三星 2014 Q3 財(cái)報(bào)出爐，和此前預(yù)測地沒有什么出入，業(yè)績繼續(xù)走跌。三星周四表示，2014 財(cái)年第三季度的運(yùn)營利潤同比下降 60.1%，至 4.1 萬億韓元(約合 39 億美元)，而在 2013 Q3，三星的運(yùn)營利潤高達(dá) 96 億美元，這一財(cái)報(bào)也符合一個(gè)月前發(fā)布的業(yè)績展望，創(chuàng)下自 2011 年第二季度以來的最低水平。

第三季度，三星移動業(yè)務(wù)的營收為 24.6 萬億韓元，營業(yè)利潤為 1.75 萬億韓元，去年同期為 6.7 萬億韓元，下滑十分嚴(yán)重，成為拖累三星業(yè)績的最重要因素。與此同時(shí)，三星芯片部門第三季度的運(yùn)營利潤為 2.26 萬億韓元，創(chuàng) 2010 年第三季度以來“新高”。利潤率暴跌的原因之一是三星目前處于高端機(jī)青黃不接的季度，S5 早已過了黃金銷售期，而 Note 4 沒能來得及貢獻(xiàn)利潤，只能靠中低端來保住市場份額。

這一切都不令人意外，因?yàn)榘ㄈ亲约涸谏蟼€(gè)并不美好的財(cái)季就已經(jīng)預(yù)見到了這一點(diǎn)，在當(dāng)時(shí)的財(cái)務(wù)報(bào)告中，三星提到：

“全球移動產(chǎn)業(yè)的市場競爭加劇，我們的增長前景仍不明朗。”

我認(rèn)為，在三星沒有拿出突破性產(chǎn)品出來前，他們的移動業(yè)務(wù)在高端大屏 iPhone 和中低端國產(chǎn)品牌的夾擊下將繼續(xù)保持這種態(tài)勢。但是三星的產(chǎn)品策略近來一貫不激進(jìn)，全產(chǎn)品線覆蓋的策略使得三星很難拿出變革性的作品出來，況且，遑論三星，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都在微創(chuàng)新和偽創(chuàng)新。

在以往，三星和蘋果賺取整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)幾乎全部的利潤是一件并不正常的事情。這一兩年來智能手機(jī)行業(yè)的成熟，在硬件產(chǎn)品、系統(tǒng)和價(jià)格等層面的競爭充分發(fā)揮，除了蘋果之外，占據(jù)了智能手機(jī)大部分份額的 Android 廠商們廝殺激烈，還算充分的內(nèi)部競爭也是 Android 能有今天份額的助力之一。因此，不可避免的，曾經(jīng)和蘋果并駕齊驅(qū)，在 Android 陣營一騎絕塵的三星也得參與競爭，并且接受競爭的后果，那便是整體份額和利潤下滑。

所以，三星利潤和移動業(yè)務(wù)利潤的雙雙下滑正是這個(gè)市場成熟的標(biāo)志?；谌墙鼇淼臉I(yè)績，越來越多的人開始有了這么一個(gè)觀點(diǎn)，三星會是下一個(gè)諾基亞。在評價(jià)這個(gè)觀點(diǎn)前，不妨來看下 IDC 最新出爐的數(shù)據(jù)：

這一年來，智能手機(jī)出貨是呈增長態(tài)勢，三星和蘋果出貨有一些起伏，但是整體比較平穩(wěn)，并且三星仍以較大幅度的出貨份額領(lǐng)先于其他對手。小米、聯(lián)想和 LG 構(gòu)成第二梯隊(duì)，難分伯仲，而 Others 增幅同樣明顯。

目前三星仍具有的優(yōu)勢是，全產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力和優(yōu)秀的硬件實(shí)力，強(qiáng)大的營銷能力、渠道布局和品牌認(rèn)知度，一定的品牌溢價(jià)能力，和蘋果一樣的全球影響力。這些因素決定了三星仍有非常強(qiáng)大的競爭力。只是和 PC 市場類似，Android 市場高利潤和高單價(jià)的日子一去不復(fù)返了。以至于廠商們紛紛把眼光投向了亞非拉市場。現(xiàn)實(shí)的逼迫可能會迫使三星適當(dāng)放棄利潤率，即便這樣，三星過往積累的優(yōu)勢也能保證它有錢可賺。

我的看法是，三星其實(shí)和 Android 有著休戚與共的關(guān)系，Android 沒被顛覆，三星就不至于成為諾基亞。諾基亞失敗的重要原因是固守了一個(gè)過時(shí)的系統(tǒng)，又排他性地選擇了一個(gè)小眾系統(tǒng)。

并且在財(cái)報(bào)中有個(gè)細(xì)節(jié)得注意：三星芯片部門第三季度的運(yùn)營利潤為 2.26 萬億韓元，創(chuàng) 2010 年第三季度以來“新高”。和諾基亞不同的是，三星其實(shí)還可以算是一家非常成功的上游廠商，對外輸出著大量的芯片、閃存、電池和屏幕等手機(jī)業(yè)必須的零部件，同時(shí)還有代工業(yè)務(wù)。雖然消費(fèi)者市場瞬息萬變，但是企業(yè)市場一般比較穩(wěn)定，尤其是三星在上游的地位還非常之高，高到能把 HTC 坑得沒話說。

技術(shù)儲備上，湯森路透公司公布的《2014 年創(chuàng)新現(xiàn)狀》報(bào)告顯示,三星電子 2013 年申請手機(jī)相關(guān)專利 2179 項(xiàng)、半導(dǎo)體材料及工藝相關(guān)專利 1362 項(xiàng)、SM 卡（Smart Media）相關(guān)專利 245 項(xiàng),在該領(lǐng)域的專利申請數(shù)居全球第一，領(lǐng)先于 LG、高通和索尼。

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮，三星近幾年飛速發(fā)展，在今年開始回歸到合理位置時(shí)，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利肯定不會長長久久。一直會持續(xù)存在的家電市場。即將到來的物聯(lián)網(wǎng)、虛擬顯示、可穿戴設(shè)備等等可能的新潮流中，三星的反映并不遲鈍。也都在和其他廠商一起，翹首等待著這些市場的爆發(fā)。

三星謹(jǐn)慎地預(yù)期，由于電視機(jī)季節(jié)性需求的強(qiáng)勁以及內(nèi)存業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，利潤將出現(xiàn)增長。不過，三星同時(shí)表示，移動業(yè)務(wù)的前景仍存在很大的不確定性?，F(xiàn)在三星的問題其實(shí)是，曾經(jīng)最賺錢的業(yè)務(wù)不那么賺錢了，而不是整個(gè)業(yè)務(wù)都面臨頹勢。

早在去年 11 月，三星大張旗鼓地召開了第二次分析會議，陳述了三星的一些長期戰(zhàn)略。結(jié)合那次會議的內(nèi)容和 Ars Technica 的論斷就是：三星未來的增長點(diǎn)不在手掌上，而在洗衣房，在企業(yè)市場，在任何地方?？梢灶A(yù)見到，較短時(shí)間內(nèi)的未來消費(fèi)電子市場不會出現(xiàn)像 PC 和智能手機(jī)這樣大容量的新單產(chǎn)品品類，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將會出現(xiàn)小型化，低單價(jià)化，分散化的趨勢，這對于擅長多點(diǎn)開花的三星來講不是壞事。

于三星而言，這幾個(gè)季度的業(yè)績是這個(gè)市場趨于正常的表現(xiàn)，同時(shí)，三星本身也得警醒地認(rèn)識到，競爭只會更激烈，自己的產(chǎn)品還需增強(qiáng)競爭力。