誰是會(huì)展大數(shù)據(jù)的受益者?

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作者:蘭馨

2017-07-27 12:11:52

摘自:中國貿(mào)易報(bào)

會(huì)展業(yè)在錯(cuò)過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之后,總算是搭上了大數(shù)據(jù)的頭班車。馬昕強(qiáng)調(diào),大數(shù)據(jù)是一個(gè)共享平臺(tái),而會(huì)展大數(shù)據(jù)的平臺(tái)將成為會(huì)展城市最好的數(shù)據(jù)交互平臺(tái)。

會(huì)展業(yè)在錯(cuò)過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之后,總算是搭上了大數(shù)據(jù)的頭班車。但頗為尷尬的是,大數(shù)據(jù)對會(huì)展業(yè)顯得有些冷。這其中,究竟是時(shí)機(jī)不對,還是另有原故?

在業(yè)內(nèi)人士看來,大數(shù)據(jù)沒有冷淡任何一個(gè)行業(yè)。只是,在“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”的初期,大數(shù)據(jù)可提供的內(nèi)容過多,但會(huì)展組織方能用哪些,還有一個(gè)需要逐步細(xì)化的過程。

近日,在中國傳媒大學(xué)新媒體研究院舉行的會(huì)展大數(shù)據(jù)研討會(huì)上,與會(huì)專家學(xué)者從提供方與需求方進(jìn)行了探討,話題不再局限于“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”本身,而是外延至與會(huì)展業(yè)相關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)、相關(guān)服務(wù)鏈條,以及城市。

“‘會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)’,可讓城市實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享共用。”北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司(簡稱逸格盛視)給會(huì)展業(yè)提出了一個(gè)新維度。

會(huì)展大數(shù)據(jù)或?yàn)?/p>

城市最好數(shù)據(jù)交互平臺(tái)

“會(huì)展大數(shù)據(jù)的價(jià)值,正在通過展會(huì)這個(gè)載體不斷地產(chǎn)生數(shù)據(jù)、整合數(shù)據(jù)和積累數(shù)據(jù),最終形成城市動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)。”逸格盛視CEO馬昕認(rèn)為,進(jìn)入互聯(lián)時(shí)代的會(huì)展城市,要做大做強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè),需具備展覽場所、交通物流、餐飲住宿、旅游服務(wù)等數(shù)字信息的互聯(lián)互通。

馬昕解釋說,實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息的互聯(lián)互通,城市的職能部門能夠調(diào)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、公共管理有效等資源,提供統(tǒng)籌、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)等政務(wù)服務(wù),提升會(huì)展城市公共服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量,進(jìn)而提高會(huì)展城市競爭力,達(dá)成會(huì)展業(yè)和會(huì)展城市互動(dòng)發(fā)展的雙贏格局。

但目前,會(huì)展城市的大數(shù)據(jù)基本還停留在數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和展示等初級階段,應(yīng)用也僅限于參展、觀展和場館現(xiàn)場管理等方面,這與城市內(nèi)部其它產(chǎn)業(yè)相比,存在一定的差距。

因此,會(huì)展城市亟須從核心體系、配套體系、環(huán)境體系、傳播體系、客商體系等方面綜合考量,建立大數(shù)據(jù)模型,讓大數(shù)據(jù)成為指引會(huì)展城市和城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的“道標(biāo)”,發(fā)揮加速器和創(chuàng)新引擎作用。

馬昕強(qiáng)調(diào),大數(shù)據(jù)是一個(gè)共享平臺(tái),而會(huì)展大數(shù)據(jù)的平臺(tái)將成為會(huì)展城市最好的數(shù)據(jù)交互平臺(tái)。

今年3月初,廈門以城市為單位,啟動(dòng)了會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè),目前通過系統(tǒng)的調(diào)研,形成了廈門會(huì)展大數(shù)據(jù)的建設(shè)方案。

宏觀微觀構(gòu)建共贏商業(yè)模式

“隨著會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展,展覽項(xiàng)目隨之出現(xiàn)了一些新的應(yīng)用,但目前這些大數(shù)據(jù)還沒有涉及新應(yīng)用層面。”中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠形容,“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”處于初戀階段,彼此需要有一個(gè)相互了解性格秉性的過程。他表示,目前會(huì)展業(yè)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)量非常小,很多展覽項(xiàng)目的數(shù)據(jù)庫還停留在名片夾的階段。這與其他行業(yè)經(jīng)過了10年的累積,數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了一定的量級,有著很大的差距。

中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長儲(chǔ)祥銀提出,作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分,會(huì)展業(yè)在數(shù)字信息互聯(lián)互通的機(jī)遇中有兩個(gè)方面需要注意:即從宏觀層面,是會(huì)展城市關(guān)注的展覽上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)聯(lián);從微觀層面則是,展覽項(xiàng)目的組織方所關(guān)心的參展商、專業(yè)觀眾信息數(shù)據(jù)的收集。如何讓宏觀層面和微觀層面進(jìn)行有效結(jié)合,形成共贏的商業(yè)模式,這是一個(gè)非常值得探討的新課題。逸格盛視提出的“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”,讓城市成為大數(shù)據(jù)共享共用的受益者,或許是一個(gè)解決方案。

儲(chǔ)祥銀表示,隨著廈門會(huì)展大數(shù)據(jù)建設(shè)方案的成熟與完善,將為“會(huì)展業(yè)+大數(shù)據(jù)”提供一個(gè)可借鑒的范本。但同時(shí)他也提出,隨著產(chǎn)業(yè)會(huì)展的發(fā)展,是否能通過大數(shù)據(jù)形成一個(gè)可操作的商業(yè)模式,讓溢出效應(yīng)更大化,成為城市的新抓手,也是大數(shù)據(jù)研究需要關(guān)注的范疇。

對此,馬昕表示,大數(shù)據(jù)作為信息化的工具,將為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供更多技術(shù)支撐。

數(shù)據(jù)姓“私”還是姓“公”?

但在業(yè)界看來,會(huì)展業(yè)大數(shù)據(jù)過于復(fù)雜。不同維度對大數(shù)據(jù)的需求也不相同。如會(huì)展城市的管理機(jī)構(gòu)希望得到參展商、專業(yè)采購商在參加展會(huì)期間,住在哪家酒店、去過哪些旅游景點(diǎn),出行交通工具使用的情況等;而展覽項(xiàng)目主辦方的需求則相對簡單,只要參展商、專業(yè)采購商的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度提升,就滿足了基本需求。但是這些數(shù)據(jù),如果是展覽項(xiàng)目的擁有者投入成本獲取的,不愿提供給相關(guān)職能部門作為公共信息進(jìn)行共享。

“在大數(shù)據(jù)概念里,某一個(gè)行業(yè)展覽項(xiàng)目的數(shù)據(jù)屬于小數(shù)據(jù),但對這一個(gè)行業(yè)來說,那些就已經(jīng)是行業(yè)里的全部數(shù)據(jù)。”中國畜牧行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉瑞表示,作為行業(yè)類展覽項(xiàng)目的組織者,的確對已擁有的數(shù)據(jù)格外看重,也擔(dān)心數(shù)據(jù)的安全。

事實(shí)上,劉瑞提到的現(xiàn)象,在會(huì)展業(yè)界普遍存在。但劉瑞也表示,專業(yè)類展覽項(xiàng)目的數(shù)據(jù)“私有”還能私有多久,隨著技術(shù)的發(fā)展,擁有數(shù)據(jù)將不再是競爭優(yōu)勢。而是,在展覽的過程中通過大數(shù)據(jù)提升服務(wù)水平,才是競爭的“利器”。

“大數(shù)據(jù)能做到的很多,這其中包括輿情分析與監(jiān)測。”馬昕表示,目前會(huì)展企業(yè)和展覽項(xiàng)目主辦方還還沒有需求意識(shí)。但隨著競爭的加劇,大數(shù)據(jù)的更多價(jià)值將會(huì)浮出水面。

據(jù)悉,為進(jìn)一步提升會(huì)展大數(shù)據(jù)的研究,近期中國會(huì)展研究會(huì)將成立大數(shù)據(jù)專業(yè)委員會(huì)。

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