多年以前,因?yàn)楣δ軝C(jī)方案賣得成行成市,聯(lián)發(fā)科被冠以“山寨機(jī)之父”的名號(hào)。被稱為“父”,意味著品牌需擬人化,著實(shí)不太方便。于是,許多人干脆稱聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介為“山寨機(jī)之父”。這可不是什么國(guó)父、教父之類的威風(fēng)名號(hào)。“山寨機(jī)之父”顯然不太體面。想一想,蔡董的兒子若看見了,情何以堪。
其實(shí)在與聯(lián)發(fā)科有關(guān)人士交流時(shí),他們都會(huì)明確表示,不希望公司品牌和“山寨機(jī)”一詞有太多的瓜葛??墒钦麄€(gè)功能機(jī)時(shí)代,山寨機(jī)清一色聯(lián)發(fā)科,想“洗白”還真不容易。
好在智能機(jī)來(lái)了,隨著紅米和“中華酷聯(lián)”掀起的千元機(jī)血拼,山寨機(jī)市場(chǎng)被越擠越小,已無(wú)法凝結(jié)成一股顯著的勢(shì)力,很少出現(xiàn)在媒體筆端。聯(lián)發(fā)科“山寨機(jī)之父”的名號(hào)自然也就淡出了人們的視野。
然而,現(xiàn)在幾家大廠的千元智能機(jī),用的大都是聯(lián)發(fā)科處理器,結(jié)果這家我國(guó)寶島的IC企業(yè)又有了個(gè)新的稱號(hào)——白菜機(jī)之父。
要說(shuō)這兩個(gè)稱號(hào)哪個(gè)好一些?還真是水兵對(duì)水手,兩個(gè)都好不了哪里去??吹贸鰜?lái),聯(lián)發(fā)科對(duì)“白菜機(jī)”也不太喜歡,他們?cè)诎l(fā)布自己的真八核產(chǎn)品時(shí),一直強(qiáng)調(diào)是和高通驍龍直接競(jìng)爭(zhēng)的。
記憶中,第一款聯(lián)發(fā)科真八核處理器機(jī)型,TCL的idol x+,起步價(jià)格在2000元左右??山?jīng)歷了今年初的千元機(jī)大戰(zhàn)后,真八核手機(jī)的價(jià)格節(jié)操就碎成了渣。加上各路輿論的耳濡目染,消費(fèi)市場(chǎng)中慢慢形成了“高通高端、聯(lián)發(fā)科低端”的既有印象。
與此同時(shí),聯(lián)發(fā)科自己也是個(gè)“扶不起的阿斗”,看見訂單節(jié)節(jié)高升就暗爽,整天只知道出貨,還強(qiáng)調(diào)“不會(huì)去影響客戶的產(chǎn)品定價(jià)”。像是誰(shuí)都不得罪,又賺到了錢,結(jié)果品牌越來(lái)越low。
我甚至懷疑,聯(lián)發(fā)科到底有沒有“洗白”和“高端”的打算?至少在主觀行為上,完全看不出來(lái)。反倒是有三家手機(jī)品牌主動(dòng)幫聯(lián)發(fā)科上頭條、攀高端——他們是vivo、金立和魅族。
去年,vivo推出了Hi-fi手機(jī)X3,該機(jī)用的就是聯(lián)發(fā)科處理器,搭配特制的音頻芯片和獨(dú)特的產(chǎn)品定位,即便標(biāo)價(jià)2500元左右,仍舊狂賣了數(shù)百萬(wàn)臺(tái),經(jīng)久不衰。還有金立的S5.5,全球最薄的智能手機(jī),定價(jià)2000元以上,也是爆款。
魅族發(fā)布的MX4,搭載聯(lián)發(fā)科MT6595處理器,16GB版本賣1799元。有X3和S5.5這樣的機(jī)型做成功案例,設(shè)計(jì)出眾、價(jià)格更低的MX4成為大賣機(jī)型,幾無(wú)懸念。
或許有人會(huì)說(shuō),“別家的聯(lián)發(fā)科真八核手機(jī)才幾百元,你MX4起步價(jià)1799元,還說(shuō)高性價(jià)比,什么邏輯。”可仔細(xì)看看,大多數(shù)與高通、聯(lián)發(fā)科合作的品牌中,有誰(shuí)真正平等對(duì)待了這兩家的產(chǎn)品?比如驍龍801機(jī)型攝像頭暴強(qiáng)、外觀從材質(zhì)到工藝誠(chéng)意滿滿。真八核手機(jī)拍照只要夠用就好,外殼一般套層塑料完事。這樣的案例比比皆是。
而魅族、金立和vivo卻舍得在聯(lián)發(fā)科平臺(tái)上下功夫,做精品手機(jī)。在商言商,他們當(dāng)然是為了自己才這么做。但為聯(lián)發(fā)科處理器搭配工藝精湛的外殼、最強(qiáng)的元器件、獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高效的OS,提升整體檔次,就等于變相幫助聯(lián)發(fā)科,改善品牌形象。
若挑戰(zhàn)高通,在品牌上尋求對(duì)等關(guān)系,真的是聯(lián)發(fā)科的初心。那么我打心底認(rèn)為,聯(lián)發(fā)科應(yīng)該說(shuō)一句:“謝謝你們,魅族、金立和vivo。”你自己忙著掙錢沒心思做的事。他們幫你做了。