編者按：本文來自星河融快，作者楊曉艷，數(shù)字娛樂事業(yè)部投資經(jīng)理，專注游戲、動漫、影視、體育等文化娛樂領(lǐng)域；36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“中國電影總是被觀眾詬病“不好好講故事”。

投資越來越大，畫面越來越華麗，技術(shù)越來越先進，可是票房和質(zhì)量偏偏上不去。影院的掌中寶依然是好萊塢大片。但是這一切正在因為越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭進場，開始改變。并不是因為投資金額變大了，而是他們開始利用大數(shù)據(jù)，面向特定用戶制作影片，投其所好，票房也就越來越好，優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出率也就越來越高了。

全球復雜網(wǎng)絡(luò)權(quán)威、物理學家巴拉巴西通過研究提出，93%的人類行為是可以預測的。這是一種顛覆性的結(jié)論。如果真有93%的人類行為可以被預測，這還意味著，我們的商業(yè)行為同樣可以進入可掌控的范圍——而這就是數(shù)據(jù)里的秘密。

今天，人類社會邁入大數(shù)據(jù)時代，并影響社會各個領(lǐng)域。尤其對于投資巨大的影視行業(yè)，大數(shù)據(jù)正在逐漸改變我們長期以來對中國影視行業(yè)的失望，通過大數(shù)據(jù)前期研究、降低風險、精準營銷已經(jīng)幫助許多投資人獲得了巨大回報。

2013年《紙牌屋》的爆紅，讓Netflix盆滿缽盈。這也開啟了大數(shù)據(jù)在影視產(chǎn)業(yè)應用的成功之路。大數(shù)據(jù)最重要的特點就是數(shù)據(jù)成為一種資源和生產(chǎn)要素，這就要求影視產(chǎn)業(yè)必須適應這種新的信息生產(chǎn)方式，生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)，探索一條為用戶提供分眾化服務(wù)和體驗的發(fā)展之路，這將成為未來影視產(chǎn)業(yè)競爭的核心要素。

那么數(shù)據(jù)和影視兩個看似毫無關(guān)聯(lián)的事物到底存在什么樣的關(guān)系？數(shù)據(jù)在影視行業(yè)有哪些應用價值？數(shù)據(jù)又如何能夠重構(gòu)影視呢？今天我們就和楊曉艷一起為你解讀大數(shù)據(jù)時代下的影視之路，希望對你有所啟發(fā)。

以下，供你參考。

我先來講一個Netflix的故事。

《紙牌屋》的成功，讓Netflix盆滿缽盈。但和中國視頻網(wǎng)站一樣，Netflix也一直在尋求自己的突圍之道。

早期，Netflix是通過郵寄方式租賃DVD成為了北美家喻戶曉的在線影片租賃提供商。但是面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，盈利每況愈下。于是，Netflix轉(zhuǎn)向線上，但轉(zhuǎn)型并不成功，一直被資本市場唱空。

不過，在決定拍什么、怎么拍上，Netflix卻一反常規(guī)，祭出自己的秘密武器——大數(shù)據(jù)。

Netflix從創(chuàng)立開始，就意識到數(shù)據(jù)的重要性。在他們的網(wǎng)站上，用戶每天產(chǎn)生高達三千多萬個行為，如收藏、推薦、回放、暫停等；Netflix的訂閱用戶每天還會給出400萬個評分，300萬次搜索請求，詢問劇集播放時間和設(shè)備等。這些都被Netflix轉(zhuǎn)化成代碼，當作內(nèi)容生產(chǎn)的元素記錄下來。早些年，這些數(shù)據(jù)被Netflix用來進行精準推薦，隨著數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的日漸成熟，Netflix開始將其用于倒推前臺的影片生產(chǎn)。

于是在2013年Netflix的工程師們發(fā)現(xiàn)，喜歡BBC劇、導演大衛(wèi)·芬奇(David Fincher)和老戲骨凱文·史派西(Kevin Spacey)的用戶存在交集，一部影片如果同時滿足這幾個要素，就可能大賣。

Netflix決定賭一把，他們花1億美元買下了一部早在1990年就播出的BBC電視劇《紙牌屋》的版權(quán)(幾乎是美國一般電視劇價錢的兩倍)，并請來大衛(wèi)·芬奇擔任導演，凱文·史派西擔當男主角。

事實證明，他們賭對了——《紙牌屋》不僅是Netflix網(wǎng)站上有史以來觀看量最高的劇集，也在美國及四十多個國家大熱?！都埮莆荨烽_啟了大數(shù)據(jù)對于影視產(chǎn)業(yè)的全面滲透。

第一   在影視產(chǎn)業(yè)鏈中，大數(shù)據(jù)在哪里發(fā)揮作用？

我們先來看一下影視產(chǎn)業(yè)的價值鏈，影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要分為制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)；大數(shù)據(jù)把人們對因果關(guān)系的探究轉(zhuǎn)向?qū)ο嚓P(guān)關(guān)系的探究，海量數(shù)據(jù)背后代表著事物與事物之間的相關(guān)聯(lián)系。

就影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，而通過對用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)和渠道數(shù)據(jù)等的獲取、存儲、分析和運用，將是整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可行路徑，從數(shù)據(jù)中尋找受眾的個性化特征，進而為影視制作、內(nèi)容傳播以及收視評估等提供方法論依據(jù)。大數(shù)據(jù)改變了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生影響。

從上圖的產(chǎn)業(yè)鏈中可以很清晰的看到，大數(shù)據(jù)在影視作品的制作、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)都發(fā)揮著重要作用。對于投資方和制片方來說，可以利用大數(shù)據(jù)對投資回報進行預測，減少風險和損失。對于發(fā)行方而言，可以根據(jù)作品題材，受眾群眾等數(shù)據(jù)制定營銷策略；對于影院來說，可以利用大數(shù)據(jù)進行排片和票房預測。

而想要發(fā)揮數(shù)據(jù)的價值，主要是對三個維度的數(shù)據(jù)進行分析：一是分析已有數(shù)據(jù)，打透原有數(shù)據(jù)庫，進行數(shù)據(jù)歸類和用戶畫像。二是對當下數(shù)據(jù)進行處理，推到項目邏輯，擇優(yōu)開展項目。三是基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)對未來趨勢進行預測，利用科學建模，分析發(fā)展規(guī)律。簡單而言，大數(shù)據(jù)可以對策劃、制作、拍攝、發(fā)行、市場、周邊等整個影視產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)分析，從而以朝著收益最大化的方向去執(zhí)行項目。

第二   對原始數(shù)據(jù)的分析處理，打透數(shù)據(jù)庫

大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)的長期積累和分層歸類，就影視大數(shù)據(jù)而言，主要運用于投資方、制作方。對項目的決策和立項，主要體現(xiàn)在四個方面：

Netflix 花 1億美元買下1990年美劇《紙牌屋》的版權(quán)，請來 David Fincher 和老戲骨 Kevin Spacey，首次改編原創(chuàng)劇集，一炮而紅，在美國及亞洲等40 多個國家成為最熱門的在線劇集。讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識到了大數(shù)據(jù)的力量。

《紙牌屋》所使用的數(shù)據(jù)庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索、評論、暫停、回放、快進等動作信息、用戶評分、用戶搜索數(shù)據(jù)、演員導演喜愛程度，電視節(jié)目收看行為，劇集播放設(shè)置、劇情導向選擇，劇播放時間等。其海量的用戶數(shù)據(jù)積累和分析，為制作方?jīng)Q策提供了精準的依據(jù)。

到了最后，如何成片，演員和導演怎么選，在哪個時間段進行播出，都由廣大受眾的客觀喜好統(tǒng)計決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化，每一步都由精準細致高效經(jīng)濟的數(shù)據(jù)引導，從而實現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B，即由用戶需求決定生產(chǎn)。

最終結(jié)果，《紙牌屋》大熱，公司提升收益。2013年當季收入較去年同期增加 18%，達到 10.2 億美元。它的耀眼成績使得公司股價出現(xiàn)了近兩年來最大的漲幅， 成為影視界的標桿。在一季度新增超300萬流媒體用戶，第一季財報公布后股價狂飆26%，達到每股217美元，較去年8月的低谷價格累計漲幅超三倍。公司單在美國境內(nèi)就增加了 200 萬訂戶。連美國前任總統(tǒng)奧巴馬都成為其忠實用戶。

第三   對當下數(shù)據(jù)進行分析處理，精準營銷

在影視項目的宣發(fā)過程中，對大數(shù)據(jù)的實時獲取與分析，能夠指導項目方對當下的輿論方向、宣傳路徑、炒作活動需求等作出及時有效的判斷。簡單而言，是對受眾的精準營銷。

在《小時代》案例當中，大數(shù)據(jù)在此體現(xiàn)為說服院線提高排片率，尤其與院線談排片時，發(fā)行方?jīng)]有提及電影本身，全是拿數(shù)據(jù)展示，最終拿下上映首周40%場次的理想結(jié)果。再是迎合受眾的興趣與口味提高票房收益?！缎r代》電影是一部目標受眾設(shè)計精準，融合多種營銷手段的高票房電影。他們著重在微博渠道獲取數(shù)據(jù)，其次通過視頻網(wǎng)站抓取補充。后期還會通過數(shù)學模型轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)，導入樂視影業(yè)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)儲存。該數(shù)據(jù)系統(tǒng)的背后是一個巨大的消費者數(shù)據(jù)庫，能夠分析消費數(shù)據(jù)、閱讀行為：

對數(shù)據(jù)深挖也是一項重要能力。例如《小時代》的微博數(shù)據(jù)分析如下：

眾所周知《小時代》系列是一部粉絲偶像電影，即為粉絲經(jīng)濟。明星價值是由粉絲數(shù)量和質(zhì)量決定，由活躍度及消費能力決定的。它對當下的數(shù)據(jù)采用了新媒體大數(shù)據(jù)分析，對受眾群體采用了定位分析，深入了解了用戶習慣，從而達到精準營銷、話題營銷和持續(xù)炒作。通過大數(shù)據(jù)可以知道電影的受眾是誰、在哪里，可以全面了解受眾觀看行為和習慣，從而針對性地制訂出合適的推廣計劃。

第四   基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)對未來趨勢進行預測，分析發(fā)展規(guī)律

大數(shù)據(jù)要起到作用的前提是要有足夠多的價值數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)越全面、更新越及時，就越有價值。當然，任何大數(shù)據(jù)的應用都不會只是基于單一數(shù)據(jù)源，只有不同數(shù)據(jù)源交叉挖掘才會有更大價值。尤其是對行業(yè)的發(fā)展指導，具有積極的意義。

影視行業(yè)進入黃金時代，自然會吸引許多資本進入?，F(xiàn)在投資者有了理論上的指導，進而做出更加精準的投資決策，從而降低風險，避免浪費。這對于整合影視行業(yè)而言無疑是起到了提升資本效率的作用。尤其值得注意的是，影視投資者越來越多是互聯(lián)網(wǎng)玩家，BAT、樂視等內(nèi)容巨頭都開始投資影視。影視是一個長尾市場，利用大數(shù)據(jù)，面向特定用戶群制作出好作品的幾率更大。

影視的分發(fā)在專業(yè)化大數(shù)據(jù)指導下，能讓很多優(yōu)秀的影視作品找到歸屬。就連賈樟柯的《山河故人》都能拿到3000萬票房就是最好的例子。熱播劇《三生三世》、《精絕鬼城》、《小別離》、電影《老炮兒》、《尋龍訣》等多部影視作品都熟練應用了互聯(lián)網(wǎng)營銷，與大數(shù)據(jù)開展合作，取得了不錯的收視與票房成績。

大數(shù)據(jù)對于用戶來說，還能在最大程度上提升作品生活消費體驗。主要體現(xiàn)在對觀看環(huán)境的優(yōu)化。舉例來說，大數(shù)據(jù)對于大銀幕電影，可以解決用戶對周邊交通、餐飲、購物等線下活動的一系列需求。

大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)的作用顯而易見。由于影視行業(yè)投入巨大，制作人在制作之前開展大數(shù)據(jù)研究成為必然，在大數(shù)據(jù)指導下避免無謂的投資浪費。越精準的投入越能獲得巨大回報，尤其是在制作量比較大的情況下。大公司對大數(shù)據(jù)的重視程度顯然比小公司大很多，產(chǎn)生的實際效果也強很多。

然而數(shù)據(jù)并不是萬能的，影視行業(yè)畢竟是創(chuàng)作型產(chǎn)業(yè)，對項目作品的尊重，作品的核心體現(xiàn)在內(nèi)容的制作水準與質(zhì)量，只有過硬的質(zhì)量結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，才會真正獲得市場的認可。數(shù)據(jù)不能創(chuàng)造經(jīng)典，影視大數(shù)據(jù)未來還有很長的路要走。

編者按：本文來自星河融快，作者楊曉艷，數(shù)字娛樂事業(yè)部投資經(jīng)理，專注游戲、動漫、影視、體育等文化娛樂領(lǐng)域；36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“中國電影總是被觀眾詬病“不好好講故事”。

投資越來越大，畫面越來越華麗，技術(shù)越來越先進，可是票房和質(zhì)量偏偏上不去。影院的掌中寶依然是好萊塢大片。但是這一切正在因為越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭進場，開始改變。并不是因為投資金額變大了，而是他們開始利用大數(shù)據(jù)，面向特定用戶制作影片，投其所好，票房也就越來越好，優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出率也就越來越高了。

全球復雜網(wǎng)絡(luò)權(quán)威、物理學家巴拉巴西通過研究提出，93%的人類行為是可以預測的。這是一種顛覆性的結(jié)論。如果真有93%的人類行為可以被預測，這還意味著，我們的商業(yè)行為同樣可以進入可掌控的范圍——而這就是數(shù)據(jù)里的秘密。

今天，人類社會邁入大數(shù)據(jù)時代，并影響社會各個領(lǐng)域。尤其對于投資巨大的影視行業(yè)，大數(shù)據(jù)正在逐漸改變我們長期以來對中國影視行業(yè)的失望，通過大數(shù)據(jù)前期研究、降低風險、精準營銷已經(jīng)幫助許多投資人獲得了巨大回報。

2013年《紙牌屋》的爆紅，讓Netflix盆滿缽盈。這也開啟了大數(shù)據(jù)在影視產(chǎn)業(yè)應用的成功之路。大數(shù)據(jù)最重要的特點就是數(shù)據(jù)成為一種資源和生產(chǎn)要素，這就要求影視產(chǎn)業(yè)必須適應這種新的信息生產(chǎn)方式，生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)，探索一條為用戶提供分眾化服務(wù)和體驗的發(fā)展之路，這將成為未來影視產(chǎn)業(yè)競爭的核心要素。

那么數(shù)據(jù)和影視兩個看似毫無關(guān)聯(lián)的事物到底存在什么樣的關(guān)系？數(shù)據(jù)在影視行業(yè)有哪些應用價值？數(shù)據(jù)又如何能夠重構(gòu)影視呢？今天我們就和楊曉艷一起為你解讀大數(shù)據(jù)時代下的影視之路，希望對你有所啟發(fā)。

以下，供你參考。

我先來講一個Netflix的故事。

《紙牌屋》的成功，讓Netflix盆滿缽盈。但和中國視頻網(wǎng)站一樣，Netflix也一直在尋求自己的突圍之道。

早期，Netflix是通過郵寄方式租賃DVD成為了北美家喻戶曉的在線影片租賃提供商。但是面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，盈利每況愈下。于是，Netflix轉(zhuǎn)向線上，但轉(zhuǎn)型并不成功，一直被資本市場唱空。

不過，在決定拍什么、怎么拍上，Netflix卻一反常規(guī)，祭出自己的秘密武器——大數(shù)據(jù)。

Netflix從創(chuàng)立開始，就意識到數(shù)據(jù)的重要性。在他們的網(wǎng)站上，用戶每天產(chǎn)生高達三千多萬個行為，如收藏、推薦、回放、暫停等；Netflix的訂閱用戶每天還會給出400萬個評分，300萬次搜索請求，詢問劇集播放時間和設(shè)備等。這些都被Netflix轉(zhuǎn)化成代碼，當作內(nèi)容生產(chǎn)的元素記錄下來。早些年，這些數(shù)據(jù)被Netflix用來進行精準推薦，隨著數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的日漸成熟，Netflix開始將其用于倒推前臺的影片生產(chǎn)。

于是在2013年Netflix的工程師們發(fā)現(xiàn)，喜歡BBC劇、導演大衛(wèi)·芬奇(David Fincher)和老戲骨凱文·史派西(Kevin Spacey)的用戶存在交集，一部影片如果同時滿足這幾個要素，就可能大賣。

Netflix決定賭一把，他們花1億美元買下了一部早在1990年就播出的BBC電視劇《紙牌屋》的版權(quán)(幾乎是美國一般電視劇價錢的兩倍)，并請來大衛(wèi)·芬奇擔任導演，凱文·史派西擔當男主角。

事實證明，他們賭對了——《紙牌屋》不僅是Netflix網(wǎng)站上有史以來觀看量最高的劇集，也在美國及四十多個國家大熱?！都埮莆荨烽_啟了大數(shù)據(jù)對于影視產(chǎn)業(yè)的全面滲透。

第一 在影視產(chǎn)業(yè)鏈中，大數(shù)據(jù)在哪里發(fā)揮作用？

我們先來看一下影視產(chǎn)業(yè)的價值鏈，影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要分為制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)；大數(shù)據(jù)把人們對因果關(guān)系的探究轉(zhuǎn)向?qū)ο嚓P(guān)關(guān)系的探究，海量數(shù)據(jù)背后代表著事物與事物之間的相關(guān)聯(lián)系。

就影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，而通過對用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)和渠道數(shù)據(jù)等的獲取、存儲、分析和運用，將是整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可行路徑，從數(shù)據(jù)中尋找受眾的個性化特征，進而為影視制作、內(nèi)容傳播以及收視評估等提供方法論依據(jù)。大數(shù)據(jù)改變了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生影響。

從上圖的產(chǎn)業(yè)鏈中可以很清晰的看到，大數(shù)據(jù)在影視作品的制作、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)都發(fā)揮著重要作用。對于投資方和制片方來說，可以利用大數(shù)據(jù)對投資回報進行預測，減少風險和損失。對于發(fā)行方而言，可以根據(jù)作品題材，受眾群眾等數(shù)據(jù)制定營銷策略；對于影院來說，可以利用大數(shù)據(jù)進行排片和票房預測。

而想要發(fā)揮數(shù)據(jù)的價值，主要是對三個維度的數(shù)據(jù)進行分析：一是分析已有數(shù)據(jù)，打透原有數(shù)據(jù)庫，進行數(shù)據(jù)歸類和用戶畫像。二是對當下數(shù)據(jù)進行處理，推到項目邏輯，擇優(yōu)開展項目。三是基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)對未來趨勢進行預測，利用科學建模，分析發(fā)展規(guī)律。簡單而言，大數(shù)據(jù)可以對策劃、制作、拍攝、發(fā)行、市場、周邊等整個影視產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)分析，從而以朝著收益最大化的方向去執(zhí)行項目。

第二 對原始數(shù)據(jù)的分析處理，打透數(shù)據(jù)庫

大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)的長期積累和分層歸類，就影視大數(shù)據(jù)而言，主要運用于投資方、制作方。對項目的決策和立項，主要體現(xiàn)在四個方面：

Netflix 花 1億美元買下1990年美劇《紙牌屋》的版權(quán)，請來 David Fincher 和老戲骨 Kevin Spacey，首次改編原創(chuàng)劇集，一炮而紅，在美國及亞洲等40 多個國家成為最熱門的在線劇集。讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識到了大數(shù)據(jù)的力量。

《紙牌屋》所使用的數(shù)據(jù)庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索、評論、暫停、回放、快進等動作信息、用戶評分、用戶搜索數(shù)據(jù)、演員導演喜愛程度，電視節(jié)目收看行為，劇集播放設(shè)置、劇情導向選擇，劇播放時間等。其海量的用戶數(shù)據(jù)積累和分析，為制作方?jīng)Q策提供了精準的依據(jù)。

到了最后，如何成片，演員和導演怎么選，在哪個時間段進行播出，都由廣大受眾的客觀喜好統(tǒng)計決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化，每一步都由精準細致高效經(jīng)濟的數(shù)據(jù)引導，從而實現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B，即由用戶需求決定生產(chǎn)。

最終結(jié)果，《紙牌屋》大熱，公司提升收益。2013年當季收入較去年同期增加 18%，達到 10.2 億美元。它的耀眼成績使得公司股價出現(xiàn)了近兩年來最大的漲幅， 成為影視界的標桿。在一季度新增超300萬流媒體用戶，第一季財報公布后股價狂飆26%，達到每股217美元，較去年8月的低谷價格累計漲幅超三倍。公司單在美國境內(nèi)就增加了 200 萬訂戶。連美國前任總統(tǒng)奧巴馬都成為其忠實用戶。

第三 對當下數(shù)據(jù)進行分析處理，精準營銷

在影視項目的宣發(fā)過程中，對大數(shù)據(jù)的實時獲取與分析，能夠指導項目方對當下的輿論方向、宣傳路徑、炒作活動需求等作出及時有效的判斷。簡單而言，是對受眾的精準營銷。

在《小時代》案例當中，大數(shù)據(jù)在此體現(xiàn)為說服院線提高排片率，尤其與院線談排片時，發(fā)行方?jīng)]有提及電影本身，全是拿數(shù)據(jù)展示，最終拿下上映首周40%場次的理想結(jié)果。再是迎合受眾的興趣與口味提高票房收益?！缎r代》電影是一部目標受眾設(shè)計精準，融合多種營銷手段的高票房電影。他們著重在微博渠道獲取數(shù)據(jù)，其次通過視頻網(wǎng)站抓取補充。后期還會通過數(shù)學模型轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)，導入樂視影業(yè)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)儲存。該數(shù)據(jù)系統(tǒng)的背后是一個巨大的消費者數(shù)據(jù)庫，能夠分析消費數(shù)據(jù)、閱讀行為：

對數(shù)據(jù)深挖也是一項重要能力。例如《小時代》的微博數(shù)據(jù)分析如下：

眾所周知《小時代》系列是一部粉絲偶像電影，即為粉絲經(jīng)濟。明星價值是由粉絲數(shù)量和質(zhì)量決定，由活躍度及消費能力決定的。它對當下的數(shù)據(jù)采用了新媒體大數(shù)據(jù)分析，對受眾群體采用了定位分析，深入了解了用戶習慣，從而達到精準營銷、話題營銷和持續(xù)炒作。通過大數(shù)據(jù)可以知道電影的受眾是誰、在哪里，可以全面了解受眾觀看行為和習慣，從而針對性地制訂出合適的推廣計劃。

第四 基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)對未來趨勢進行預測，分析發(fā)展規(guī)律

大數(shù)據(jù)要起到作用的前提是要有足夠多的價值數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)越全面、更新越及時，就越有價值。當然，任何大數(shù)據(jù)的應用都不會只是基于單一數(shù)據(jù)源，只有不同數(shù)據(jù)源交叉挖掘才會有更大價值。尤其是對行業(yè)的發(fā)展指導，具有積極的意義。

影視行業(yè)進入黃金時代，自然會吸引許多資本進入?，F(xiàn)在投資者有了理論上的指導，進而做出更加精準的投資決策，從而降低風險，避免浪費。這對于整合影視行業(yè)而言無疑是起到了提升資本效率的作用。尤其值得注意的是，影視投資者越來越多是互聯(lián)網(wǎng)玩家，BAT、樂視等內(nèi)容巨頭都開始投資影視。影視是一個長尾市場，利用大數(shù)據(jù)，面向特定用戶群制作出好作品的幾率更大。

影視的分發(fā)在專業(yè)化大數(shù)據(jù)指導下，能讓很多優(yōu)秀的影視作品找到歸屬。就連賈樟柯的《山河故人》都能拿到3000萬票房就是最好的例子。熱播劇《三生三世》、《精絕鬼城》、《小別離》、電影《老炮兒》、《尋龍訣》等多部影視作品都熟練應用了互聯(lián)網(wǎng)營銷，與大數(shù)據(jù)開展合作，取得了不錯的收視與票房成績。

大數(shù)據(jù)對于用戶來說，還能在最大程度上提升作品生活消費體驗。主要體現(xiàn)在對觀看環(huán)境的優(yōu)化。舉例來說，大數(shù)據(jù)對于大銀幕電影，可以解決用戶對周邊交通、餐飲、購物等線下活動的一系列需求。

大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)的作用顯而易見。由于影視行業(yè)投入巨大，制作人在制作之前開展大數(shù)據(jù)研究成為必然，在大數(shù)據(jù)指導下避免無謂的投資浪費。越精準的投入越能獲得巨大回報，尤其是在制作量比較大的情況下。大公司對大數(shù)據(jù)的重視程度顯然比小公司大很多，產(chǎn)生的實際效果也強很多。

然而數(shù)據(jù)并不是萬能的，影視行業(yè)畢竟是創(chuàng)作型產(chǎn)業(yè)，對項目作品的尊重，作品的核心體現(xiàn)在內(nèi)容的制作水準與質(zhì)量，只有過硬的質(zhì)量結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，才會真正獲得市場的認可。數(shù)據(jù)不能創(chuàng)造經(jīng)典，影視大數(shù)據(jù)未來還有很長的路要走。