2018 年被稱為“區(qū)塊鏈元年”,眾多投資人和創(chuàng)業(yè)者都在追捧這個風(fēng)口。 8 月 5 日召開的“首屆中國區(qū)塊鏈媒體社會責(zé)任論壇”上一組數(shù)據(jù)顯示,去年下半年到至今,新增加的區(qū)塊鏈媒體和自媒體高達 485 家,平均每天都會有一家區(qū)塊鏈媒體誕生,大有文藝復(fù)興時代百花齊放的態(tài)勢。
當(dāng)然,區(qū)塊鏈這把火燒的旺,是離不開媒體的宣傳和吹捧的。繼李笑來錄音事件成為媒體蹭熱點談資最佳對象后,最近又有新聞爆出韭菜財經(jīng)因以韭菜之名打造了一個區(qū)塊鏈媒體平臺而受到關(guān)注,媒體這場戲看來是越演越精彩了。
區(qū)塊鏈媒體野蠻生長,孰是孰非?
在媒體這個行業(yè),新聞消息是有限的,各大自媒體人還要拼時效和行文角度,自然沒有時間去沉淀創(chuàng)新,于是我們看到其中魚目混珠、濫竽充數(shù)者不在少數(shù)。
今年 2 月 21 日,鈦媒體、鏈得得創(chuàng)始人趙何娟在朋友圈怒懟金色財經(jīng)侵權(quán)鏈得得獨家文章,引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注,趙何娟稱金色財經(jīng)不止一次抄襲自家平臺文章,并貼出多組圖片證明。這種剽竊他人文章的行為嚴重侵害了原創(chuàng)作者的權(quán)益,將別人的“心血”毀于一旦,缺乏作為媒體人的基本道德。連金色財經(jīng)這種比較知名的區(qū)塊鏈媒體平臺都涉嫌“拿來主義”,其他小媒體更不必多說。
當(dāng)然區(qū)塊鏈媒體野蠻生長,這種抄襲亂象還只是其一。作為一個新風(fēng)口,市場上從來不缺乏惡意炒作,從中獲利之人。
眾所周知,目前區(qū)塊鏈技術(shù)還在發(fā)展階段,很多商業(yè)模式并不完備,各個項目不夠成熟。但有些媒體片面夸大,惡意炒作、歪曲事實,借區(qū)塊鏈的“殼子”施行傳銷騙局和炒幣陷阱,把區(qū)塊鏈當(dāng)成圈錢的工具。在利益的誘惑下,不少投資人趨之若鶩,盲目跟風(fēng),結(jié)果發(fā)現(xiàn)被騙后悔之莫及。
前段時間洞心駭耳的“一天募集十億的太空鏈欺詐案”,就是典型的惡意炒作。太空鏈項目團隊在私募白皮書中嚴重造假,利用白皮書進行虛假、夸大宣傳,來達到哄抬自身身價的目的,導(dǎo)致不少投資人深受其害,成了被割的韭菜。
我們知道,區(qū)塊鏈只有在媒體的推動下才會真正走到大眾眼前,讓更多人去了解和關(guān)注這個能夠帶給產(chǎn)業(yè)變革的新事物。但如今媒體普遍價值觀混亂,互相抄襲現(xiàn)象嚴重,在專業(yè)度上有些媒體甚至對消息來源不能做到有效的辨別,斷章取義,講述不實報道,為廣大創(chuàng)業(yè)者、投資人傳達出錯誤信息,也為區(qū)塊鏈媒體行業(yè)帶來很多不利的影響。
亂象之下,媒體還有更多未解難題
在這些亂象之下,區(qū)塊鏈媒體公信力迅速下降,投資者也趨于冷靜。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示,區(qū)塊鏈媒體里尚未獲得投資的比例占據(jù)50.31%,獲天使輪融資的比例占據(jù)25.16%,獲A輪融資的更少,僅為8.81%。隨著資本降溫,區(qū)塊鏈媒體前行的步伐逐漸放緩,再加上行業(yè)痛點逐漸顯露,區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展更加舉步維艱。
首先是人才稀缺。自今年以來,月薪 3 萬招聘記者、 6 萬招聘編輯諸如此類的高薪的招聘消息比比皆是,更是讓區(qū)塊鏈獲得了空前的關(guān)注。據(jù)BOSS直聘數(shù)據(jù)顯示, 2018 年前兩個月,區(qū)塊鏈相關(guān)人才的招聘需求較去年同期同比增長9. 7 倍。如此大量的需求,體現(xiàn)區(qū)塊鏈相關(guān)人才失衡嚴重。
其次,區(qū)塊鏈媒體井噴式增長,引發(fā)流量焦慮。由于區(qū)塊鏈領(lǐng)域剛剛興起,區(qū)塊鏈媒體大都也是新創(chuàng)企業(yè),同時在當(dāng)今僧多肉少的局面下,除了火星財經(jīng)、韭菜財經(jīng)等一些做平臺的區(qū)塊鏈媒體外,其他自媒體文章普遍閱讀量少,流量不足。據(jù)了解,一些頭部平臺,一篇文章閱讀量最多在 1 萬左右,而平常只有五、六千,相對比較,小平臺的文章閱讀量則僅有幾百。更有成立一年多的區(qū)塊鏈媒體,發(fā)展到現(xiàn)在卻只有一千多粉絲。在流量困擾下,大量媒體苦不堪言,這已經(jīng)成為行業(yè)通病。
最關(guān)鍵的,是區(qū)塊鏈媒體還沒有真正摸索出一條可靠的盈利模式。和其他媒體行業(yè)一樣,廣告費是區(qū)塊鏈媒體的主要來源之一,但在當(dāng)今區(qū)塊鏈媒體行業(yè)普遍缺少流量的情況下,其廣告費用也隨之減少,導(dǎo)致收入甚微。
在這些問題影響下,區(qū)塊鏈媒體目前發(fā)展形勢嚴峻,并不像表面那么光鮮。據(jù)清博指數(shù)顯示,通過對 600 多個區(qū)塊鏈公眾號進行統(tǒng)計, 2 月到 7 月未更文的賬號分別為 311 個、 226 個、 258 個、 276 個、 260 個和 263 個,可見區(qū)塊鏈自媒體停更越來越多,已有不少媒體選擇退出或轉(zhuǎn)型。有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認為,區(qū)塊鏈媒體已經(jīng)進入“死亡潮”。
不過亂世之中出英雄,在這種情況下,抱團取暖或許更能有利的度過寒冬。在巴比特、火星財經(jīng)和最近大熱的韭菜財經(jīng)等平臺上,也許能給自媒體們帶來一些啟示。
抱團取暖式救贖,能否成為自媒體救命良藥?
區(qū)塊鏈媒體野蠻生長下,荊棘叢生,生存現(xiàn)狀并不樂觀。但在各大平臺上,自媒體們似乎能找到不一樣的發(fā)展良機。
巴比特作為區(qū)塊鏈媒體行業(yè)最早的平臺,其內(nèi)容風(fēng)格早就有了自己的一套打法,目前巴比特網(wǎng)站分為資訊、視頻、和活動等垂直服務(wù),向區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)者、投資者提供底層基礎(chǔ)性信息與數(shù)據(jù)服務(wù)。最為關(guān)鍵的是,依靠其建立的區(qū)塊鏈、比特幣交流社區(qū),巴比特吸引了不少用戶,受眾人群較為集中專業(yè)。
建立區(qū)塊鏈社區(qū)既能為用戶之間交流互動提供服務(wù)窗口,也有效的增加了用戶粘性。同時,社區(qū)的存在,更易于被用戶分享和傳播,帶來更多流量,可謂是利人利己。隨著用戶量的增長,平臺人員可以采取更多運營手段,這為巴比特之后的平臺內(nèi)容擴張和發(fā)展奠定根深蒂固的基礎(chǔ)。
火星財經(jīng)則注重對區(qū)塊鏈新人的培養(yǎng),類似知識型平臺,平臺內(nèi)容除了有數(shù)字貨幣行情、新幣動態(tài)外還囊括公開課和新手入門等服務(wù),并提供獨立客觀的 24 小時區(qū)塊鏈技術(shù)與產(chǎn)業(yè)動態(tài)。此外火星財經(jīng)的成功點在于自制的“王峰十問”現(xiàn)象級節(jié)目成功為行業(yè)所熟知。
“王峰十問”是一檔訪談類節(jié)目,由火星財經(jīng)創(chuàng)始人王峰親自主持,每一期都會請來商界名人參加訪談,談?wù)搮^(qū)塊鏈相關(guān)熱點和未來趨勢變化等,因此火星財經(jīng)在短時間內(nèi)獲得了巨大的關(guān)注量,名聲鵲起。而且火星財經(jīng)的人物、火星公開課等自制欄目也受到眾多用戶的喜愛,取得了不小的成功。
韭菜財經(jīng)與其他垂直類的區(qū)塊鏈媒體平臺不同,在平臺內(nèi)容上,韭菜財經(jīng)除了覆蓋“區(qū)塊鏈市場應(yīng)用及數(shù)據(jù)”、“虛擬貨幣行情”等內(nèi)容之外,還涉及“綜合理財新聞”和“金融科技創(chuàng)新”等財經(jīng)資訊,平臺內(nèi)容更加豐富,不僅僅做單一的區(qū)塊鏈媒體,也作為一個金融媒體全面發(fā)展。
在當(dāng)今激烈的競爭環(huán)境下,幾乎所有區(qū)塊鏈媒體關(guān)注點都在區(qū)塊鏈較為單一內(nèi)容上,造成內(nèi)容多有重復(fù),且產(chǎn)出量較少,從而使用戶的選擇性、觀看性大大降低。但韭菜財經(jīng)通過金融信息全覆蓋,為未來發(fā)展創(chuàng)造了更多可能性,其內(nèi)容的豐富,在流量方面也有所保障,也為區(qū)塊鏈媒體行業(yè)發(fā)展帶來了新思路。
總之,無論是巴比特的交流社區(qū),還是火星財經(jīng)的自制節(jié)目,亦或是韭菜財經(jīng)的金融全覆蓋,三家平臺各有獨門“秘籍”,這正是它們的成功之處。突破創(chuàng)新、深耕獨創(chuàng)內(nèi)容,走出平臺同質(zhì)化的“死胡同”才是區(qū)塊鏈媒體的唯一出路,而不是描頭畫角,一味的模仿。
另一方面,在盈利模式上,眾多非一,做到“多樣化”。目前平臺僅僅依靠微薄的廣告收入,顯然不足以支持自身媒體未來的發(fā)展,再者因區(qū)塊鏈項目尚不成熟,盈利方面更是難以突破。不過巴比特、火星財經(jīng)和韭菜財經(jīng)將通過內(nèi)容連接到金融產(chǎn)品開發(fā),以及廣告和內(nèi)容付費等多種模式來為媒體帶來收益。而且,它們還會通過廣告分成、原創(chuàng)激勵等方式吸引更多區(qū)塊鏈方面的優(yōu)秀人才,一起參與到平臺建設(shè)當(dāng)中,合作共贏,為平臺盈利探索出了有效可行方針。
一言蔽之,區(qū)塊鏈發(fā)展過程中媒體的作用不可或缺,在經(jīng)歷野蠻生長進入寒潮期后,也預(yù)示著區(qū)塊鏈媒體正在逐漸走向成熟。不過客觀來講,雖然目前巴比特、火星財經(jīng)和韭菜財經(jīng)等媒體取得了不錯的成績,但在區(qū)塊鏈技術(shù)并不成熟、應(yīng)用落地還未解決之時,區(qū)塊鏈媒體未來之路還尚不明晰,相信以后還會有更多的優(yōu)秀媒體加入到區(qū)塊鏈的浪潮當(dāng)中,驚濤駭浪之下誰能先到達彼岸值得我們期待。