12月8日,在自己的10歲生日這天,螞蟻金服旗下的支付寶對外公布了其十年對賬單。除了互相感慨十年來的“剁手”、“敗家”行為以及“2024土豪榜”所帶來的社交樂趣外,賬單也從側(cè)面反映了中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者在線支付習(xí)慣的十年變遷,成為一張互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。
西部移動支付占比領(lǐng)先全國
借助手機(jī)的便利性,西部地區(qū)正在移動支付領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對東部的“彎道超車”。
在2014年各省移動支付筆數(shù)占比的排名中,西藏、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古四省份壟斷前四名,占比分別達(dá)到62.2%、59.6%、58.3%和57.6%。相比之下,北京、上海、廣東在全國34個省級行政區(qū)劃中,僅僅排名第29、第24和第27位,令人略感意外。
“早在三四年前這個移動支付占比排名就是西部地區(qū)領(lǐng)先,我們當(dāng)時也很驚訝。”支付寶內(nèi)部相關(guān)人士對《第一財經(jīng)日報》記者說,當(dāng)年也是西藏的移動支付筆數(shù)占比第一,公司內(nèi)部一開始還以為是越來越多去西藏旅游的人在當(dāng)?shù)厥褂檬謾C(jī)進(jìn)行支付,但后來更有說服力的原因解釋了這一現(xiàn)象。
據(jù)該人士解釋稱,一個原因是和中國經(jīng)濟(jì)趨勢的大背景密切相關(guān),數(shù)年前,西部地區(qū)在個人電腦的普及率上還比較低,而進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,作為生活必需品的智能手機(jī)(價格低于PC)已遍布全國,移動支付、轉(zhuǎn)賬的便利性讓西部在新一輪信息化過程中追趕上來;另一個原因是,北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)總體的網(wǎng)上支付基數(shù)巨大,這等于大分母拉低了移動支付的比例。
分析認(rèn)為,移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新一輪信息化浪潮,正在縮小中國偏遠(yuǎn)地區(qū)和世界的距離。一躍直接進(jìn)入移動互聯(lián)時代的西部,因為信息基礎(chǔ)設(shè)施的換代成本較低反而贏得了后發(fā)優(yōu)勢。
今年“雙11”當(dāng)天,支付寶完成移動支付1.97億筆,再度刷新了全球紀(jì)錄。一個強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)顯示,2014年,在大陸地區(qū)的全部省份中,支付寶移動支付占整體支付的比例已超過50%,未來消費(fèi)習(xí)慣的趨勢已顯露無遺。
記者注意到,阿里巴巴集團(tuán)COO張勇不久前向媒體分享了一組關(guān)于農(nóng)村電商的數(shù)字,其中顯示,農(nóng)村網(wǎng)購用戶的平均年齡集中在20~29歲,比城鎮(zhèn)網(wǎng)購用戶的年齡還低;且農(nóng)村用戶用手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%,高出城鎮(zhèn)5個百分點。這些數(shù)字讓西部和農(nóng)村地區(qū)巨大的移動網(wǎng)購和支付潛力浮出水面。
事實上,“小城現(xiàn)象”已在縣域經(jīng)濟(jì)上有明顯體現(xiàn)。在2014年的支付版圖中,人均網(wǎng)上支出超過2萬元的縣城有66個。像義烏、永康、高碑店等均在2014年支付百強(qiáng)縣中,小縣城的財富活力得以彰顯。
在線支付加速“去網(wǎng)購化”
十年對賬單所反映出的另一個趨勢是,支付寶正在從最初單純的網(wǎng)購支付工具,拓展為涉及轉(zhuǎn)賬、理財、公共事業(yè)繳費(fèi)、航旅、電影等生活領(lǐng)域不可或缺的服務(wù)平臺。在線支付的功能正在加速“去網(wǎng)購化”,擺脫單純?yōu)榫W(wǎng)購服務(wù)的角色。
有業(yè)內(nèi)人士分析,在線上服務(wù)與線下商業(yè)加速融合的O2O時代,作為組成這個閉環(huán)必不可少的在線支付,正在將越來越多的線下資源納入網(wǎng)上支付的生態(tài)模式中,同時也將人們的日常生活和網(wǎng)絡(luò)支付捆綁得更緊密。
2008年支付寶生活繳費(fèi)功能上線時,全年人均生活繳費(fèi)筆數(shù)為2.17筆,6年后,這個數(shù)字已經(jīng)上升為5.96筆;而在使用支付寶進(jìn)行信用卡還款的筆數(shù)中,已從5年前的人均3.39筆上升至現(xiàn)在的全年人均12.26筆。
據(jù)對賬單統(tǒng)計,從2004年到2014年,生活繳費(fèi)、信用卡還款、手機(jī)充值、轉(zhuǎn)賬等四大便民支付的交易總筆數(shù)約為60億筆。如果按照每筆交易能給用戶節(jié)省10分鐘出門或者排隊的時間、每次出門排隊的成本為4元計算,那么這些便民支付節(jié)省的價值將超過200億元。
一組來自易觀國際的最新統(tǒng)計數(shù)字顯示,2014年第三季度中國第三方支付市場移動支付(不包含短信支付)交易額規(guī)模達(dá)到20533億,環(huán)比增長率為25.6%。其中,支付寶錢包占比79.26%,排名第一;拉卡啦和財付通分別以7.49%和7.37%的占比列第二、三位。值得關(guān)注的一個數(shù)字是,支付寶錢包移動端將近50%的交易額為轉(zhuǎn)賬、信用卡還款所貢獻(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計,自2004年支付寶問世,十年來全國人民的網(wǎng)絡(luò)支出高達(dá)423億筆。在總體支付金額的橫向比較中,廣東、浙江、上海、北京和江蘇穩(wěn)坐前五,占比分別為15.5%、12.5%、9.3%、9%和8.8%。實際上,這個組合在過去的兩年中一直保持穩(wěn)定。
此外,“90后”群體在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生活中開始扮演主角。在支付寶的總用戶數(shù)當(dāng)中,該群體占比超過三成,同時也是排在“80后”之后,申購余額寶進(jìn)行貨幣基金理財?shù)牡诙笕后w。