BAT三家這兩個(gè)月陸續(xù)公布了自家第二季度財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，BAT作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭，也很是辛苦，光鮮的外表下也有著道不盡的辛酸與迷茫。財(cái)報(bào)公布后，資本市場(chǎng)更是以“真金白銀”的形式給出了comment。從表面看，哪家財(cái)報(bào)都沒(méi)顯示虧損，但資本市場(chǎng)看起來(lái)卻對(duì)這份答卷并不滿意。要說(shuō)其原因，其實(shí)大家心中也都明白二三。如BAT三家如此規(guī)模的企業(yè)，營(yíng)收增幅小便是降低，業(yè)績(jī)沒(méi)有突破便是后退，而各家已發(fā)展到一個(gè)巔峰，想要再攀登到新的巔峰，那真不是一個(gè)季度，兩個(gè)季度便可做到的。

從財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)中，我們可以看到BAT現(xiàn)在的弱點(diǎn)，也可以找尋到希望點(diǎn)，以此來(lái)談?wù)凚AT身處高峰，再攀高峰的實(shí)時(shí)現(xiàn)況。

阿里巴巴：阿里云帶來(lái)的新未來(lái)

8月12日，阿里巴巴公布了包括6月所在財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里營(yíng)收為202.45億元，同比增長(zhǎng)28%；凈利潤(rùn)為308.16億元，較上年同期的人民幣124.38億元增長(zhǎng)148%。其中，阿里旗下云計(jì)算子公司阿里云第二季度收入4.85億元，比去年同期大幅增長(zhǎng)106%，成為阿里收入增速最快業(yè)務(wù)。

阿里云的增長(zhǎng)速度令人驚喜。亞馬遜最新季度的財(cái)報(bào)顯示，其云計(jì)算服務(wù)AWS收入增長(zhǎng)81%，低于阿里云106%的增長(zhǎng)速度。阿里云帶來(lái)的驚喜讓阿里未來(lái)之路又清晰了一些。

自從阿里在美國(guó)上市，美國(guó)方面一直質(zhì)疑阿里未來(lái)發(fā)展前景難以突破現(xiàn)有成績(jī)，最直觀的表現(xiàn)便是頻頻下跌的股價(jià)。但阿里對(duì)于自己的發(fā)展路線一直信心十足，而這次阿里云的表現(xiàn)也的確讓各位緊盯著阿里財(cái)報(bào)的分析師們重新審視阿里的未來(lái)發(fā)展。

云計(jì)算讓亞馬遜重新成為華爾街的閃亮之星，增速超過(guò)亞馬遜的阿里巴巴呢？

阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)宣布向阿里云增資10億美元，并將阿里云放在戰(zhàn)略核心位置，阿里的CEO張勇在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，越來(lái)越多的企業(yè)在使用云計(jì)算服務(wù)，由此可以看到云計(jì)算在未來(lái)的潛力。

顯然，云計(jì)算的潛力已經(jīng)是毋庸置疑的，而阿里的潛力也讓一直保持質(zhì)疑的投資者們多了一些信心。

SunTrust分析師Bob Peck給出阿里巴巴買入評(píng)級(jí)，并對(duì)阿里云給予了肯定：“從一開(kāi)始，阿里巴巴的核心使命就是把人們連接起來(lái)，讓天下沒(méi)有難做的生意。公有云非常契合這一價(jià)值，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展，這些買家和賣家需要更多的服務(wù)支持。”

從1999年成立至今，已經(jīng)走到一個(gè)巔峰階段。這是許多企業(yè)望塵莫及的高度，同時(shí)也是最為令人卻步的高度，因?yàn)樵S多企業(yè)都在達(dá)到一個(gè)巔峰后不久便走入下坡路。面對(duì)如今的阿里，許多人有著擔(dān)心，擔(dān)心其在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的市場(chǎng)中難再創(chuàng)造新奇跡，也擔(dān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

不過(guò)，雖然有著這樣那樣的擔(dān)心，我們始終能看到阿里積極向前的態(tài)度，不論是阿里云帶來(lái)的驚喜，還是移動(dòng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，阿里雖然已足夠龐大，卻仍愿意邁開(kāi)腳步，繼續(xù)向前，也許并不像許多新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)那樣迅捷，但巨龍邁開(kāi)的一步就足以震懾一方土地。

百度：市值縮水，真不是誤縮

百度7月27日公布了2015年第二季度財(cái)報(bào)，7月28日股價(jià)便出現(xiàn)暴跌，跌幅達(dá)到15%。僅一天，百度就蒸發(fā)了100億美元。讓我們來(lái)看看是怎樣的財(cái)報(bào)讓資本市場(chǎng)反應(yīng)如此之大。

該季度，百度總營(yíng)收為165.75億元人民幣，較2014年同比增長(zhǎng)38.3%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比達(dá)50%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為34.70億元人民幣，較2014年同期下降2.5%，其中O2O業(yè)務(wù)和愛(ài)奇藝致使?fàn)I業(yè)利潤(rùn)率分別降低 25.3%和 5.1%。另外值得注意的是，2015年下半年百度的銷售和管理(SG&A)費(fèi)用支出達(dá)到 38.9 億人民幣，較去年同期增長(zhǎng) 81%。

百度龐大支出的去處無(wú)疑是支給了O2O業(yè)務(wù)。在財(cái)報(bào)公布前不久，百度土豪地放話說(shuō)要在未來(lái)幾年將投給百度糯米200億元，百度對(duì)O2O的真心大家也由此可以深刻體會(huì)。但龐大的支出對(duì)應(yīng)的是未達(dá)到預(yù)期的增長(zhǎng)，資本不買賬也是有情可原。

百度自己對(duì)財(cái)報(bào)的結(jié)果表示是，搜索引擎和移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)定，在未來(lái)將捉住 O2O 電子商務(wù)大趨勢(shì)，打造“下一個(gè)百度”。百度 CFO 李昕也說(shuō)百度將堅(jiān)定地投資 O2O 業(yè)務(wù)，有希望帶給投資者長(zhǎng)期的股東收益。

話說(shuō)得輕巧，投資者是不會(huì)“輕巧”相信的，再完美的戰(zhàn)略計(jì)劃也不如新出爐的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)得真實(shí)可靠。

百度營(yíng)收來(lái)源主要是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這個(gè)部分的收入占了百度總營(yíng)收的98%以上，可以說(shuō)，百度一直以來(lái)都在靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支撐營(yíng)收。相比騰訊和阿里，百度的發(fā)展模式相對(duì)單一，不夠八面玲瓏(并非夸其做企業(yè)老實(shí))。百度也曾大刀闊斧地做過(guò)電商，最后以失敗告終，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這些年，即便是如今高調(diào)踏足O2O，其仍是依靠發(fā)家本領(lǐng)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”來(lái)賺錢。

百度的營(yíng)銷主要建立在搜索業(yè)務(wù)之上，但百度搜索卻始終也未有更大的突破，相反，在這個(gè)講究用戶體驗(yàn)的時(shí)代其用戶體驗(yàn)卻每況愈下。

百度本職尚在堪憂，卻開(kāi)始要狠命砸錢到另一個(gè)前路渺茫的業(yè)務(wù)，這叫資本市場(chǎng)怎么能不對(duì)其搖頭？百度若要走出一條清晰的道路，首先需要的還是靜下心來(lái)，認(rèn)真思考一下如何抓住用戶的心。

騰訊：QQ、微信還可以再帶著騰訊走一段

8月12日，騰訊也公布了第二季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊二季度營(yíng)收234.3億元，同比增長(zhǎng)19%，環(huán)比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)73.1億元，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比增長(zhǎng)6%。其中，增值服務(wù)收入為人民幣184.28億元，比去年同期增長(zhǎng)17%；社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)18%至人民幣54.58億元。此外，值得注意的是騰訊的廣告業(yè)務(wù)收入40.73億，同比增長(zhǎng)高達(dá)97%。

騰訊廣告收入的高速增長(zhǎng)離不開(kāi)微信的持續(xù)發(fā)力。微信朋友圈的社交網(wǎng)絡(luò)廣告模式成為騰訊廣告業(yè)務(wù)的新發(fā)力點(diǎn)，不僅可以在電子商務(wù)方面有良好表現(xiàn)，也可以為廣告商進(jìn)行品牌推廣。朋友圈廣告的有效推廣也與其合理把握投放力度有關(guān)。

朋友圈有廣告，但頻率非常低，這致使偶爾出現(xiàn)的廣告也不再令人厭煩，其發(fā)揮的效果也便提高。相反，如若朋友圈的廣告頻率過(guò)高，平衡被打破，造成用戶反感也會(huì)對(duì)廣告收入增長(zhǎng)造成負(fù)面影響。目前，微信仍處于上升階段，其潛力還有許多可待挖掘?；谖⑿叛苌龅亩囗?xiàng)業(yè)務(wù)均有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而作為“開(kāi)國(guó)元?jiǎng)?rdquo;的QQ，也并未完全被微信搶了風(fēng)頭。第二季度財(cái)報(bào)顯示，QQ智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長(zhǎng)20%至6.27億，QQ空間智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長(zhǎng)15%至5.74億； QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.59億，比去年同期增長(zhǎng)2%?？梢?jiàn)，QQ發(fā)展態(tài)勢(shì)依舊強(qiáng)勁。

騰訊與百度、阿里一樣，也是處在巔峰，體會(huì)到高處不勝寒的艱難處境，如何不從高峰上摔落，而是穩(wěn)步走向另一座高峰是BAT三家共同的命題。好在微信成功成為騰訊的一根登山繩索，不敢說(shuō)能否助其再攀高峰，但至少不會(huì)就此墜落。