AdTime大數(shù)據(jù)讓廣告越來越“人性”

責任編輯:editor004

2014-06-17 11:31:23

摘自:論壇

2013年,投資者在大數(shù)據(jù)初創(chuàng)企業(yè)中投入超過36億美元,可謂是前景美好,潛力巨大,但在“大體量”數(shù)據(jù)利用及實現(xiàn)商業(yè)價值過程中依然充滿挑戰(zhàn)。作為現(xiàn)階段運用大數(shù)據(jù)技術最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè),在投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的過程中,除了利用數(shù)據(jù)分析精準找到用戶之外

2013年,投資者在大數(shù)據(jù)初創(chuàng)企業(yè)中投入超過36億美元,可謂是前景美好,潛力巨大,但在“大體量”數(shù)據(jù)利用及實現(xiàn)商業(yè)價值過程中依然充滿挑戰(zhàn)。除了需要強大的數(shù)據(jù)采集、清洗、分析能力,還需要有將原始信息及龐大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為人性化洞察力,并越來越貼近人類思維模式的能力。

作為現(xiàn)階段運用大數(shù)據(jù)技術最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè),在投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的過程中,除了利用數(shù)據(jù)分析精準找到用戶之外。投放的手段與技術也追求與“人”的關系相協(xié)調(diào),也就是越來越越人性,即讓技術的發(fā)展圍繞人的需求來展開。大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime曾提到,廣告的“人性化投放”是指根據(jù)目標消費者的生活習慣、心理情況、思維方式,在其需要的時候,在合適的時間、合適的地點、合適的廣告環(huán)境、以合適的廣告形式對其投放想看到的廣告。

隨著技術的進步,用戶要求的進一步提升,AdTime又將人性化投放上升到了新的層次上,力求讓廣告本身更具“人性”。首先,“人性”指的是讓廣告從內(nèi)到外帶有人的智慧與情感。因為所有的來自于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù),都是基于人的行為和欲求的真實反映。這樣看來,數(shù)據(jù)并不是一個又一個狹義的,冷冰冰的代碼,它們是帶有人們需求靈性的,而AdTime就是要將數(shù)據(jù)中的“人性”屬性發(fā)掘出來,通過一系列技術手段,讓其更好的為人們服務,被更多人喜歡。

讓互聯(lián)網(wǎng)廣告更加智能化是“人性”的第一步,更具互動性是第二步,當然未來還有更多步要走。為此,AdTime在追求智能化與互動化方面已經(jīng)形成了兩大技術平臺:Atlas云圖——中國最大的大數(shù)據(jù)管理平臺,以及AdMatrix——國內(nèi)首家跨網(wǎng)多屏DSP平臺。

說一個人之所以聰明,一是他掌握了大量的知識,并通過訓練獲得了將知識隨時調(diào)取、利用的能力。另外,通常聰明人還在于他能夠?qū)⒅R融會貫通,靈活應用。這些“人性”的屬性,也同樣存在于大數(shù)據(jù)技術范疇中。拿大數(shù)據(jù)管理平臺Atlas云圖來說,它日均用戶存儲量為10TB,每日可處理用戶曝光量達100億,而且不僅擁有海量用戶數(shù)據(jù)庫資源,還具備實時計算、跨網(wǎng)平臺匯集、多用戶行為分析、多行業(yè)報告分析等功能,在完善市場營銷和廣告投放方面起著重要的支柱作用。而作為業(yè)界首家跨網(wǎng)多屏的互動營銷平臺AdMatrix具備細致的維度劃分、強大的多屏資源整合能力以及跨屏調(diào)度技術。7000個多維度屬性標簽,可準確勾勒出目標受眾的行為畫像,同時全面整合了PC端、移動端、電視端、戶外顯示屏的海量優(yōu)質(zhì)資源,結(jié)合廣告主的不同廣告需求及消費者多變的終端使用習慣,可實現(xiàn)高效的跨屏實時廣告調(diào)度。具備大體量數(shù)據(jù)收集、分析能力,以及跨網(wǎng)投放的大數(shù)據(jù)多屏互動廣告正是具備“人性”廣告的最初形式。

AdTime依托這兩大技術平臺,更多貼近人類訴求的廣告將被創(chuàng)新出來,更多具備人性智慧、靈性的廣告創(chuàng)意也會通過大數(shù)據(jù)技術,在未來發(fā)生意想不到的延展。無論是對于客戶、消費者還是對社會,在AdTime看來具有“人性”的廣告方才更具價值。所以推動廣告和人之間更有效深入的互動,讓廣告真正走入人的內(nèi)心,更能解決用戶最深層次的需求。

鏈接已復制,快去分享吧

企業(yè)網(wǎng)版權所有?2010-2024 京ICP備09108050號-6京公網(wǎng)安備 11010502049343號