今年CES，高通驍龍835呈現(xiàn)了它的第一次全球首秀。3月22日，它來到中國進(jìn)行了亞洲首秀。

按照以往驍龍系列產(chǎn)品的命名，自2012年3月6日驍龍品牌誕生以來，一直稱之為處理器。事實(shí)上，過去數(shù)十年以來，半導(dǎo)體行業(yè)一直用“處理器”來稱呼，這個為終端帶來驅(qū)動力的組件。

但是，從驍龍835開始，也恰恰是驍龍品牌誕生五周年之時，你要習(xí)慣于把它喊作移動平臺了。

對于高通把驍龍?zhí)幚砥鹘凶鲆苿悠脚_這件事，不少人表示很震驚。但其實(shí)完全沒有什么值得驚訝，因?yàn)樵诖酥膀旪埦鸵呀?jīng)是一個移動平臺。

高通產(chǎn)品營銷副總裁Don McGuire這樣解釋命名的轉(zhuǎn)變：

驍龍絕不僅僅是一個組件，一塊硅片，更不是被許多人所曲解的只是“CPU”，它涵蓋了除芯片之外高通所提供的更多技術(shù)和服務(wù)，而“處理器”一詞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠涵蓋以上所有內(nèi)容。

也就是說，現(xiàn)在的手機(jī)處理芯片本來就會集成很多元件，更像是一個系統(tǒng)，而不單單是“處理器”，只是以往我們習(xí)慣叫作處理器。

所以，驍龍雖然是叫作移動平臺，本質(zhì)上沒有改變，唯一的改變是，對于高通自己來說，從處理器轉(zhuǎn)為移動平臺，真實(shí)的顯露了這家公司下一個5年甚至10年的戰(zhàn)略部署：高通借著驍龍的改名，對過去的自己說了聲再見，同時也對未來說了聲你好。

移動芯片市場的王者地位依然不可撼動

一直以來，高通的收入主要來自手機(jī)芯片和眾多無線通訊專利的授權(quán)費(fèi)，也正是授權(quán)費(fèi)這個最大的營收來源，支撐著高通移動時代的王者地位。

在過去五年，高通所有的旗艦芯片都選用了當(dāng)時最先進(jìn)的半導(dǎo)體制程工藝，例如驍龍801采用了28納米制程工藝，驍龍810采用了20納米，去年最熱門的旗艦平臺驍龍820/821采用了14納米FinFET制程工藝。

作為現(xiàn)今最強(qiáng)的移動終端解決方案，驍龍835不僅率先突破了10納米制程工藝的瓶頸，10納米是一個什么概念？甚至連一根頭發(fā)直徑的1/1000都還不到。雖然它的體積小巧，但性能十分強(qiáng)勁，共集成了超過30億個晶體管。

三個關(guān)鍵詞概括：功耗小、速度快、效率高。

除此之外，驍龍835移動平臺更是千兆LTE、沉浸式體驗(yàn)加持，同時對拍攝、連接、續(xù)航、安全等層面的體驗(yàn)進(jìn)行了升級。

驍龍835移動平臺的推出，目測2017年上半年會橫掃全球各大手機(jī)品牌廠新品訂單。

可以說，幾乎高通的每一代芯片處理器出世，都會成為當(dāng)下手機(jī)市場流行旗艦的標(biāo)配，如果哪家手機(jī)廠商想要在移動市場混日子，就一定繞不開高通。

但是如果要問驍龍835移動平臺最大的改變是什么？

當(dāng)然是它不再只是智能手機(jī)所獨(dú)享，還將適用于汽車、物聯(lián)網(wǎng)和移動PC等垂直領(lǐng)域，同時推動對 VR／AR 應(yīng)用的支持，除了針對自家的 VR 一體機(jī)方案，也對 Google 的 Daydream 進(jìn)行了優(yōu)化。

豐富的場景，才是驍龍835最大的改變，這也是高通布局未來不得不做的改變。

改變的前提是...手機(jī)市場要果斷拿下

PC時代，英特爾和微軟的結(jié)合鑄就了一個聯(lián)盟，移動時代這個聯(lián)盟就是谷歌和高通，歷史總是如此的相似。

和英特爾一樣，高通即便作為終端王者，也更加的明確定位，開始求變之路。但前提是，手機(jī)市場要堅(jiān)決拿下，中國作為全球最大的市場，自然不能放過。

高通的做法是，首先用數(shù)據(jù)打消智能手機(jī)市場達(dá)到頂峰、龐大規(guī)模和機(jī)遇不復(fù)存在的說法，高通高級副總裁兼QCT中國區(qū)總裁武商杰就引用數(shù)據(jù)表示：

2016年到2020年間，全球智能手機(jī)的出貨量將會達(dá)到約83億部，而2010年全球智能手機(jī)的出貨量只是區(qū)區(qū)3億部，2016年這個數(shù)字飆升到了近15億。同樣的，2010年時，全球前10大智能手機(jī)生產(chǎn)廠商中，只有一家公司是中國廠商。到了2016年，全球前10大3G/4G手機(jī)廠商中，有7家公司來自于中國。

“在這樣一個發(fā)展過程中，過去的一些智能手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)者，已被那些新生的、生產(chǎn)出創(chuàng)新產(chǎn)品的廠商所取代”，武商杰說道。

簡而言之，手機(jī)市場潛力依然巨大，中國市場更是如此。高通作為終端王者，要帶領(lǐng)中國手機(jī)廠商走向世界了。

事實(shí)上，如果從整個行業(yè)來看，業(yè)界有許多的利益相關(guān)方正在參與進(jìn)來，而整個行業(yè)也在不斷整合，同時越來越多的力量都聚集到了像華為、vivo、OPPO、小米這樣的OEM廠商手中。

而高通希望的是，幫助這些OEM廠商走向全球，包括了解國際運(yùn)營商、進(jìn)入特定市場的要求（比如產(chǎn)品、技術(shù)的具體規(guī)格），甚至如何進(jìn)行相關(guān)技術(shù)整合、產(chǎn)品測試并找到解決方案。

“高通不僅讓他們在中國市場取得成功，也希望能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的走向全球”，武商杰接著說。

可以看出，當(dāng)中國手機(jī)廠商在全球范圍出貨量愈加增多，占據(jù)更多的話語權(quán)，高通也不得不放下以往的驕傲，開始扮演貼心媽媽的角色來籠絡(luò)它們。

要知道，2016年高通第四財季凈利潤同比增長51%，營收同比增長13%，主要就受益于與中國智能手機(jī)廠商新簽的專利授權(quán)協(xié)議，和在中國手機(jī)芯片業(yè)務(wù)銷售量的增長，而高通在中國大陸的業(yè)績甚至一度占到其總收入的50%。

高通的意圖很明顯，就是要向中國手機(jī)廠商傳達(dá)得是：你們的未來就是我的未來，而我的平臺可以更好的實(shí)現(xiàn)你的未來。

老司機(jī)上路了

不可否認(rèn)，高通這家公司多年來對整個無線通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出的巨大推動和貢獻(xiàn)，無論是在硬件和軟件、無論是CPU、GPU還是Modem芯片，高通都是以系統(tǒng)的方式來確保和實(shí)現(xiàn)技術(shù)和創(chuàng)新的價值。

甚至在研發(fā)層面，高通開啟的芯片產(chǎn)業(yè)無晶圓廠模式（自己只負(fù)責(zé)芯片的研發(fā)和設(shè)計(jì)，不負(fù)責(zé)生產(chǎn)和制造），也為半導(dǎo)體行業(yè)降低成本和風(fēng)險提供了標(biāo)桿。

但現(xiàn)在高通面臨的一些麻煩，促使它不得不去改變。1月27日，高通發(fā)布的2017財年第一財季財報顯示，高通的凈利潤為7億美元，比去年同期的15億美元下滑54%，比上一財季的16億美元下滑57%。雖然營收比去年同期增長了4%，但利潤下滑是不爭的事實(shí)。

與此同時，如果從當(dāng)下芯片市場的態(tài)勢來看，高通的改變也已經(jīng)是必然。比如：

蘋果：我自己有

三星：我自己也有，你還在用我的工藝

華為：高端機(jī)不用你的

小米：開始自研，不久之后也可能不用你的

......

與此同時，包括展訊、聯(lián)發(fā)科、臺積電也開始逐漸由低端往中、高端手機(jī)邁進(jìn)，與手機(jī)廠商形成了火力交錯的戰(zhàn)場。很明顯，自研芯片的占比將繼續(xù)擴(kuò)大，獨(dú)立芯片企業(yè)之間的競爭也會更加白熱化，這對于芯片巨頭高通來說，無疑形成了壓力。

高通的壓力還來自于全球多個地區(qū)面臨壟斷糾紛，以及不公平競爭之名提起的訴訟，包括曾經(jīng)的合作伙伴蘋果都牽涉其中。

這意味著，原有的業(yè)務(wù)不僅不足以帶動利潤的增長，可能還在處于下滑的路徑。高通不得不尋求新業(yè)務(wù)以提振業(yè)績增長。

在面臨原有核心業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，我們看到高通已經(jīng)走向5G之路，一腳邁入智能聯(lián)網(wǎng)終端時代，并且把應(yīng)用場景延伸到汽車、物聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)療、數(shù)據(jù)中心等行業(yè)。

為了實(shí)現(xiàn)這樣的愿景，高通對5G的探索已經(jīng)被行業(yè)公認(rèn)跑的最快，甚至不惜470億美元收購全球最大的車用芯片商恩智浦，加速進(jìn)入新興的車用電子系統(tǒng)市場和物聯(lián)網(wǎng)。

減少對手機(jī)的依賴，擁抱即將到來的5G時代，這大概就是高通眼中的未來，同時凝結(jié)為高通的Slogan：5G，繼往開來，行勝于言。

如果說在3G和4G時代，高通的技術(shù)驅(qū)動了智能手機(jī)行業(yè)的變革，將全球數(shù)十億人連接起來，做出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，那么在接下來的5G時代，它押注的就是下一個有關(guān)移動PC、服務(wù)器、汽車、IP攝像頭、無人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）頭盔以及更多領(lǐng)域的連接時代。

大量的事實(shí)證明，高通這個老司機(jī)已經(jīng)在路上了......

事實(shí)上，如果梳理高通的布局，某種程度上來說，高通現(xiàn)在的危機(jī)感，和當(dāng)年移動大潮沖擊PC時英特爾面臨的場景很是相似。

如今，一個曾經(jīng)PC時代的霸主，一個是移動時代的王者，在新一輪大潮之下，不約而同的站在了同一個起跑線。噢，對了，你們兩個跑的時候別忘記還有英偉達(dá)也在跑。

今年CES，高通驍龍835呈現(xiàn)了它的第一次全球首秀。3月22日，它來到中國進(jìn)行了亞洲首秀。

按照以往驍龍系列產(chǎn)品的命名，自2012年3月6日驍龍品牌誕生以來，一直稱之為處理器。事實(shí)上，過去數(shù)十年以來，半導(dǎo)體行業(yè)一直用“處理器”來稱呼，這個為終端帶來驅(qū)動力的組件。

但是，從驍龍835開始，也恰恰是驍龍品牌誕生五周年之時，你要習(xí)慣于把它喊作移動平臺了。

對于高通把驍龍?zhí)幚砥鹘凶鲆苿悠脚_這件事，不少人表示很震驚。但其實(shí)完全沒有什么值得驚訝，因?yàn)樵诖酥膀旪埦鸵呀?jīng)是一個移動平臺。

高通產(chǎn)品營銷副總裁Don McGuire這樣解釋命名的轉(zhuǎn)變：

驍龍絕不僅僅是一個組件，一塊硅片，更不是被許多人所曲解的只是“CPU”，它涵蓋了除芯片之外高通所提供的更多技術(shù)和服務(wù)，而“處理器”一詞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠涵蓋以上所有內(nèi)容。

也就是說，現(xiàn)在的手機(jī)處理芯片本來就會集成很多元件，更像是一個系統(tǒng)，而不單單是“處理器”，只是以往我們習(xí)慣叫作處理器。

所以，驍龍雖然是叫作移動平臺，本質(zhì)上沒有改變，唯一的改變是，對于高通自己來說，從處理器轉(zhuǎn)為移動平臺，真實(shí)的顯露了這家公司下一個5年甚至10年的戰(zhàn)略部署：高通借著驍龍的改名，對過去的自己說了聲再見，同時也對未來說了聲你好。

移動芯片市場的王者地位依然不可撼動

一直以來，高通的收入主要來自手機(jī)芯片和眾多無線通訊專利的授權(quán)費(fèi)，也正是授權(quán)費(fèi)這個最大的營收來源，支撐著高通移動時代的王者地位。

在過去五年，高通所有的旗艦芯片都選用了當(dāng)時最先進(jìn)的半導(dǎo)體制程工藝，例如驍龍801采用了28納米制程工藝，驍龍810采用了20納米，去年最熱門的旗艦平臺驍龍820/821采用了14納米FinFET制程工藝。

作為現(xiàn)今最強(qiáng)的移動終端解決方案，驍龍835不僅率先突破了10納米制程工藝的瓶頸，10納米是一個什么概念？甚至連一根頭發(fā)直徑的1/1000都還不到。雖然它的體積小巧，但性能十分強(qiáng)勁，共集成了超過30億個晶體管。

三個關(guān)鍵詞概括：功耗小、速度快、效率高。

除此之外，驍龍835移動平臺更是千兆LTE、沉浸式體驗(yàn)加持，同時對拍攝、連接、續(xù)航、安全等層面的體驗(yàn)進(jìn)行了升級。

驍龍835移動平臺的推出，目測2017年上半年會橫掃全球各大手機(jī)品牌廠新品訂單。

可以說，幾乎高通的每一代芯片處理器出世，都會成為當(dāng)下手機(jī)市場流行旗艦的標(biāo)配，如果哪家手機(jī)廠商想要在移動市場混日子，就一定繞不開高通。

但是如果要問驍龍835移動平臺最大的改變是什么？

當(dāng)然是它不再只是智能手機(jī)所獨(dú)享，還將適用于汽車、物聯(lián)網(wǎng)和移動PC等垂直領(lǐng)域，同時推動對 VR／AR 應(yīng)用的支持，除了針對自家的 VR 一體機(jī)方案，也對 Google 的 Daydream 進(jìn)行了優(yōu)化。

豐富的場景，才是驍龍835最大的改變，這也是高通布局未來不得不做的改變。

改變的前提是...手機(jī)市場要果斷拿下

PC時代，英特爾和微軟的結(jié)合鑄就了一個聯(lián)盟，移動時代這個聯(lián)盟就是谷歌和高通，歷史總是如此的相似。

和英特爾一樣，高通即便作為終端王者，也更加的明確定位，開始求變之路。但前提是，手機(jī)市場要堅(jiān)決拿下，中國作為全球最大的市場，自然不能放過。

高通的做法是，首先用數(shù)據(jù)打消智能手機(jī)市場達(dá)到頂峰、龐大規(guī)模和機(jī)遇不復(fù)存在的說法，高通高級副總裁兼QCT中國區(qū)總裁武商杰就引用數(shù)據(jù)表示：

2016年到2020年間，全球智能手機(jī)的出貨量將會達(dá)到約83億部，而2010年全球智能手機(jī)的出貨量只是區(qū)區(qū)3億部，2016年這個數(shù)字飆升到了近15億。同樣的，2010年時，全球前10大智能手機(jī)生產(chǎn)廠商中，只有一家公司是中國廠商。到了2016年，全球前10大3G/4G手機(jī)廠商中，有7家公司來自于中國。

“在這樣一個發(fā)展過程中，過去的一些智能手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)者，已被那些新生的、生產(chǎn)出創(chuàng)新產(chǎn)品的廠商所取代”，武商杰說道。

簡而言之，手機(jī)市場潛力依然巨大，中國市場更是如此。高通作為終端王者，要帶領(lǐng)中國手機(jī)廠商走向世界了。

事實(shí)上，如果從整個行業(yè)來看，業(yè)界有許多的利益相關(guān)方正在參與進(jìn)來，而整個行業(yè)也在不斷整合，同時越來越多的力量都聚集到了像華為、vivo、OPPO、小米這樣的OEM廠商手中。

而高通希望的是，幫助這些OEM廠商走向全球，包括了解國際運(yùn)營商、進(jìn)入特定市場的要求（比如產(chǎn)品、技術(shù)的具體規(guī)格），甚至如何進(jìn)行相關(guān)技術(shù)整合、產(chǎn)品測試并找到解決方案。

“高通不僅讓他們在中國市場取得成功，也希望能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的走向全球”，武商杰接著說。

可以看出，當(dāng)中國手機(jī)廠商在全球范圍出貨量愈加增多，占據(jù)更多的話語權(quán)，高通也不得不放下以往的驕傲，開始扮演貼心媽媽的角色來籠絡(luò)它們。

要知道，2016年高通第四財季凈利潤同比增長51%，營收同比增長13%，主要就受益于與中國智能手機(jī)廠商新簽的專利授權(quán)協(xié)議，和在中國手機(jī)芯片業(yè)務(wù)銷售量的增長，而高通在中國大陸的業(yè)績甚至一度占到其總收入的50%。

高通的意圖很明顯，就是要向中國手機(jī)廠商傳達(dá)得是：你們的未來就是我的未來，而我的平臺可以更好的實(shí)現(xiàn)你的未來。

老司機(jī)上路了

不可否認(rèn)，高通這家公司多年來對整個無線通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出的巨大推動和貢獻(xiàn)，無論是在硬件和軟件、無論是CPU、GPU還是Modem芯片，高通都是以系統(tǒng)的方式來確保和實(shí)現(xiàn)技術(shù)和創(chuàng)新的價值。

甚至在研發(fā)層面，高通開啟的芯片產(chǎn)業(yè)無晶圓廠模式（自己只負(fù)責(zé)芯片的研發(fā)和設(shè)計(jì)，不負(fù)責(zé)生產(chǎn)和制造），也為半導(dǎo)體行業(yè)降低成本和風(fēng)險提供了標(biāo)桿。

但現(xiàn)在高通面臨的一些麻煩，促使它不得不去改變。1月27日，高通發(fā)布的2017財年第一財季財報顯示，高通的凈利潤為7億美元，比去年同期的15億美元下滑54%，比上一財季的16億美元下滑57%。雖然營收比去年同期增長了4%，但利潤下滑是不爭的事實(shí)。

與此同時，如果從當(dāng)下芯片市場的態(tài)勢來看，高通的改變也已經(jīng)是必然。比如：

蘋果：我自己有

三星：我自己也有，你還在用我的工藝

華為：高端機(jī)不用你的

小米：開始自研，不久之后也可能不用你的

......

與此同時，包括展訊、聯(lián)發(fā)科、臺積電也開始逐漸由低端往中、高端手機(jī)邁進(jìn)，與手機(jī)廠商形成了火力交錯的戰(zhàn)場。很明顯，自研芯片的占比將繼續(xù)擴(kuò)大，獨(dú)立芯片企業(yè)之間的競爭也會更加白熱化，這對于芯片巨頭高通來說，無疑形成了壓力。

高通的壓力還來自于全球多個地區(qū)面臨壟斷糾紛，以及不公平競爭之名提起的訴訟，包括曾經(jīng)的合作伙伴蘋果都牽涉其中。

這意味著，原有的業(yè)務(wù)不僅不足以帶動利潤的增長，可能還在處于下滑的路徑。高通不得不尋求新業(yè)務(wù)以提振業(yè)績增長。

在面臨原有核心業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，我們看到高通已經(jīng)走向5G之路，一腳邁入智能聯(lián)網(wǎng)終端時代，并且把應(yīng)用場景延伸到汽車、物聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)療、數(shù)據(jù)中心等行業(yè)。

為了實(shí)現(xiàn)這樣的愿景，高通對5G的探索已經(jīng)被行業(yè)公認(rèn)跑的最快，甚至不惜470億美元收購全球最大的車用芯片商恩智浦，加速進(jìn)入新興的車用電子系統(tǒng)市場和物聯(lián)網(wǎng)。

減少對手機(jī)的依賴，擁抱即將到來的5G時代，這大概就是高通眼中的未來，同時凝結(jié)為高通的Slogan：5G，繼往開來，行勝于言。

如果說在3G和4G時代，高通的技術(shù)驅(qū)動了智能手機(jī)行業(yè)的變革，將全球數(shù)十億人連接起來，做出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，那么在接下來的5G時代，它押注的就是下一個有關(guān)移動PC、服務(wù)器、汽車、IP攝像頭、無人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）頭盔以及更多領(lǐng)域的連接時代。

大量的事實(shí)證明，高通這個老司機(jī)已經(jīng)在路上了......

事實(shí)上，如果梳理高通的布局，某種程度上來說，高通現(xiàn)在的危機(jī)感，和當(dāng)年移動大潮沖擊PC時英特爾面臨的場景很是相似。

如今，一個曾經(jīng)PC時代的霸主，一個是移動時代的王者，在新一輪大潮之下，不約而同的站在了同一個起跑線。噢，對了，你們兩個跑的時候別忘記還有英偉達(dá)也在跑。