路由器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猶如現(xiàn)在的巴西世界杯一樣,激烈,火爆味十足。要想在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之位,只有華麗的口號(hào)是絕不可能的。那么家用路由器未來(lái)究竟將何去何從呢?
首先應(yīng)該確定顧客偏好。顧客偏好往往決定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)及品牌的宣傳方向,深入了解顧客喜歡什么樣的產(chǎn)品、最看重產(chǎn)品的哪些功能,然后有針對(duì)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品及宣傳重點(diǎn),從而能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的無(wú)線路由器市場(chǎng)上快速吸引消費(fèi)者眼球,起到事半功倍的作用。
通過(guò)調(diào)查研究,如上圖所示,38%的用戶(hù)在選擇購(gòu)買(mǎi)無(wú)線路由器時(shí)最關(guān)注產(chǎn)品的穩(wěn)定性。另外無(wú)線路由器的轉(zhuǎn)換速率也是一大專(zhuān)注點(diǎn),17%的調(diào)查者表示在選擇無(wú)線路由器時(shí)最關(guān)注產(chǎn)品所提供的網(wǎng)速。其次,品牌效應(yīng)和價(jià)格也在選擇購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中起到了不可小覷的作用,其比重為12%和11%。因此在宣傳和設(shè)計(jì)方面,可以針對(duì)調(diào)查所得的結(jié)果著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的穩(wěn)定性及高轉(zhuǎn)換速率。另外,在宣傳上,應(yīng)當(dāng)著重提升品牌地位及價(jià)格的高性?xún)r(jià)比。當(dāng)然,如下圖所示,信號(hào)穿墻能力及覆蓋范圍也可以成為宣傳的另一側(cè)重點(diǎn),其關(guān)注比重雖然不高,但仍擁有一定的關(guān)注群,因此產(chǎn)品宣傳及設(shè)計(jì)亦可以強(qiáng)調(diào)突出這兩個(gè)特點(diǎn)以此滿(mǎn)足于市場(chǎng)。
產(chǎn)品的定價(jià)多少影響著顧客對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)及性?xún)r(jià)比的判定,相同的產(chǎn)品在不同的價(jià)格范圍內(nèi)往往會(huì)得到不同的評(píng)價(jià)??偨Y(jié)來(lái)說(shuō),50-200的定價(jià)符合大多數(shù)消費(fèi)者的心理價(jià)位,若能再配合無(wú)線路由器產(chǎn)品的高質(zhì)量,將會(huì)有利于品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立良好的口碑。
比如,韓國(guó)品牌TOTOLINK推出的百元600M(300M2.4G+300M5G)雙頻路由器N600Rv2,就是一款極符合上述“高質(zhì)量性和高性?xún)r(jià)比”兩個(gè)條件的產(chǎn)品。
未來(lái)無(wú)線路由器市場(chǎng)的另一競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于產(chǎn)品的外觀,有較多訪問(wèn)者表示希望提高產(chǎn)品的固定性、酷炫感及便攜性。所以,建議無(wú)線路由器還是以扎實(shí)的技術(shù)為主,著重開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的無(wú)線信號(hào)技術(shù),改善信號(hào)穩(wěn)定性等功能。同時(shí),在產(chǎn)品外觀上投入更多注意力,為未來(lái)做準(zhǔn)備。