10億臺移動設(shè)備的大數(shù)據(jù),告訴你移動互聯(lián)網(wǎng)已是年輕人天下

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作者:李小年

2015-02-08 21:12:23

摘自:鈦媒體

昨天,國內(nèi)獨立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData正式發(fā)布《2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告》。從客流分布來講,服裝服飾類依然是用戶在線下購買的主要場所,其次是餐飲,還有珠寶、化妝品等等一系列的東西。

移動互聯(lián)網(wǎng)

昨天,國內(nèi)獨立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData正式發(fā)布《2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告》。報告顯示:2014年,我國移動智能終端用戶規(guī)模達(dá)10.6億,較2013年增長231.7%,增速遠(yuǎn)超全球同期市場。

TalkingData數(shù)據(jù)平臺部總監(jiān)陶京琪表示,報告數(shù)據(jù)都是基于TalkingData覆蓋的10億移動設(shè)備,所有的研究結(jié)論也都是用戶的日常行為的發(fā)現(xiàn)。而根據(jù)大數(shù)據(jù)自身價值的挖掘,這10億移動終端設(shè)備清晰的告訴我們2014年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

報告顯示,安卓與iOS平臺用戶比例約為7:3,其中,安卓平臺主要機(jī)型小米和三星分居第一和第二位,充分顯示中國本土手機(jī)品牌的快速崛起。

由大數(shù)據(jù)分析獲知,移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民近6成為男性,80后中青年是移動網(wǎng)民的主力軍,90后青少年也逐漸成為新生力量。有意思的是在對于運營商的選擇上,安卓用戶更傾向于選擇中國移動,iOS用戶則青睞中國聯(lián)通。

在對各類移動應(yīng)用進(jìn)行整體盤點后,發(fā)現(xiàn)移動即時通信依然是網(wǎng)民的首選,而游戲的日均使用時長最高,可見娛樂需求地位穩(wěn)固。

在應(yīng)用覆蓋率Top20的移動應(yīng)用中,BAT應(yīng)用占主流。其中騰訊系占據(jù)九個,橫跨社交、視頻、應(yīng)用商店、瀏覽器、音樂等多個領(lǐng)域,阿里系五個上榜,百度系只有兩個。

現(xiàn)在,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)度過了需求集中于通訊與社交方面的“萌芽期”和以購物與娛樂為代表的“初步發(fā)展期”,邁入到“高速發(fā)展期”,這一時期,出行、醫(yī)療、教育、餐飲等與生活密切相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用紛紛涌現(xiàn),多元化生活服務(wù)為用戶帶來極大便利,線上與線下聯(lián)動(O2O)成趨勢。鈦媒體根據(jù)報告,整理出了以下有價值的發(fā)現(xiàn):

移動智能終端用戶規(guī)模達(dá)10.6億,3/4的用戶是80后以后的用戶

根據(jù)報告顯示,截止到2014年底,我國移動智能終端用戶規(guī)模達(dá)10.6億,較2013年增長231.7%,無論從規(guī)模上,還是發(fā)展速度上,移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個高速發(fā)展的階段。

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是年輕人的天下,80后、90后甚至可能更年輕的用戶,已經(jīng)絕對占到主流,基本上已經(jīng)有3/4的用戶是80后以后的用戶。

用戶使用的移動設(shè)備中,蘋果占據(jù)32.1%的最大份額,其次,三星設(shè)備占15.5%,小米設(shè)備占11.8%。

安卓平臺主要機(jī)型以小米與三星占據(jù)主流,iOS平臺iPhone6代新機(jī)型占比已超10%。

有意思的是Android用戶更傾向于選擇中國移動,iOS用戶選擇中國聯(lián)通的比例高于Android。

用戶的上網(wǎng)環(huán)境明顯改善,從年初1/3的使用率到年尾一半以上的日常環(huán)境都會是Wi-Fi的使用,這就是說大家的上網(wǎng)環(huán)境更好了,同時我們看到2G、3G的比例在縮小,4G用戶增長較快。

一線城市用戶的應(yīng)用喜好呈不同特征:北京愛打車,上海偏理財,廣州愛玩游戲

基于TalkingData的統(tǒng)計,去掉系統(tǒng)自帶的安裝應(yīng)用,用戶平均來講,一臺終端設(shè)備會有34款應(yīng)用,而每天打開20款應(yīng)用。這能夠反映出,移動端的入口是廣泛分布的,不在一兩家身上。

報告顯示,一線城市用戶的應(yīng)用喜好呈現(xiàn)不同特征,對于北京用戶來說打車是強(qiáng)需求。精明強(qiáng)干的上海人在理財?shù)膽?yīng)用上非常普及,同時打車在上海也是重點的強(qiáng)勢需求。深圳用戶愛看視頻,廣州用戶愛玩游戲。

各典型城市用戶的應(yīng)用偏好差異化明顯,烏魯木齊用戶更關(guān)注新聞、哈爾濱用戶喜歡閱讀、昆明用戶愛玩游戲、杭州用戶更愛旅行。

用戶平均每天使用移動應(yīng)用時長達(dá)1458秒,重點應(yīng)用類型中,游戲的日均使用時長最高。

用戶習(xí)慣在早晨學(xué)習(xí)、查閱資訊,在午休時聊天、購物,看視頻,晚飯之后的黃金時間多會玩游戲、看新聞,睡前時間會選擇學(xué)習(xí),或看視頻、游戲等娛樂放松方式。

應(yīng)用覆蓋率Top20:騰訊系占九席,阿里系五個上榜,百度系只有兩個

BAT在移動端搶占入口已經(jīng)不是一天兩天的事,而且成果非常顯著。在應(yīng)用覆蓋率Top20的移動應(yīng)用中,BAT應(yīng)用占主流。其中騰訊系應(yīng)用占據(jù)九個,QQ、微信、搜狗輸入法、騰訊視頻、應(yīng)用寶、騰訊瀏覽器、騰訊空間、手機(jī)管家,以及騰訊音樂,橫跨社交、視頻、應(yīng)用商店、瀏覽器、音樂等多個領(lǐng)域。

阿里系也有五個應(yīng)用上榜,包括手機(jī)淘寶、支付寶、微博、UC瀏覽器、優(yōu)酷??蓱z的百度只有兩個,分別是百度地圖和百度APP,不管是數(shù)量上還是質(zhì)量上都相對弱勢。在BAT之外,也有四個應(yīng)用強(qiáng)勢殺入,分別是360手機(jī)助手、酷狗音樂、Wi-Fi萬能鑰匙和360安全衛(wèi)士。

移動電商異常火爆

今年移動電商的火熱無需多說,無論是從京東的“6 18”大促銷,還是年尾的雙11,移動互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)非?;馃?。數(shù)據(jù)顯示,在日常生活中,移動電商不論是周六還是周日,都是和平時一樣,沒有出現(xiàn)明顯的波動。但線下的客流完全不同,一般周末是高峰,周一是低峰,分布非常有規(guī)律。

不過對于雙11這一天,從客流來講,雙11同樣給線下的客流帶來的流量,用戶在線上購物的同時,對于線下的瀏覽也不影響。

從客流分布來講,服裝服飾類依然是用戶在線下購買的主要場所,其次是餐飲,還有珠寶、化妝品等等一系列的東西。

得益于發(fā)達(dá)的服裝批發(fā)業(yè),廣州用戶的服裝服飾類消費力高于北京8.3個百分點,而北京作為各路美食聚集地,吸引了18.9%的客流;此外,北京人愛外出就餐、享受生活服務(wù),廣州人更注重服飾、也更居家

廣州用戶的運動戶外類店鋪客流量占服裝服飾類整體客流的60%,而上海的潮流女裝和牛仔休閑類客流量接近6成,可以看出,廣州人愛運動,上海人愛時尚、更休閑。

服裝服飾類線下品牌中,北京人品牌偏好更平均,相對偏愛URBAN REVIVO、UNIQLO等快時尚品牌,廣州人偏愛ANTA、NIKE等運動品牌,上海人則更喜歡GUESS、IT等時尚潮牌。

用戶需求多元化釋放,行業(yè)更加趨于細(xì)分化

總結(jié)來看,移動互聯(lián)網(wǎng)萌芽期主要是基礎(chǔ)通訊和社交,最開始是像QQ、微信這樣的應(yīng)用先火起來,其次就是像視頻、游戲和電商類有強(qiáng)烈應(yīng)用的軟件火起來了。但是從2014年開始,很多關(guān)于生活類的應(yīng)用,才能真正發(fā)展和火起來了,包括旅游、醫(yī)療、教育、餐飲和出行,這些跟生活息息相關(guān)的應(yīng)用,在2014年充分得到了發(fā)展。

這尤其表現(xiàn)在O2O領(lǐng)域,去年1月—12月,在TOP1000應(yīng)用中,1月份只有27款關(guān)于O2O的應(yīng)用,但是到12月底,已經(jīng)有44款,基本上接近于翻倍的增長,比較廣泛的分布在餐飲、票務(wù)、汽車、旅游以及等等一系列的生活服務(wù)。

如今火爆的移動電商再也不是傳統(tǒng)PC端電商的配角,基本上也成了主力軍。包括天貓也好,京東也好,報出來的數(shù)字,移動端不管是銷售也好,還是訂單額也好,基本上能占到四成左右的比例。

同樣可以看到有一個細(xì)分領(lǐng)域的入口已經(jīng)出現(xiàn)了,就是關(guān)于在社交上,比如像在微信上做一些電商的應(yīng)用,包括微店這樣的純基于電商的服務(wù),都會出現(xiàn)在新的入口。

另外一個就是O2O領(lǐng)域,O2O領(lǐng)域的單獨興起,它對于傳統(tǒng)電商的B2C來講是一個新興的業(yè)態(tài),同時我們也可以發(fā)現(xiàn),它在生活各個領(lǐng)域發(fā)展自己獨特的位置,移動端的消費閉環(huán)正逐漸形成。

據(jù)鈦媒體獲悉,除定期發(fā)布的數(shù)據(jù)報告外,TalkingData在2014年9月對外公布了面向公眾的免費數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)——TalkingData移動數(shù)據(jù)觀象臺,通過移動數(shù)據(jù)觀象臺,使用者可以方便的查詢移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù),比如熱門機(jī)型、操作系統(tǒng)等,方便用戶了解行業(yè)動態(tài)。除此之外,觀象臺還具備國內(nèi)安卓應(yīng)用排行查詢功能,能夠提供包括應(yīng)用覆蓋走勢在內(nèi)的安卓應(yīng)用分類排行榜,功能十分強(qiáng)大。

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