近日，中國移動計劃投入2億元補貼推廣手機閱讀品牌“和閱讀”，由此打響了2014年手機閱讀市場爭奪戰(zhàn)。與此同時，包括亞馬遜、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及豆瓣等獨立廠商均發(fā)力移動閱讀市場，競爭進(jìn)一步升溫。

據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，國內(nèi)使用手機上網(wǎng)的用戶已超過5億人，占全部上網(wǎng)用戶數(shù)的81%。在手機用戶的上網(wǎng)習(xí)慣統(tǒng)計中，閱讀躋身用戶常用搜索前五名。去年上半年，手機閱讀用戶數(shù)近3.4億用戶，環(huán)比增長達(dá)到了35.9%。

在手機閱讀市場上，電信運營商憑借龐大的用戶基數(shù)及相對便捷的支付體系，成為手機閱讀的主導(dǎo)力量。中國移動、中國電信都擁有自己的閱讀基地，并與內(nèi)容提供商、平臺架構(gòu)支撐服務(wù)商形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

除了運營商，傳統(tǒng)PC端的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如百度、騰訊、網(wǎng)易、盛大等也早已在移動端布局。其中，在新版本的騰訊手機QQ中，QQ閱讀新增了有聲朗讀方式，同時與游戲相結(jié)合，滿足游戲玩家對網(wǎng)游小說的閱讀需求。

此外，自2005年正式上線、打著“小清新”旗號的豆瓣讀書也在手機客戶端發(fā)力，在安卓版本作品商店中提供了2000多部原創(chuàng)作品及3000多本熱門圖書，由此積累了一定的核心用戶群。

而以亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_為代表的移動閱讀勢力同樣不可小視，亞馬遜與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擁有各自的移動閱讀器硬件以及軟件，借助電商平臺優(yōu)勢積累了大量電子圖書資源。

不同于PC端文學(xué)市場格局基本確定，手機閱讀市場格局還處在群雄逐鹿的階段。

在移動互聯(lián)網(wǎng)下，用戶的閱讀習(xí)慣及場景環(huán)境都發(fā)生了很大變化，在時間上更加碎片化，在場景上更靈活，公交地鐵上、飯桌前……用戶對隨時隨地閱讀的要求日益增長。在這種情況下，各個廠商需要根據(jù)用戶的新要求開發(fā)創(chuàng)新移動閱讀的新模式，探索建立新的商業(yè)盈利模式，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。