一直以來，國內(nèi)三大電信運營商持續(xù)對蘋果、三星[微博]等外資品牌提供多種補貼，而國產(chǎn)品牌卻處于被擠壓狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認為，我國應(yīng)

通過政策、產(chǎn)業(yè)基金等形式扶持國產(chǎn)智能終端品牌發(fā)展，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，提高核心技術(shù)研發(fā)能力，完善全產(chǎn)業(yè)鏈配套，提升“中國品牌”的世界影響力。

運營商補貼厚“外”薄“內(nèi)”

2014年圣誕前夕，北京的一位王女士在中國聯(lián)通(4.90, -0.05, -1.01%)的營業(yè)廳入手了一部iPhone6手機作為對自己的獎勵，并辦理了聯(lián)通106元的套餐。在她看來，雖然港版和日版的iPhone6裸機價格要低很多，但如果算上日常使用的話費和上網(wǎng)費用，還是選擇運營商補貼后的機型更合適。

據(jù)記者調(diào)查，盡管此前國內(nèi)電信運營商稱將降低對移動設(shè)備的補貼，但自10月17日iPhone6在大陸正式開售以來，三家電信運營商還是以通過資費、套餐補貼，實現(xiàn)消費者購機款全部折算為話費的“零元購機”模式，為蘋果手機提供了全方位補貼。

記者在北京地區(qū)三家運營商營業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，針對iPhone6的補貼呈現(xiàn)出多形式、多平臺的態(tài)勢。中國電信[微博]提供的針對iPhone6及iPhone6Plus的補貼直接以話費返送形式進行。用戶可以實現(xiàn)0元購機，即5288元購機款可全部變成話費，每月用戶可以199元消費獲得399元套餐服務(wù)，相當于運營商補助達50%左右。中國聯(lián)通[微博]提供的“零元購機”兩年合約套餐中，用戶如選用76元套餐，運營商月度補貼率近66%。

除了以實際的資金補貼外，還有運營商通過贈送流量等方式，補貼價值甚至高達機器零售價的143%。比如在中國移動[微博]合約機套餐中，4G套餐從58元到388元不等，用戶承諾在網(wǎng)時間即可獲得雙倍套餐內(nèi)流量、每月獲贈話費。以58元套餐為例，用戶承諾在網(wǎng)2年，便可獲得運營商贈送價值總額960元；388元檔位套餐2年贈送2780元，補貼總額相當于手機價格的143%。

業(yè)界人士指出，除了蘋果，運營商對另一國際品牌三星的補貼力度也不小，而同期國產(chǎn)手機品牌也有不少新機型上市，但手機話費補貼比率則遠低于蘋果三星等品牌。以中國聯(lián)通公布的小米4為例，0元購機后用戶每月享受補貼82元，可選擇入網(wǎng)296元到596元合約機，相當于運營商補貼為每月的14%到27%，遠低于對iPhone的補貼比例；對華為新款機型補貼比率最高也僅為30%

國產(chǎn)手機扶持力度亟待加大

業(yè)界人士認為，為國外巨頭“輸血”，實質(zhì)上是對國產(chǎn)品牌的擠壓。從產(chǎn)業(yè)利潤分配角度來看，運營商也不應(yīng)向外資品牌大舉補貼，而應(yīng)傾向民族產(chǎn)業(yè)。

“我們和三星、蘋果本來就處于競爭激烈狀態(tài)，現(xiàn)在份額和利潤壓力還是比較大的，我們不贊成對三星、蘋果高額補貼。”中興通訊(18.31, -0.50, -2.66%)副總裁劉鵬說。

飛象網(wǎng)CEO項立剛[微博]認為，隨著“iPhone后臺門”等國外手機安全漏洞被曝光，國家應(yīng)該對大規(guī)模采購、使用iPhone等手機做出限制，尤其是在政府機關(guān)、軍隊等部門。他說，針對這些手機進行補助，無疑有悖于安全考量。

“鼓勵國產(chǎn)是全球慣例”，此外項立剛表示，如韓國政府通信委員會曾在iPhone5上市初命令禁止SK電信、韓國電信KT以補貼iPhone來吸引用戶，否則將受處罰，美國也曾以《購買美國產(chǎn)品法》等形式保障優(yōu)先支持國產(chǎn)品牌。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東[微博]坦言，以韓國鼓勵其國產(chǎn)品牌為例，如三星等在初期獲得了包括資金補貼、市場保護等支持，加之企業(yè)屢屢突破，實現(xiàn)韓國民族品牌集體崛起；另一方面，韓國流行文化輸出較為成功，在世界形成了強大的經(jīng)濟效應(yīng)，帶動韓國品牌集體增長。

余承東說，在運營商主導的市場，消費者更關(guān)注套餐的資費檔位和品牌。補貼比率大小對售賣的結(jié)果具有較大影響。運營商資費補貼對國產(chǎn)品牌的支持將有利于國產(chǎn)品牌的發(fā)展。

通信行業(yè)專家趙宇則認為，國家宜要求運營商降低國外品牌補貼，加大對國產(chǎn)高端手機的補貼扶持力度。把對國外巨頭的補貼轉(zhuǎn)移過來支持民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓補貼更惠及自主品牌，至少能讓國產(chǎn)品牌與國際品牌在同一起跑線上競爭。同時，國家宜加強對國產(chǎn)手機的政府采購力度，充分發(fā)揮國產(chǎn)品牌的本土優(yōu)勢。

國家宜加強政策支持和引導

業(yè)內(nèi)人士和專家建議，國家宜加強政策支持和引導，增強企業(yè)的創(chuàng)新動力，協(xié)助支持企業(yè)加強品牌形象塑造，對芯片等核心設(shè)備產(chǎn)業(yè)予以針對性扶持，出臺政策加快打造全產(chǎn)業(yè)鏈。

首先，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，培育文化自信。媒咨詢CEO張毅、電信分析師付亮等認為，納稅額已成為企業(yè)的一項沉重負擔，如2012年小米共獲得126.5億元的含稅銷售額，年度納稅總額高達19億元，可考慮適當降低企業(yè)的稅負成本，讓企業(yè)有更多的創(chuàng)新投入；另一方面，宜明確相關(guān)政策，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，對擁有創(chuàng)新成果的企業(yè)予以獎勵，讓擁有知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新技術(shù)、基礎(chǔ)研發(fā)投入大的企業(yè)得到保護；抵制“抄襲”之氣，鼓勵有民族特色的產(chǎn)品設(shè)計。

第二，將培育民族品牌放到提升國家形象的高度，加強品牌形象塑造。重慶郵電大學通信信息工程學院教授彭大芹、中關(guān)村(8.52, -0.91, -9.65%)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李蘇京等一些業(yè)內(nèi)人士表示，韓國三星在品牌營銷推廣方面投入巨大，塑造出的品牌形象使三星不同檔次的手機均保持極強的溢價能力，賺取高額利潤，進而促進其研發(fā)產(chǎn)品、加強品牌推廣。而三星、蘋果在國際市場的暢銷，不僅帶來了豐厚的經(jīng)濟回報，還大大提升了韓國、美國的國際形象。

中興副總裁劉鵬等國產(chǎn)手機企業(yè)負責人呼吁，國家宜將培育民族品牌放到提升國家形象的高度，進一步大力支持企業(yè)塑造國內(nèi)外品牌形象。例如華為已通過贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德等多家歐洲頂級足球俱樂部，使其品牌形象在世界范圍內(nèi)大大提高。相關(guān)部門宜在宣傳資金、渠道(如植入廣告)等方面進一步加大支持力度，促進更多的國產(chǎn)品牌加強營銷推廣。

第三，加強對芯片等核心設(shè)備產(chǎn)業(yè)的針對性扶持，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。趙宇等專家建議，國家宜加大稅收優(yōu)惠空間，并創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、成立專項扶持基金等方式解決企業(yè)“缺血”難題，同時加強政府采購力度，讓企業(yè)能充分發(fā)揮本土優(yōu)勢。此外，還應(yīng)鼓勵收購兼并擁有專利的國外企業(yè)，建立知識產(chǎn)權(quán)“專利池”，增強我國企業(yè)的技術(shù)實力和對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。從國家層面鼓勵國產(chǎn)品牌終端采用國產(chǎn)芯片，從而形成以國貨終端帶動國貨芯片的良性循環(huán)，逐步減少包括高通[微博]等海外品牌壟斷。