“大數(shù)據(jù)在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最主要的運(yùn)用在于"發(fā)現(xiàn)"，這主要基于大數(shù)據(jù)海量信息的關(guān)聯(lián)性。”在第六屆中國(guó)云計(jì)算大會(huì)的分論壇上，愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人雷鳴將大數(shù)據(jù)遇上影視娛樂(lè)時(shí)所產(chǎn)生的“故事”侃侃道來(lái)。

在第六屆中國(guó)云計(jì)算大會(huì)新設(shè)的一場(chǎng)以“云計(jì)算大數(shù)據(jù)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)應(yīng)用”為主題的分論壇，論壇的話(huà)題將對(duì)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)價(jià)值的討論，延伸至移動(dòng)游戲、影視娛樂(lè)等行業(yè)的應(yīng)用層面。雷鳴在論壇的講臺(tái)上笑稱(chēng)：“大數(shù)據(jù)水很深，娛樂(lè)圈水更深。”

在雷鳴看來(lái)，目前一些娛樂(lè)行業(yè)公司公布的影視節(jié)目的轉(zhuǎn)載量、流量等數(shù)據(jù)圖，并不能稱(chēng)為大數(shù)據(jù)，“那只能稱(chēng)為數(shù)據(jù)展現(xiàn)或輿情監(jiān)控”。

“要知道大數(shù)據(jù)在娛樂(lè)圈中的運(yùn)用，首先必須定義娛樂(lè)。”雷鳴將娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利模式稱(chēng)為注意力與金錢(qián)之間的轉(zhuǎn)化，該行業(yè)盈利的關(guān)鍵在于對(duì)大眾注意力的爭(zhēng)奪。“這就使娛樂(lè)行業(yè)顯得很沒(méi)節(jié)操。”雷鳴無(wú)奈地嘆了一口氣，引起一片笑聲。

正因?yàn)閵蕵?lè)產(chǎn)業(yè)信息不透明的特征，雷鳴將大數(shù)據(jù)在該行業(yè)的運(yùn)用概況為三個(gè)方面：隨時(shí)監(jiān)控大眾注意力的走向、挖掘數(shù)據(jù)背后更真實(shí)的信息，以及更精準(zhǔn)地刻畫(huà)群體。

據(jù)雷鳴介紹，娛樂(lè)行業(yè)的大數(shù)據(jù)運(yùn)用以"發(fā)現(xiàn)"為源頭，將影視節(jié)目、關(guān)鍵詞與藝人“數(shù)據(jù)化”。在雷鳴看來(lái)，每一個(gè)藝人就好像一只股票，在實(shí)時(shí)監(jiān)控中可以形成各種線(xiàn)圖，從這些線(xiàn)圖中可以了解大眾注意力的走向，與此同時(shí)，相關(guān)公司還可通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)藝人進(jìn)行篩選，同時(shí)對(duì)受眾群特征進(jìn)行分類(lèi)。

雷鳴表示，以愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)為例，在收集海量數(shù)據(jù)后會(huì)先通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行運(yùn)算分類(lèi)，再由公司的智囊團(tuán)與情報(bào)團(tuán)進(jìn)行分析，三方作用下的分析結(jié)果將幫助相關(guān)公司在影視投資、品牌的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等方面做出精準(zhǔn)、低風(fēng)險(xiǎn)的決策。“我們無(wú)法預(yù)測(cè)盈虧，但能給出概率。”雷鳴介紹，從影視項(xiàng)目的全程咨詢(xún)與營(yíng)銷(xiāo)、劇本評(píng)估、演員匹配再到劇組的評(píng)估、廣告宣傳與植入全都可以依靠數(shù)據(jù)來(lái)決策。

雷鳴稱(chēng)，一部劇是否能“紅”，有50%以上的因素是由劇本決定?；诰W(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)信息可以先對(duì)劇本進(jìn)行題材上的挖掘，預(yù)測(cè)大眾注意力變化的趨勢(shì)，相關(guān)數(shù)據(jù)公司隨后會(huì)對(duì)劇本進(jìn)行標(biāo)簽化分析，同時(shí)對(duì)受眾群進(jìn)行驗(yàn)證。“這就使劇本的推出更加因地制宜。”雷鳴表示。

據(jù)了解，在近四年國(guó)產(chǎn)電影賺、賠的比例數(shù)據(jù)中，雖然盈利的比例逐年上升，但始終沒(méi)有超過(guò)10%，近四年的綜合盈利概率只有7.415%。“娛樂(lè)影視是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。”雷鳴表示，影視行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的最終目的，就是對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制。