11月20日，工業(yè)和信息化部向8家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了第四批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文，其中小米科技有限責(zé)任公司赫然在列，至此全國(guó)在一年的時(shí)間里共有33家企業(yè)成為虛擬運(yùn)營(yíng)商。但從第一批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照發(fā)放至今，我們只不過看到的是競(jìng)爭(zhēng)者不斷的增長(zhǎng)，卻沒看到虛擬運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)開展后用戶的增長(zhǎng)，那此次小米的加入又能否打破現(xiàn)有格局從中突圍？

　　困境重重

日前，獲得第四批試點(diǎn)批文的8家企業(yè)是：紅豆集團(tuán)、星美圣典、合一信息、日日順、青?？萍?、小米科技、訊捷、二六三。加上獲得第一批試點(diǎn)批文的11家企業(yè)：迪信通、樂語(yǔ)通訊、京東通信、阿里通信、華翔聯(lián)信、北緯通信、分享通信、中麥通信、話機(jī)世界、連連科技、天音移動(dòng)。第二批8家企業(yè)：愛施德、三五互聯(lián) 、蝸牛移動(dòng)、國(guó)美互聯(lián)、蘇寧云商、中期集團(tuán)、長(zhǎng)江時(shí)代、遠(yuǎn)特通信。第三批6家：中興視通、用友、中郵世紀(jì)、朗瑪信息、銀盛電子、世紀(jì)互聯(lián)。

以上共33家企業(yè)先后獲得了虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，虛擬運(yùn)營(yíng)商累計(jì)發(fā)展用戶還不到50萬(wàn)戶，甚至還沒有基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商平均月增用戶的十分之一。并且目前虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展參差不齊，大部分用戶已被提前獲得牌照的阿里、京東、蘇寧、迪信通、蝸牛移動(dòng)等企業(yè)所瓜分，其余的企業(yè)甚至并未開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

在今年5月21日，蝸牛移動(dòng)開展170號(hào)段sim卡“999免卡”放號(hào)時(shí)，就被中國(guó)聯(lián)通緊急叫停放號(hào)業(yè)務(wù)。類似這種基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的情形將嚴(yán)重影響未來(lái)虛擬運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展。

此外，由于虛擬運(yùn)營(yíng)商需要租用三大運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)管道資源，受制于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，而在零售業(yè)務(wù)上，虛擬運(yùn)營(yíng)商與電信運(yùn)營(yíng)商又屬于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因此，如何處理好虛擬運(yùn)營(yíng)商與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系也成為了阻擋虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的障礙。

另一方面，虛擬運(yùn)營(yíng)商對(duì)于當(dāng)前基于自有主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)合的細(xì)分市場(chǎng)下運(yùn)營(yíng)模式仍不夠成熟，有的甚至連基本業(yè)務(wù)都不夠清晰，只是把牌照當(dāng)做是一個(gè)市場(chǎng)卡位行為。例如巴士在線（免費(fèi)公交WiFi）、蘇寧互聯(lián)（體育市場(chǎng)）、蝸牛移動(dòng)（移動(dòng)游戲）等虛擬運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)通過試水找到了各自的細(xì)分市場(chǎng)，而像朗瑪信息、長(zhǎng)江時(shí)代、連連科技、三五互聯(lián)等虛擬運(yùn)營(yíng)商仍是止步不前。

其實(shí)，此前就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，一些虛擬運(yùn)營(yíng)商即便拿到了牌照，也并不會(huì)真正商用。

　　小米突圍

對(duì)于類似小米科技的第四批虛擬運(yùn)營(yíng)商來(lái)說，不僅僅是面臨以上幾大難題，在未來(lái)如何結(jié)合自身業(yè)務(wù)找準(zhǔn)市場(chǎng)方向，在與提前獲得牌照切入用戶市場(chǎng)的虛擬運(yùn)營(yíng)商面前如何獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都將是重大難題。估值已達(dá)400億美元——500億美元的小米科技能否從中脫穎而出、傲視群雄？

小米主營(yíng)業(yè)務(wù)與虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)非常切合。手機(jī)、米聊、MIUI這曾經(jīng)拉起小米這個(gè)BAT之外第四極的三駕馬車將會(huì)在未來(lái)小米從虛擬運(yùn)營(yíng)商中突圍而出中再次起到關(guān)鍵性作用。

縱觀當(dāng)前獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的四批企業(yè)來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)公司中，大部分主要以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為主，而小米科技不同，是靠硬件發(fā)家，這也是業(yè)界非?？春眯∶坠緦⑵淞袨锽AT之后的互聯(lián)網(wǎng)第四極的原因之一。

而小米的硬件更是不同于其他企業(yè)，一種互聯(lián)網(wǎng)思維模式的創(chuàng)新和粉絲經(jīng)濟(jì)在短短四年之內(nèi)托起了估值超百億美元的巨頭這是在互聯(lián)網(wǎng)史上都是很少見的。而且就在上月底，美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布研究報(bào)告稱，2014年第三季度全球智能手機(jī)出貨量大3.276億部，其中今年三季度，小米手機(jī)出貨量達(dá)1730萬(wàn)部，躍居全球第三位，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)位居首位。

手機(jī)業(yè)務(wù)與虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的對(duì)接是最適合不過的了，虛擬運(yùn)營(yíng)商需要放號(hào)，用戶認(rèn)領(lǐng)，而小米完全不需要，完全可以直接通過售賣手機(jī)綁定號(hào)碼方式獲得大批用戶。

日前，小米公司董事長(zhǎng)雷軍公開透露，目前小米已經(jīng)擁有了7000萬(wàn)用戶，在一年后，小米會(huì)有超過2億的用戶。而小米全球市場(chǎng)才剛剛展開，在過去一年，小米已經(jīng)拓展了6個(gè)市場(chǎng)，包括香港、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、印度、印尼。而印度市場(chǎng)是小米當(dāng)前主攻的市場(chǎng)。

近日，據(jù)外媒報(bào)道，小米正在與多家合作商會(huì)談，將會(huì)在印度開設(shè)自己網(wǎng)絡(luò)商城的打算。

在小米早期，米聊作為拉動(dòng)小米成長(zhǎng)的三駕馬車之一曾起到關(guān)鍵作用，雖然受到來(lái)自微信、陌陌等社交應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止今年年9月，米聊用戶量就突破7000萬(wàn)，而在接入微軟小冰后，米聊用戶領(lǐng)養(yǎng)專屬小冰在一周內(nèi)突破30萬(wàn)。

值此機(jī)會(huì)，米聊借助虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)將是一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)，同時(shí)米聊也將對(duì)小米的虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)起到助推作用，拓展市場(chǎng)。

被譽(yù)為“小米之魂”的MIUI，更是被外界普遍看做是小米手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，同樣對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商的小米來(lái)說，一樣如此。現(xiàn)在，MIUI已經(jīng)迭代了200多個(gè)版本，全球用戶量超過7000萬(wàn)，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)4年的發(fā)展，MIUI早就超越了一款ROM的含義、初步打造了一套獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)。另外，小米的應(yīng)用商店已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的安卓五大分發(fā)渠道之一。MIUI已經(jīng)形成生態(tài)，早在去年12月，小米公布的數(shù)據(jù)顯示，MIUI月流水已超過3000萬(wàn)。

現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)初拉動(dòng)小米快速前進(jìn)的這三駕馬車仍舊適用，此次小米獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照雖然說來(lái)的比較晚，但卻不乏是個(gè)機(jī)會(huì)，從之前虛擬運(yùn)營(yíng)商的試點(diǎn)推行來(lái)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，讓自己少走彎路，同時(shí)通過自身優(yōu)勢(shì)奮起直追，后來(lái)居上。

此前，初期獲得牌照的虛擬運(yùn)營(yíng)商無(wú)非是通過流量不清零、流量轉(zhuǎn)讓、取消漫游費(fèi)等基本業(yè)務(wù)的變相降價(jià)，但這并未取得很好的市場(chǎng)效果，而小米最大的優(yōu)勢(shì)是擁有自己的手機(jī)業(yè)務(wù)。變相通過免費(fèi)出售手機(jī)的方式（類似基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的“買手機(jī)送話費(fèi)”形式）直接賣號(hào)，通過米聊和MIUI來(lái)留住用戶、吸引用戶以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，同時(shí)又通過米聊和MIUI的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引更多粉絲購(gòu)買小米手機(jī)，這將形成一個(gè)死循環(huán)。

小米能否成功從虛擬運(yùn)營(yíng)商中成功突圍而出有三駕馬車就夠了！