【編者按】李克強總理在今年政府工作報告中，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃已上升為國家戰(zhàn)略，將成為新常態(tài)下的經(jīng)濟增長新引擎。當前，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，被越來越多的行業(yè)所重視，互聯(lián)網(wǎng)正在加速與傳統(tǒng)行業(yè)融合，電影業(yè)概不例外。那么，當中國電影產(chǎn)業(yè)以迅猛的發(fā)展勢頭令世界為之側(cè)目時，互聯(lián)網(wǎng)能夠扮演怎樣的角色助推中國電影產(chǎn)業(yè)更加成熟，走向國際化？2017年WTO電影保護期結(jié)束之后，互聯(lián)網(wǎng)能否幫助國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)對抗好萊塢？適逢世界電影誕生120周年、中國電影誕生110周年之際，記者在上海電影節(jié)期間將采訪行業(yè)資深人士，推出系列稿件《互聯(lián)網(wǎng)+電影時代》，從各方面進行探索和討論。

大數(shù)據(jù)讓電影告別閉門造車？

近兩年，大數(shù)據(jù)作為與“互聯(lián)網(wǎng)+”密切關(guān)聯(lián)的詞匯熱度飆升，“大數(shù)據(jù)與電影如何融合”的相關(guān)話題順勢引發(fā)了業(yè)界的廣泛思考。電影遭遇大數(shù)據(jù)，量化了立項、藝人、營銷、發(fā)行等每個電影元素可能產(chǎn)生的價值。通過量化的數(shù)據(jù)，制片人能夠更精準有效地開發(fā)項目，實現(xiàn)電影票房、口碑價值的最大化。那么，面對復(fù)雜紛亂的數(shù)據(jù)洪流，如何挖掘有效數(shù)據(jù)并將之與電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合，提升電影價值？大數(shù)據(jù)如何更好地為藝人、導(dǎo)演尋找符合自身的定位？

電影大數(shù)據(jù)是什么？

大數(shù)據(jù)指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。可為電影利用的大數(shù)據(jù)類型有：搜索數(shù)據(jù)、媒體熱議數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)站提及數(shù)據(jù)、視頻網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)、在線購票數(shù)據(jù)、影院觀眾消費數(shù)據(jù)等等。

?你知道嗎？《紙牌屋》風靡北美乃至全球的一個重要原因，是大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用。美國Netflix公司通過分析多年積累數(shù)據(jù)，得出觀眾最喜歡的劇情類型、演員陣容后，該公司做出了拍攝《紙牌屋》的決策，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓Netflix賺得盆滿缽滿。?

利用大數(shù)據(jù)投拍電影，進行項目決策，選擇主創(chuàng)團隊，指導(dǎo)營銷發(fā)行，已經(jīng)成為影規(guī)行業(yè)探索的新模式。

大數(shù)據(jù)讓電影緊跟觀眾口味？

互聯(lián)網(wǎng)使得很多產(chǎn)品都具有了一種溫度感，這個溫度感就來自于大數(shù)據(jù)，用戶每天通過手機等設(shè)施進行的活動，運營商都是知道的，于是商家就可以了解用戶的喜好，進而提升用戶的體驗。

優(yōu)酷土豆集團旗下電影公司合一影業(yè)總裁劉開珞表示，互聯(lián)網(wǎng)為電影創(chuàng)作者提供了更真實全面的渠道，去了解受眾、分析受眾。什么樣的題材可能市場上比較受歡迎？從內(nèi)容源頭上，大數(shù)據(jù)將成為電影項目籌劃的重要技術(shù)手段。

阿里影業(yè)集團總裁張強之前是中影集團副總經(jīng)理，傳統(tǒng)的電影人，“在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，電影的內(nèi)容制作往往是閉門造車，在這樣的情況下，越是大藝術(shù)家越是容易犯最低級的錯誤。”中國電影要適應(yīng)市場化，要學著拍什么、怎么拍。“我們能不能不用個人的愛好來拍電影，而用客觀的數(shù)據(jù)去分析。事實證明我們?nèi)〉昧顺晒?，《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》、《狼圖騰》都是這么做出來的。”

今年暑期，何炅擔任導(dǎo)演的《梔子花開》將推上大銀幕。從百度指數(shù)上可以看到在過去5年的時間，甚至更長的時間，每到5、6月份的時候這首歌點擊率成為一個波峰，成為畢業(yè)季熱門歌曲。這個電影從立項開始就有來自大數(shù)據(jù)的思考。

愛奇藝高級副總裁楊向華指出，現(xiàn)在我們做一部電影決定投資，會從兩個維度判斷：首先，通過關(guān)于電影預(yù)測的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，跑一下這個片子的票房、預(yù)期是多少；第二個結(jié)合宣傳、發(fā)行或者做項目的團隊，以專業(yè)人的角度看這個片子的票房預(yù)計大概是多少，從兩個方向來決定這個片子最后要不要做。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可提升影視的成功率，已被業(yè)內(nèi)認為是影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的重大發(fā)革。

作為中國民營電影公司的龍頭老大，華誼兄弟總裁王中磊坦言，互聯(lián)網(wǎng)介入之后，電影產(chǎn)業(yè)受到的最大的影響，就是讓電影都變成了“事先張揚”的故事。“我能感覺這幾年變化比較大的是，互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)電影透明化。以往我們在策劃甚至發(fā)行的時候，跟受眾都沒有那么多的鏈接。但是現(xiàn)在，往往一部電影還沒有開拍，就已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)跟觀眾們有了密切的互動。”

大數(shù)據(jù)能捕捉消費者的觀影愛好、習慣，甚至付費方式。拿即將上映的新片《港囧》來說，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)《泰囧》，分析出《港囧》的票房，消費群體的性別、地域，甚至是年齡。導(dǎo)演徐崢認為，大數(shù)據(jù)對創(chuàng)作者選擇電影類型、題材等有重要作用，也影響著制片人或者投資方對整部電影的預(yù)期值，進而影響電影的規(guī)模。

雖然《小時代4》還未上映，前三部卻以13億的票房基礎(chǔ)先定下華語系列電影的最高紀錄?！缎r代》選擇演員的時候，曾對每個演員的粉絲群體特征以及各個主創(chuàng)之間粉絲的交叉情況做過數(shù)據(jù)分析，樂視影業(yè)CEO張昭透露，“《小時代》大概有2400萬的小說讀者，電影里所有的明星加起來粉絲數(shù)超過1億，這樣電影的票房不用賭、不用猜，因為可以算出來。” 對于電影來說，選錯演員所帶來的損失是巨大的，有的電影投資80%用在了演員片酬方面，這是國外沒有的比例。韓寒的電影《后會無期》也堪稱經(jīng)典案例，一個在微博上擁有4000萬粉絲的影片導(dǎo)演，一群微博粉絲數(shù)累加達5000萬的影片主創(chuàng)人員，一部將整個營銷核心陣地放在微博上的電影，最終贏得6.5億的票房。

除了制作領(lǐng)域，觀影人群屬性、人群分布等大數(shù)據(jù)對電影發(fā)行、營銷環(huán)節(jié)有重要的指導(dǎo)意義。2014年《后會無期》和《小時代3》同期競爭，兩部電影的預(yù)告片都在網(wǎng)上引起很大反響。優(yōu)酷土豆通過對后臺會員數(shù)據(jù)的分析，決定讓韓寒帶著《后會無期》深入沈陽等內(nèi)陸城市重點宣傳，收獲了很好的效果。即將上映的《破風》《殺破狼2》《賞金獵人》等一批新電影項目也依靠大數(shù)據(jù)市場調(diào)查。就拿《賞金獵人》為例，因為兩位男主角李敏鎬和鐘漢良的粉絲超過5000萬，一條微博就能引發(fā)上萬轉(zhuǎn)發(fā)，片方預(yù)估票房保底過億。電影營銷從影院陣地、戶外等硬廣形式向互聯(lián)網(wǎng)遷移，社交網(wǎng)站成為電影信息推廣以及口碑爭奪的重要陣地。

2014年，在線票務(wù)貢獻約40%的電影票房。動作電影《速度與激情7》票房24億，成為中國電影市場上最賣座的影片。環(huán)球國際影業(yè)中國區(qū)董事總經(jīng)理甄超凡現(xiàn)在談起這部電影仍然表示“不可預(yù)期”，此前環(huán)球公司對票房預(yù)估是8億，現(xiàn)在的三分之一。4月12日上映前，僅在格瓦拉的預(yù)售票就已經(jīng)創(chuàng)下在線購票人數(shù)的新紀錄，勢頭如此之猛，環(huán)球公司追加了推廣預(yù)算。以預(yù)售為代表的在線售票直接可以影響院線排片，指導(dǎo)發(fā)行人力、物料的匹配。

電影大數(shù)據(jù)仍需要時間積累

當前大數(shù)據(jù)運用面臨數(shù)據(jù)積累有限，數(shù)據(jù)雜亂問題，需要對數(shù)據(jù)進行清洗得出有效結(jié)論。技術(shù)手段上，國內(nèi)數(shù)據(jù)運算和分析技術(shù)還不成熟，只能叫做數(shù)據(jù)深度挖掘。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，“我認為離真正代替人決策或者提供更多的參考還有蠻長的一段路要走。雖然人工智能和大數(shù)據(jù)是大方向，但這無論是中國還是美國，還有蠻長一段路要走。”應(yīng)用大數(shù)據(jù)的意義更在于驗證。在影規(guī)制作環(huán)節(jié)核心仍然是創(chuàng)意，大數(shù)據(jù)只能輔佐指導(dǎo)影規(guī)創(chuàng)作，并不能代替影視創(chuàng)作。

電影大數(shù)據(jù)的未來趨勢

2015年6月17日，上海國際電影節(jié)組委會發(fā)布全國首個《互聯(lián)網(wǎng)+電影趨勢研究報告》。報告稱，借助互聯(lián)網(wǎng)，制片公司可以深耕觀眾的戲份需求，找準市場空白點，從而更好地把握中國觀眾的心理、情感需求，提升自身的競爭力。

隨著技術(shù)不斷進步，大數(shù)據(jù)的運用將會更加成熟，數(shù)據(jù)收集的維度將會更加多元，算法將會得到優(yōu)化。螞蟻金融服務(wù)集團國內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘也表示大數(shù)據(jù)將顛覆現(xiàn)有的電影產(chǎn)業(yè)模式，其中就包括電影發(fā)行：“未來真正的發(fā)行有可能分為線上和線下發(fā)行，可以通過眾籌完成前期的銷售，線上發(fā)行會給線下的影院一個很大的數(shù)據(jù)依據(jù)。通過LBS的定位系統(tǒng)，消費者可以得到非常好的優(yōu)惠，我們也可以根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測票房。”“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)的作用，遠遠不只是內(nèi)容，真正的大數(shù)據(jù)，應(yīng)該一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

【結(jié)語】上海電影節(jié)期間，電影局局長張宏森在多個場合肯定了互聯(lián)網(wǎng)對中國電影的深遠影響。“我期待通過大數(shù)據(jù)分析，為電影產(chǎn)業(yè)貢獻更多智慧。大數(shù)據(jù)研究需要將數(shù)據(jù)細化起來，用起來，也讓數(shù)據(jù)充滿人文關(guān)懷，更加鮮活，活起來。”