視頻網(wǎng)站發(fā)力自制?。河J街?用大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)電影

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2014-09-15 11:10:42

摘自:理財周報

視頻網(wǎng)站密集發(fā)力自制劇的原因,一是自制劇體現(xiàn)各個視頻網(wǎng)站的差異化,幫助加深頻道印象,二是掌握主動權(quán),三投資回報率高。今年上半年,包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻在內(nèi)的視頻網(wǎng)站都紛紛發(fā)力自制內(nèi)容。

視頻網(wǎng)站密集發(fā)力自制劇的原因,一是自制劇體現(xiàn)各個視頻網(wǎng)站的差異化,幫助加深頻道印象,二是掌握主動權(quán),三投資回報率高。

其實一直以來,外界對于視頻網(wǎng)站的定位,更多是視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)播,但隨著一些網(wǎng)絡(luò)自制劇的熱播,我們將在大銀幕上看到更多的電影、電視劇是來自視頻網(wǎng)站的制作身影。

進(jìn)入2014年,各大視頻網(wǎng)站都在為自制劇摩拳擦掌。

今年上半年,包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻在內(nèi)的視頻網(wǎng)站都紛紛發(fā)力自制內(nèi)容。

此前的8月29日,優(yōu)酷土豆集團(tuán)在北京宣布成立“合一影業(yè)”。作為中國第一大應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺,優(yōu)酷土豆引領(lǐng)多屏合一的發(fā)展趨勢,致力于打造O+O(線上線下融合)的文化娛樂平臺。

在業(yè)內(nèi)人士看來,優(yōu)酷土豆在影視劇、自制劇方面都已經(jīng)有自己的團(tuán)隊在做,如今,其又成立影視公司,正是發(fā)力影視劇領(lǐng)域的一個信號。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘表示,做電影既是他個人的夢想,也是集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)中的關(guān)鍵一步。“在優(yōu)酷土豆八年,從視頻網(wǎng)站到應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺,從UGC、PGC到自制內(nèi)容再到今天成立電影公司,我們隨夢想乘風(fēng)起航。今天,隨著合一影業(yè)成立,我們將打通電影產(chǎn)業(yè)上的各個價值鏈,用O+O(線上線下融合)的思路,向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)力。”

用大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)電影

“大自制時代,我們將繼續(xù)把成功案例規(guī)?;?,并制作更多、更精品的自制內(nèi)容。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)公關(guān)劉晶告訴理財周報(http://www.lczb.net)記者。

在業(yè)界看來,如今的優(yōu)酷土豆圍繞著宣發(fā)、自制節(jié)目、票務(wù)、院線及大數(shù)據(jù)等,已經(jīng)形成了電影全產(chǎn)業(yè)鏈一站式的電影宣發(fā)鏈條。

而按照這一產(chǎn)業(yè)構(gòu)想,優(yōu)酷土豆收獲頗豐。

據(jù)記者從優(yōu)酷土豆集團(tuán)獲得的資料顯示,近兩年已有58部國內(nèi)外電影的營銷首選優(yōu)酷土豆,票房總收入達(dá)到160億元,占中國票房總額的30%。其中,深度營銷的電影平均票房超4億元。

事實上,在合一影業(yè)成立之前,愛奇藝的華策愛奇藝影視公司、樂視影業(yè)、搜狐視頻、暴風(fēng)等已經(jīng)悄悄布局。

曾在2012年4月25日舉辦的“樂視影業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會”上,樂視影業(yè)公布了2012年十部影片的投資、制作及發(fā)行計劃,規(guī)劃在2013年發(fā)行20部影片,并啟動2014年十部重大影片的研發(fā)計劃。

“從樂視這一系列規(guī)劃來看,至少在電影領(lǐng)域內(nèi)容布局的速度上已經(jīng)占了上風(fēng)。”一名視頻行業(yè)從業(yè)者對理財周報記者介紹。

此外,早在今年4月,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇正式宣布“愛奇藝工作室戰(zhàn)略”全面啟動,首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜旗下近三十檔自制內(nèi)容項目集體亮相。到6月底,財經(jīng)作家吳曉波宣布加盟愛奇藝工作室,播出財經(jīng)脫口秀節(jié)目《吳曉波頻道》。

之前,搜狐CEO張朝陽在搜狐視頻出品的網(wǎng)劇《匆匆那年》發(fā)布會上曾表示,2014年是自制元年,搜狐視頻針對自制的投入將是2013年的2倍,自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是2013年的4倍。

“自制將超越綜藝,成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類,也將成為搜狐視頻首個實現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線。”張朝陽介紹。

不過,在更多的業(yè)內(nèi)人士看來,雖然在速度上稍遜于后者,但是在深度上、廣度上,合一影業(yè)可能卻更勝一籌。

其實對于古永鏘和他的優(yōu)酷土豆而言,更希望用大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)電影行業(yè)。

據(jù)合一影業(yè)CEO朱輝龍介紹:“合一影業(yè)是原生于互聯(lián)網(wǎng)的電影公司,將依托大數(shù)據(jù)和O+O融合生態(tài)這兩大特色,創(chuàng)建與電影產(chǎn)業(yè)的開放合作平臺,助推大制片和大營銷的精準(zhǔn)化。同時,將搭建IP孵化、新影人和粉絲三大平臺,實現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)到粉絲經(jīng)濟(jì)的全面覆蓋,使線上線下充分融合。”

“除了內(nèi)容創(chuàng)作,優(yōu)酷土豆集團(tuán)進(jìn)軍電影行業(yè)搭建的IP孵化和粉絲這兩大平臺尚有新意,而且不再僅局限于內(nèi)容層面,打開了影業(yè)的外延格局。”朱輝龍說。

視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇:盈利模式之變 用大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)電影

  盈利模式之變

“視頻網(wǎng)站發(fā)展到成熟的狀態(tài),就會希望有更加自主選擇的權(quán)利,提升品牌。

分析師龐億明認(rèn)為,“自制劇一方面體現(xiàn)了各個視頻網(wǎng)站的差異化,一個自制劇可以幫助加深頻道的印象,大家會從這部劇認(rèn)識到這個網(wǎng)站。”另一個方面則是自制劇的投資回報率高。

此外,在水漲船高的版權(quán)價格和盈利壓力之下,加大投入自制成了視頻行業(yè)不得不面臨的選擇。

藝恩咨詢副總裁侯濤此前對記者表示,從投入產(chǎn)出比來看,自制劇每集的投入成本僅是傳統(tǒng)影視劇的1/3,但通過播放量來講,可能沒有三分之一那么少,甚至更多。

而這正是自制劇產(chǎn)生的動力源泉。

其實,了解優(yōu)酷土豆的人都知道,早在2009年初,優(yōu)酷沒與土豆合并之前,已經(jīng)開始嘗試自制劇,據(jù)劉晶回憶,“當(dāng)時最火的要數(shù)自制喜劇《嘻哈四重奏》。”

“在有成功案例的基礎(chǔ)上,我們開始了規(guī)模化的生產(chǎn)和進(jìn)一步升級。”

劉晶介紹,到了2014年,優(yōu)酷的自制內(nèi)容已經(jīng)從最初原生態(tài)、播客、拍客、牛人等,開始進(jìn)入精品化、大規(guī)模復(fù)制的階段,包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目等。“比如優(yōu)酷‘說系列’、土豆‘最系列’、微電影《老男孩》也升級成大電影。”

“在排播方面,此前視頻網(wǎng)站必須根據(jù)電視臺制定排播時間,缺乏主動權(quán)。”優(yōu)酷土豆首席內(nèi)容執(zhí)行官朱向陽對理財周報(http://www.lczb.net)記者表示,這些原因讓密集發(fā)力自制劇成為視頻網(wǎng)站的必然選擇。

談到合一影業(yè)的盈利模式與之前優(yōu)酷土豆自制內(nèi)容有何不同之處。“之前較早的自制內(nèi)容,我們的收入模式是比較多元的。”劉晶說,“自制內(nèi)容讓網(wǎng)絡(luò)視頻不再依賴于單一的貼片廣告營收模式,收入多元化,像植入廣告、冠名、插播、衍生品、虛擬禮物、用戶收費(fèi),甚至是直接購買等模式。”

她舉例說,例如我們的《優(yōu)酷全娛樂》、《老友記》、《泡芙小姐》等精品自制節(jié)目吸引了蒙牛優(yōu)益C、Jeep大切諾基、雀巢“花心筒”等廣告主冠名或深度植入;土豆自制節(jié)目《土豆最音樂》,真維斯投入總價值數(shù)十億的資源;《萬萬沒想到》廣告客戶要排隊。

“與自制節(jié)目不同,合一影業(yè)的目標(biāo)是要做出對電影行業(yè)有戰(zhàn)略意義的東西,現(xiàn)階段并不以盈利為主。”劉晶說。

在視頻行業(yè)分析師羅蘭看來,優(yōu)酷土豆是從UGC起家的,從UGC資源到人才,有很多的積累,做原創(chuàng)有自身的優(yōu)勢。另一方面,從現(xiàn)在的情況和對未來的預(yù)測來看,自制是一個發(fā)展趨勢。

作為原生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺的電影公司,合一影業(yè)表示未來每年將投資不少于9部互聯(lián)網(wǎng)電影,扶植優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拍攝大電影,為其提供互聯(lián)網(wǎng)和院線的播映平臺。

“比如像互聯(lián)網(wǎng)偶像養(yǎng)成記《男神女神》、《侶行》、《萬萬沒想到》,我們的周播自制劇場,全天候明星互動直播音樂真人秀節(jié)目《土豆最Live》等都是意圖打造成為品牌內(nèi)容。”劉晶說。

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