、體育、科教、財(cái)經(jīng)、少兒等最熱門、使用頻率最高的八大分類模型，并隨時(shí)根據(jù)不斷變化的熱門搜索結(jié)果進(jìn)行匹配，讓用戶更快捷、更直接的獲得想要的欄目。與此同時(shí)，歡網(wǎng)的EPG增加了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)部分，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了與湖南衛(wèi)視合作的競猜投票，以及針對(duì)世界杯推出的體育EPG;另據(jù)特色的是還具有實(shí)時(shí)監(jiān)控功能，長期紀(jì)錄用戶行為，為合作方提供大數(shù)據(jù)的信息推送服務(wù)。”

智能電視成為成為連接眾多媒體的廣告利益中心

一方面智能電視持續(xù)的放量增長為媒體廣告入口提供了廣泛的數(shù)據(jù)接口，這將大大加速媒體廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)增長和累積過程，使得整個(gè)媒介大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)變得更加堅(jiān)固，數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)來源都前所未有的豐富與多元化。另一方面，智能電視點(diǎn)播式的特征使得數(shù)據(jù)的收集擁有實(shí)時(shí)及高效的特征——隨時(shí)隨地能收集到用戶數(shù)據(jù)，并通過增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析及處理能力為數(shù)據(jù)質(zhì)量的增強(qiáng)提供良好的外部條件。作為2014中國首部智能電視廣告峰會(huì)的發(fā)起方，歡網(wǎng)作為中國最大的智能電視平臺(tái)運(yùn)營商，同樣承載著上、下游間的媒介紐帶。

歡網(wǎng)努力將智能電視廣告的搭建與運(yùn)營設(shè)計(jì)得更為合理，更符合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢。首先歡網(wǎng)擁有與TCL、長虹及東芝近400萬以上有效終端用戶，用戶分布全國各省市區(qū)，其中沿海及中部地區(qū)用戶占比超過68%。2012年下半年，廣告有效終端以月均遞增10%的增長態(tài)勢迅速增長。其次歡網(wǎng)平臺(tái)同時(shí)兼具了電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩大優(yōu)勢，電視互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅傳承了電視媒體傳播力、完美的視聽體驗(yàn)和高信用度，同時(shí)還繼承了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的精準(zhǔn)性、靈活性和互動(dòng)性，形成了全新的兼具兩大媒體優(yōu)勢的電視終端媒體形式。這一切都使得智能電視廣在歡網(wǎng)平臺(tái)上更具優(yōu)勢：可分地區(qū)，分時(shí)段靈活投放且具有靈活的時(shí)效性、廣告成本低。廣告更直接,廣告受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。

大眾化營銷轉(zhuǎn)向個(gè)性化營銷，基于人群購買的營銷成為未來核心

由于網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量的高速增長，通過對(duì)用戶屬性的標(biāo)簽化處理，用戶的行為能夠被更加全面和深入的分析，因而營銷環(huán)境也發(fā)生了變化——流量購買為主的營銷環(huán)境正轉(zhuǎn)向人群購買為主的營銷環(huán)境，而成就這種營銷環(huán)境變革的基礎(chǔ)原因在于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶實(shí)時(shí)在線，個(gè)性化內(nèi)容在實(shí)時(shí)產(chǎn)生與流動(dòng)。當(dāng)特定人群所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)被整合與分析后，能夠基于數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化描述與畫像，打破傳統(tǒng)營銷方式購買媒體卻不能對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確描述的模式，從而使基于特定人群的個(gè)性化精準(zhǔn)營銷成為可能，回歸人本價(jià)值。

傳統(tǒng)的電視廣告媒介表現(xiàn)，過多的展現(xiàn)，過冗長的被動(dòng)接收，對(duì)于每個(gè)用戶來講都是難以接受的。歡網(wǎng)在現(xiàn)有數(shù)字廣告投放技術(shù)的技術(shù)架構(gòu)上，結(jié)合智能電視終端的一些特性，并在長期研究電視媒體廣告主和受眾用戶的基礎(chǔ)之上，在業(yè)界首次量身定制了一套覆蓋全機(jī)型、全地域、全品牌的智能投放系統(tǒng)和廣告資源管理策略。該系統(tǒng)包含廣告位管理、廣告活動(dòng)管理、廣物料管理、排期管理、創(chuàng)意管理、廣告主管理等常規(guī)投放管理模塊，在此基礎(chǔ)上，還開發(fā)了靈活的投放報(bào)表功能，并支持第三方廣告效果監(jiān)測方的靈活配置，通過使用該系統(tǒng)，廣告主可以對(duì)廣告投放活動(dòng)做到“可管、可控、可視”，從而通過合理運(yùn)用有限的營銷成本，獲得性價(jià)比超高的投放效果。

對(duì)于在全球化中急劇變革的國內(nèi)代表企業(yè)，歡網(wǎng)將會(huì)繼續(xù)迎難而上，創(chuàng)造出更具有價(jià)值的智能電視行業(yè)行為?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)廣泛應(yīng)用、消費(fèi)群體也日益年輕化，任何的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也應(yīng)探求新的模式。歡網(wǎng)逐漸構(gòu)建的開放性智能電視生態(tài)圈，會(huì)成為下一個(gè)令人矚目的業(yè)內(nèi)新寵。