截至2018年底，預(yù)期有三分之二(66%)的區(qū)塊鏈將被整合到他們系統(tǒng)中。只有15%的受訪者通過傳聞知道該技術(shù)，而75%的人則相信它會“非常有用”。

早些時候，Cointelegraph報道稱，微軟和亞馬遜正在考慮將區(qū)塊鏈技術(shù)整合到其平臺服務(wù)中。這些并不是跨國公司在加密貨幣領(lǐng)域引起轟動的唯一案例。例如，華為手機商店內(nèi)上架了比特幣錢包，三星透露其計劃使用區(qū)塊鏈管理全球供應(yīng)鏈，IBM宣布與雀巢、聯(lián)合利華和沃爾瑪建立合作伙伴關(guān)系，協(xié)助識別和防止污染產(chǎn)品到達(dá)消費者手中。

但是，我們是否記得至少一家成功應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的跨國公司?幾乎沒有。這一切都?xì)w結(jié)于諸如柯達(dá)或郁金香生物醫(yī)藥公司純粹為了提高市值而制造的“奇跡效應(yīng)”：在公司名稱中出現(xiàn)“比特幣”一詞后，后者的年增長率上漲了43，500個百分點。因此，相機和醫(yī)療用品制造商如何以及為何需要區(qū)塊鏈技術(shù)來幫助已經(jīng)有利可圖的生產(chǎn)周期的問題仍然存在。

出于這些原因，Cointelegraph正在客觀地研究區(qū)塊鏈?zhǔn)欠窨梢詭椭雀?、Facebook和優(yōu)步等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭提高利潤和改善服務(wù)，以及為什么這種整合尚未發(fā)生。

我們會看到“谷歌坊”(Googlereum)嗎?

很難想象谷歌在過去的十年中沒有嘗試過任何一項革命性技術(shù)。云技術(shù)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、人工智能、增強現(xiàn)實、自動駕駛汽車、機器學(xué)習(xí)，所有這些都已被谷歌應(yīng)用，甚至有些是由谷歌設(shè)計的。在區(qū)塊鏈方面，谷歌似乎并不擔(dān)憂。

CBInsights稱，谷歌在區(qū)塊鏈頂級投資企業(yè)中排第二位，有著6項投資，涵蓋私營企業(yè)服務(wù)(LedgerX)和商業(yè)服務(wù)。一個可能的原因是谷歌希望從其對區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)的股權(quán)投資中獲利，并看好這一行業(yè)的前景。

最積極的區(qū)塊鏈投資企業(yè)

谷歌投資區(qū)塊鏈的另一個可能原因是它正試圖整合區(qū)塊鏈來優(yōu)化其企業(yè)業(yè)務(wù)流程。這可能是事實，因為谷歌最近開始開發(fā)基于區(qū)塊鏈的云服務(wù)。

預(yù)計這一新解決方案不僅能夠為存儲在云服務(wù)器上的個人數(shù)據(jù)提供高級安全保障，而且還可以幫助谷歌在與已經(jīng)步入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域的其他初創(chuàng)公司的競爭中獲得更多優(yōu)勢。無論個人數(shù)據(jù)與加密貨幣有什么交集，谷歌都不能過于謹(jǐn)慎。特別是現(xiàn)在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都了解比特幣和以太坊區(qū)塊鏈的偽匿名性，所有交易及其發(fā)送者都可以在系統(tǒng)中被跟蹤，而且錢包很容易受第三方訪問的攻擊。

諸如Zcash和門羅幣之類的使用匿名分布式賬本技術(shù)的加密貨幣也由于受到了許多國家的制裁而被質(zhì)疑，而且，監(jiān)管機構(gòu)普遍認(rèn)為，以隱私保護(hù)為導(dǎo)向的加密貨幣對洗錢和恐怖主義來說是一種極有吸引力的工具。在談?wù)撟约旱膮^(qū)塊鏈部署之前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們應(yīng)該有一個特殊的問題，如果沒有區(qū)塊鏈技術(shù)的參與就無法解決。因此，使用區(qū)塊鏈來保護(hù)用戶的個人數(shù)據(jù)似乎不太可能。

實驗可能會影響到谷歌Adwords的上下文廣告服務(wù)。廣告行業(yè)是過去十年中最具發(fā)展活力的行業(yè)之一?，F(xiàn)在，企業(yè)們正在為爭奪互聯(lián)網(wǎng)用戶而戰(zhàn)。點擊量、瀏覽量和引導(dǎo)，都成為任何公司營銷活動中不可分割的一部分。然而，現(xiàn)在我們經(jīng)常聽到網(wǎng)絡(luò)營銷正在變得低效，因為企業(yè)家們在廣告上投入的巨資中，吸引一位用戶的成本可能高達(dá)6美元。谷歌和Facebook都是市場壟斷型企業(yè)，份額占總預(yù)估收入的72%，這就解釋了為什么他們可能不想改變現(xiàn)狀。

美國數(shù)字廣告業(yè)預(yù)估收入(上)及預(yù)估浪費(下)

然而，為了尋找更優(yōu)惠的價格，廣告商可能會優(yōu)先選擇基于區(qū)塊鏈的廣告網(wǎng)絡(luò)，谷歌相較之有著較高的門檻。

例如，著名網(wǎng)頁腳本語言JavaScript的發(fā)明人、Mozilla基金會共同創(chuàng)辦人BrendanEich推出了他的新瀏覽器“Brave”，用戶查看相關(guān)廣告可以獲得小額比特幣。區(qū)塊鏈技術(shù)如何改變現(xiàn)有谷歌服務(wù)的另一個例子是創(chuàng)業(yè)公司Ubex，該公司提供了一種直接連接廣告商和網(wǎng)站管理員的服務(wù)，從而實現(xiàn)了推廣的全面的自動化，更具吸引力。這種技術(shù)可能成為一種反壟斷和反垃圾信息的萬能藥，因為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)會分析用戶的行為、收集他們的偏好，從而減少廣告的展現(xiàn)量。根據(jù)Ubex創(chuàng)始人的說法，區(qū)塊鏈、人工智能和按結(jié)果付費原則的結(jié)合可以幫助互聯(lián)網(wǎng)從不必要的廣告中解放出來，從而實現(xiàn)近100%的轉(zhuǎn)化。在未來，個人在瀏覽網(wǎng)頁時時只會看到一個廣告，而廣告內(nèi)容正是他/她現(xiàn)在想要購買的。

優(yōu)化還會影響分析，這些分析仍然完全基于橫幅廣告點擊量和轉(zhuǎn)化量的計算。因此，互聯(lián)網(wǎng)可以從垃圾郵件侵入中被解放出來，而品牌所有者可以通過只為盈利的廣告付費來省錢。

將這種服務(wù)引入數(shù)十億美元的市場可能會跟以太坊區(qū)塊鏈從工作量證明算法轉(zhuǎn)換為權(quán)益證明算法一樣重要，因為它可以解決許多行業(yè)問題。但谷歌是否認(rèn)同只有區(qū)塊鏈才能使其在原則上轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍δ繕?biāo)行為的付款模式?這是公司需要努力保持其在市場上領(lǐng)先地位的一個方向。Ubex的創(chuàng)始人ArtemChestnov告訴Cointelegraph：

“谷歌將以比我們想象的更快的速度進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域，而且比他們的管理層認(rèn)為的還要快，他們別無選擇。他們已經(jīng)落后了，并將通過一系列重大收購努力趕上。我們將在明年看到來自科技巨頭的數(shù)十億并購活動。”

此外，由于對ICO和加密貨幣相關(guān)廣告的禁令，6月份開始在線廣告市場可能會損失74%的收入。最近由VitalikButerin開展的一項民意調(diào)查顯示，他可能會離開以太坊前往谷歌，這只是一種拖延還是真的想創(chuàng)造‘谷歌坊’?