一年前提起亞馬遜,不少人還稱之為“網(wǎng)絡沃爾瑪”,而今這家電商巨頭的市值已然超越曾經(jīng)的“標桿”。不僅如此,在新興的云計算市場,亞馬遜也穩(wěn)居行業(yè)領頭羊地位。在電商和云計算“雙引擎”驅動下,亞馬遜已連續(xù)兩個季度實現(xiàn)盈利,今年以來股價大漲113%,位居標普500成分股漲幅榜第二。自1997年5月16日上市以來,亞馬遜股價累計漲幅已經(jīng)達到440倍。

全球市值最高零售商

1995年7月,在西雅圖附近的小城貝爾維尤的一間車庫里,亞馬遜悄悄開張了。創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯憑借對消費者行為的敏銳觀察,以及對開發(fā)創(chuàng)新活動的持續(xù)投資,一步步將亞馬遜帶向巔峰。

2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅,亞馬遜不但沒有被沖垮,反而在2001年首次實現(xiàn)季度凈盈利,結束了此前連續(xù)七年的虧損。這一年,亞馬遜收入達到31億美元,是貝佐斯1994年所做的商業(yè)計劃的42倍。

如今,亞馬遜已經(jīng)從最初的網(wǎng)絡書店變身為無所不包的全能型電商,其出售的商品從傳統(tǒng)書籍、音像制品到服裝、美容用品、珠寶配飾、玩具、電子產(chǎn)品,不一而足。在擴大經(jīng)營項目范圍的同時,亞馬遜還積極尋求外部合作,與各大知名品牌零售商建立合作伙伴關系,有數(shù)百家零售商通過亞馬遜平臺進行銷售。去年,亞馬遜大舉投資,在占美國人口四分之一數(shù)量的地區(qū)推出“同日達”快遞服務,用戶可以在下單后一個小時之內收到商品。

隨著有美版“雙11”意義的“黑色星期五”即將來臨,亞馬遜今年進一步重拳出擊,宣布中國市場將參與其全球同步的“黑色星期五”購物節(jié),在此期間直郵中國費用將降低。消費者只需登錄亞馬遜中國賬號就可以通過亞馬遜購買來自其美國站點的商品,并可將美國與中國亞馬遜的商品放入同一購物車,用銀聯(lián)卡支付,人民幣結算。

在貝佐斯的掌舵下,亞馬遜一年比一年強大。2014年,亞馬遜全球銷售額增長20%,達到890億美元。良好的業(yè)績表現(xiàn)提振投資者信心,今年以來亞馬遜股價大漲113%,7月份時市值就已經(jīng)超越傳統(tǒng)零售巨頭沃爾瑪。截至11月19日收盤,亞馬遜市值達到3100億美元。

云計算市場領軍者

除了穩(wěn)坐美國第一大在線零售商寶座外,亞馬遜還憑借亞馬遜網(wǎng)絡服務(AWS),在云計算市場占據(jù)領導地位。

2006年,貝佐斯力主成立云計算部門(AWS),并嘗試性向市場推出云計算服務,自此開始,亞馬遜就一直是全球云計算市場的領跑者。投資者認為亞馬遜新業(yè)務的營收增速有望超過傳統(tǒng)零售業(yè)務,從而推升亞馬遜盈利能力。

近期披露的財報顯示,今年第三季度亞馬遜連續(xù)第二個季度實現(xiàn)盈利,云計算業(yè)務功不可沒。財報顯示,上季亞馬遜AWS云服務收入同比大幅增長78%,達到20.9億美元,實現(xiàn)營業(yè)利潤5.21億美元,延續(xù)了前一個季度81%的高增長表現(xiàn)。亞馬遜還表示,AWS云服務的收入未來可能超過其核心零售業(yè)務。

券商雷蒙德詹姆斯的高級互聯(lián)網(wǎng)分析師亞倫·凱斯勒指出,亞馬遜股票的未來走勢在很大程度上將取決于AWS業(yè)務能否繼續(xù)增長。“從盈利能力角度來說,我們認為AWS業(yè)務創(chuàng)造的利潤將在未來幾年內趕上亞馬遜的核心零售業(yè)務。而且,我們認為核心零售業(yè)務的長期利潤率可能也會翻一倍。”

分析師預計,云計算服務今年的營收將達到至少70億美元。Gartner在近期預計,AWS當前能夠提供的計算能力,與其后14家競爭對手提供的計算能力的總和相當。

知名投資人的“新寵”

亞馬遜的良好業(yè)績表現(xiàn)和樂觀增長前景極大地激發(fā)了投資者的興趣。德意志銀行分析師日前將亞馬遜目標價從725美元提高至800美元,較當前股價還有20%以上上漲空間。該分析師認為,亞馬遜的云業(yè)務估值有所提升,是一個“可延續(xù)十年的成長故事”,該業(yè)務本身的估值就可以達到每股300美元。

摩根大通證券總裁兼股票部門主管馬克·雷曼也非?？春脕嗰R遜股票。他認為亞馬遜網(wǎng)絡服務為其股票上漲提供了強有力的支撐。他給予的目標價為740美元。

美國證交會本周剛剛披露的監(jiān)管文件顯示,第三季度老虎全球基金大舉增持244萬股亞馬遜,截至9月底持有的總量達到319萬股,總值達到16.3億美元。目前,亞馬遜已成為老虎全球基金第二大重倉股。截至9月30日,老虎全球基金持有的美國股票價值為81億美元,較第二季度末下降約15%,其持倉中六成以上是科技類公司。

索羅斯旗下的索羅斯基金管理公司同樣在第三季度增持亞馬遜,截至9月30日持有7.8萬股。

憑借公司股價的大幅上漲,貝佐斯身價倍增。最新的彭博新聞社億萬富翁指數(shù)顯示,貝佐斯目前的個人財富已達582億美元,取代墨西哥電信大亨卡洛斯·斯利姆,成為全球第四大富豪。今年年初,貝索斯在該榜單的排名為第十三名。