3月27日消息，據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，Snapchat有望在三年內(nèi)變得比Twitter、雅虎和AOL更受廣告主歡迎，該公司2019年的營(yíng)收預(yù)計(jì)將超過30億美元。

“第三勢(shì)力”

這一看漲預(yù)期的依據(jù)是，廣告主們正紛紛瞄準(zhǔn)該“閱后即焚”照片應(yīng)用所覆蓋的年輕受眾。根據(jù)Ampere Analysis的研究，Snapchat上面超過一半（51%）的視頻用戶在24歲以下，相比之下Facebook和谷歌旗下的YouTube的這一比例分別只有23%和17%。

品牌商們也非常希望看到有一家真正的競(jìng)爭(zhēng)者能夠在廣告市場(chǎng)向Facebook和谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)，這兩家科技巨頭近期因?yàn)楦髯缘膹V告運(yùn)營(yíng)慣例備受詬病。Facebook和谷歌目前合占規(guī)模達(dá)1410億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)58%的份額。

“你常常會(huì)聽到廣告主說，如此多的廣告支出落到僅僅兩家公司手中，他們會(huì)感到非常不安。”作出上述全球移動(dòng)廣告規(guī)模預(yù)測(cè)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer首席分析師凱西·博伊爾（Cathy Boyle）指出，“如果有第三家或者第四家競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，他們會(huì)樂于將部分預(yù)算分給兩家壟斷公司以外的競(jìng)爭(zhēng)者。”

廣告業(yè)巨頭WPP集團(tuán)CEO蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)近稱Snapchat有潛力成為全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的“第三勢(shì)力”，但不少投資者和分析師仍謹(jǐn)慎看待Snapchat的未來前景。

該本月早些時(shí)候上市的公司的IPO備受市場(chǎng)追捧，估值一度達(dá)到290億美元。不過它的股價(jià)正呈現(xiàn)穩(wěn)步下跌之勢(shì)。該股在上市短短兩天內(nèi)從17美元的IPO發(fā)行價(jià)飆漲到26美元，但現(xiàn)在已經(jīng)下跌到只有19美元左右。

“Snap是一家很有發(fā)展前景的年輕公司，有著巨大的機(jī)遇。”Pivotal Research高級(jí)分析師布萊恩·維瑟（Brian Wieser）在致投資者的報(bào)告中寫道，“遺憾的是，考慮到它長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)會(huì)的潛在規(guī)模和兌現(xiàn)執(zhí)行發(fā)展機(jī)會(huì)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，它的價(jià)值被嚴(yán)重高估了。”

維瑟稱，Pivotal Research對(duì)于Snapchat“謹(jǐn)慎看好”，但即便是給出只有每股10美元的目標(biāo)價(jià)格，其對(duì)該公司業(yè)務(wù)的預(yù)測(cè)模型“可能仍有些過于樂觀”。

Facebook和Instagram的威脅

Snapchat也面臨著一連串的問題和潛在危險(xiǎn)。例如，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）旗下的Facebook無處不在，憑借12億的日活躍用戶主導(dǎo)社交媒體市場(chǎng)，同時(shí)坐擁Snapchat最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Instagram。Instagram擁有6億用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Snapchat的1.58億。

去年夏天，Instagram效仿Snapchat推出了一項(xiàng)名為Stories的功能。Instagram Stories日活躍用戶量已經(jīng)達(dá)到了1.5億。Instagram Stories功能的推出也讓Snapchat的另一隱憂加劇：增長(zhǎng)步伐放緩。

在去年的前兩個(gè)季度，Snapchat用戶量增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到14%和17%。但在Instagram Stories功能推出之后，Snapchat在2016年后兩個(gè)季度的用戶量增幅分別劇降到只有7%和3.2%。該公司將此歸咎于新產(chǎn)品的推出存在“技術(shù)問題”，但它也在IPO文件中承認(rèn)Facebook和Instagram會(huì)是公司的巨大威脅。

Snap坦言，“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)模仿我們的產(chǎn)品，因此會(huì)損害我們的用戶活躍度和用戶量增長(zhǎng)。”

Snap成功IPO，讓聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·施皮格爾（Evan Spiegel）的身價(jià)達(dá)到55億美元，成為全球最年輕的億萬富翁。然而，他的公司仍處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)。

Snap通過IPO籌資34億美元，因而有充足的資金去繼續(xù)打造創(chuàng)新產(chǎn)品，比如支持視頻拍攝的眼鏡產(chǎn)品。但2015年它的日常業(yè)務(wù)虧損3.73億美元，去年這一數(shù)字飆漲到了5.15億美元。

投票權(quán)爭(zhēng)議

Snap最受爭(zhēng)議的問題之一是，它讓創(chuàng)始人和早期投資者完全掌握公司的投票權(quán)。該公司在招股書中稱，它相信它是首家上市發(fā)行沒有任何投票權(quán)的股票的美國(guó)公司。

該公司說道，“我們……無法預(yù)測(cè)……股票投票權(quán)完全集中在創(chuàng)始人手里會(huì)對(duì)我們的股價(jià)和業(yè)務(wù)造成什么樣的影響。”

由于投票權(quán)問題，企業(yè)治理專家們建議潛在的投資者不要投資Snap。“這關(guān)乎責(zé)任。如果你投資給某個(gè)人，你會(huì)希望確保他們正當(dāng)使用你的資金，并能夠向你解釋回他們的行動(dòng)。”Manifest投資者咨詢公司CEO薩拉·威爾森（Sarah Wilson）表示，“投票權(quán)落在少數(shù)人的手里，大部分的股東則承受著巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)——要知道，那些創(chuàng)始人將同時(shí)享有高額報(bào)酬計(jì)劃和股份所有權(quán)。”

然而，WPP的蘇銘天爵士最近駁斥了這一觀點(diǎn)，稱投票權(quán)集中在少數(shù)股東手里，與良好企業(yè)治理管理“背道而馳”的公司，比如Snap、Facebook和魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）的新聞集團(tuán)和福克斯，能夠承受更多的風(fēng)險(xiǎn)，也往往有著更好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

Snap目前的市值為220億美元，已經(jīng)達(dá)到Twitter（110億美元）的兩倍，但比起Facebook（3930億美元）和谷歌（5960億美元）這樣的科技巨擘，它仍然不值一提。

用戶活躍度

無可否認(rèn)，該社交網(wǎng)絡(luò)寵兒抓到了很重要的一點(diǎn)——用戶很喜歡它。三分之二的Snapchat用戶每天使用該款應(yīng)用，日活躍用戶每天平均訪問該應(yīng)用18次，每天平均花費(fèi)25分鐘到30分鐘在Snapchat上發(fā)送信息，以及查看來自朋友、名人和廣告品牌商的信息。

年輕受眾的這種活躍度，幫助Snap去年的營(yíng)收從2015年的5870萬美元飆漲到4.04億美元，今年該數(shù)字也有望達(dá)到10億美元。

媒體代理機(jī)構(gòu)Maxus UK的CEO尼克·鮑恩（Nick Baughan）指出，Snapchat確實(shí)有著很好的發(fā)展機(jī)遇，但廣告主們?nèi)匀槐３种?jǐn)慎。“這并不是‘皇帝的新衣’，而是令人興奮的機(jī)會(huì)。”他說道，“但Snap的IPO來得很早，廣告產(chǎn)品都還沒有完全發(fā)展成熟。”

“目前Snapchat能夠穩(wěn)穩(wěn)地出現(xiàn)在很多代理商和廣告主的創(chuàng)新預(yù)算范圍內(nèi)。作為負(fù)責(zé)任的廣告主和代理商，我們需要確保我們出現(xiàn)在受眾所在的地方。但光有創(chuàng)新是毫無意義的，除非Snapchat能夠循證創(chuàng)新。”