2012年傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了哪些重大的變化，出現(xiàn)了哪些新趨勢(shì)？企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)的世界里有所突破，應(yīng)該采取哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵行動(dòng)？80%的企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但為數(shù)眾多的企業(yè)卻在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中白花了許多冤枉錢(qián)。如何緊跟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)遷移中完成“超車(chē)”，獲得領(lǐng)先？將于今年9月初舉辦的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨第四屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”盛典上，將會(huì)給出答案。

隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的深入，企業(yè)已將相當(dāng)比例的預(yù)算投放在網(wǎng)絡(luò)上，但數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在創(chuàng)意、互動(dòng)、效果評(píng)估等環(huán)節(jié)均存在巨大差異，因此，來(lái)自于各個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)案例就成了可參考的樣板。據(jù)主辦方透露，目前，金網(wǎng)獎(jiǎng)的案例征集工作已漸進(jìn)尾聲，接下來(lái)在7月下旬將進(jìn)入令人振奮的專(zhuān)家評(píng)審階段，屆時(shí)將有50多位業(yè)界知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，分組對(duì)本次所征集的數(shù)百件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例，進(jìn)行為期一天半的集中“封閉式”評(píng)審。

從全球來(lái)看，由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移的速度加快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等越來(lái)越受青睞。消費(fèi)者從線下向線上迅速遷移，微博等社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，使得數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)本身在不斷優(yōu)化，向精準(zhǔn)化、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)分析等方向偏重。越來(lái)越多的快消、金融、汽車(chē)等客戶轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。“過(guò)去一年里，我們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面的投入增長(zhǎng)了三倍，明年至少也會(huì)有一個(gè)成倍的增長(zhǎng)。”聯(lián)合利華大中華區(qū)主席喬安路曾表示。

這些趨勢(shì)，在金網(wǎng)獎(jiǎng)所征集的案例中都將得到集中體現(xiàn)，如雪佛蘭科魯茲攜手優(yōu)酷《11度青春》探索新媒體電影營(yíng)銷(xiāo)；一汽馬自達(dá)“減錢(qián)撿iPad撿睿翼”微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。金網(wǎng)獎(jiǎng)組委會(huì)相關(guān)人士表示，金網(wǎng)獎(jiǎng)所征集的豐富案例，會(huì)從不同角度體現(xiàn)時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向和新趨勢(shì)。其中，被評(píng)選出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)佳作，更彰顯當(dāng)今市場(chǎng)主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流行元素。

有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以運(yùn)用和發(fā)揮的空間越來(lái)越大，形式越來(lái)越豐富多彩。但如何來(lái)做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)卻成為頭等大事。金網(wǎng)獎(jiǎng)作為致力于研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新方法、傳播新經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，通過(guò)獲獎(jiǎng)案例中所蘊(yùn)藉的趨勢(shì)和實(shí)踐，能給廣告主描述一個(gè)“看得見(jiàn)的未來(lái)”，幫助企業(yè)在當(dāng)下腳踏實(shí)地做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，習(xí)得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要領(lǐng)。

據(jù)了解，金網(wǎng)獎(jiǎng)是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)日漸興盛的背景下創(chuàng)立的，重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上日新月異的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新變化和趨勢(shì)。截至去年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.13億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.56億。中國(guó)網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，為那些試圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道找出新銷(xiāo)售線索的企業(yè)，提供了更多的機(jī)遇，但挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。

重視網(wǎng)絡(luò)，熟悉網(wǎng)絡(luò)，把握網(wǎng)絡(luò)之脈，方能勝出。網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有改變市場(chǎng)的本質(zhì)，但利用好曾出不窮的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式，卻能將這個(gè)市場(chǎng)變得愈發(fā)寬廣。據(jù)悉，即將在9月初上演的“金網(wǎng)獎(jiǎng)”，將匯聚1500營(yíng)銷(xiāo)界的精英，超過(guò)百位行業(yè)大佬捧場(chǎng)，一起洞察數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的奧秘。同時(shí)也將通過(guò)網(wǎng)羅本年度優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例，幫助企業(yè)充分了解并運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為眾多企業(yè)成長(zhǎng)的快車(chē)道。