與金網(wǎng)獎一起 “觸摸”移動營銷新機遇

責(zé)任編輯:ywang

作者:比特網(wǎng)

2012-08-28 15:08:12

摘自:比特網(wǎng)

移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之時,移動營銷也隨之風(fēng)生水起。然后,對待如此一個新興且發(fā)展磅礴的市場,無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨擘,還是移動互聯(lián)創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者們,無一例外都成了新手。

 

比特網(wǎng)訊:移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之時,移動營銷也隨之風(fēng)生水起。然后,對待如此一個新興且發(fā)展磅礴的市場,無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨擘,還是移動互聯(lián)創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者們,無一例外都成了新手。這時,究竟應(yīng)該如何才能觸摸到移動營銷的新機遇?如何測量移動營銷的脈搏?

  9月6日下午,在北京國家會議中心舉辦的第四屆金網(wǎng)獎盛典的“觸摸移動營銷新機遇”論壇,將為您把脈移動營銷。屆時,業(yè)界人士匯聚一堂,大佬們將紛紛直抒胸臆,分享觀點,直擊移動營銷新動向、新機遇、新潮流趨勢。

  移動營銷趨勢毋庸置疑

  當(dāng)下,時常聽到類似如“無移動不營銷”的論調(diào)。的確,這說明移動營銷正在蔓延進(jìn)人們的生活。

  互動通掌握傳媒總經(jīng)理簡昉告訴比特記者:“移動改變營銷,這是我們常說的話。其實,還應(yīng)該更進(jìn)一步,當(dāng)一個設(shè)備媒介離人最接近時,它的作用力最大。無疑,以手機為代表的移動終端就是這樣一種設(shè)備媒介。”

  她進(jìn)一步解釋:“現(xiàn)在大家每天大家眼睛睜開,幾乎第一件事情就是擺弄下手機。以往人們習(xí)慣一早通過報紙等媒介接觸新聞,如今用手機登錄微博,或者其他APP,就能即刻知道今天發(fā)生的大事小情。”

  當(dāng)移動終端媒介足夠強大之時,營銷也已經(jīng)尾隨其后。移動終端深刻地影響著人們的生活,離人們已經(jīng)非常近,試問移動營銷還會遠(yuǎn)嗎?在簡昉看來:“如果我們將移動營銷使用的游刃有余,移動平臺將絕不僅僅是一個展示媒體,而是可以利用移動媒體的差異化價值,去幫客戶做到對其目標(biāo)消費者個性化的體驗。”

  沒錯,移動營銷將會是差異化價值的體現(xiàn)。要想聽到更多移動營銷趨勢的分享,掌握傳媒總經(jīng)理簡昉將在“觸摸移動營銷新機遇”論壇做“加速,駛向移動營銷的藍(lán)海”的主題演講,相信會分享更多的精彩觀點。

  讓創(chuàng)意助力移動營銷

  移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺,給創(chuàng)意更多的施展機會,也讓移動營銷能夠有更加多樣的形式。

  一位不愿具名的果汁品牌公司負(fù)責(zé)人對本屆“觸摸移動營銷新機遇”論壇表示出濃厚的興趣,尤其對移動營銷中的創(chuàng)意環(huán)節(jié)十分看重。他分享一個案例,某移動營銷公司為康師傅酸梅湯做的移動推廣,整合了當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的各種營銷手段,效果很不錯。

  對于酸梅湯這種市場競爭激烈的常見飲品,電視廣告很難讓其脫穎而出。而移動平臺卻往往有著神來之筆。例如移動營銷公司首先為康師傅客戶開發(fā)一個游戲型APP,目標(biāo)受眾在玩游戲過程中,不斷看到康師傅如何釀造酸梅湯,以及通過畫面不斷勾起目標(biāo)消費者兒時的酸梅湯記憶。于是,從該APP接到眾多用戶想要試飲的反饋。

  此外,從無線營銷手段LBS的興起,SOLOMO的整合營銷手法也隨之被熱炒。無論從微觀業(yè)務(wù)還是宏觀趨勢角度,本次論壇都將有詳細(xì)的剖析和論道。

  屆時,您將看到來自日本電通集團(tuán)西田真樹的“SOLOMO時代移動營銷的跨界整合”主題演講;微軟亞太市場營銷總監(jiān)杜美紅將做“亞太無線營銷的本地化之路”的主題演講。

  對精準(zhǔn)度要求更高

  廣告主永遠(yuǎn)都在不斷地追求它的投入產(chǎn)出比,即ROI。眾所周知,廣告圈最知名的一句話是:我知道我有一半的廣告費是浪費掉了,但我不知道究竟浪費在哪里。

  目前,移動營銷的興起,越來越使精準(zhǔn)營銷成為的一種可能和現(xiàn)實。特別是對汽車廠商客戶來講,它會更來注重我投出的這部分移動廣告能給我?guī)淼匿N量是多少。眼下,例如新意互動等公司正摸索出了一套行之有效和可行的解決方案,去滿足廣告主對移動營銷的精準(zhǔn)要求。

  業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為:移動廣告是更精準(zhǔn)的。例如,移動廣告可以定位到某一個地區(qū)、某一群人(高端,低端;男性,女性……),相對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告而言,它的數(shù)據(jù)顯示是更精準(zhǔn)的。從這一點上,移動平臺上的營銷價值,對廣告主來講無疑是前所未有的巨大。

  但目前,很多廣告主對待移動營銷依然十分謹(jǐn)慎。對此,本屆論壇也將有更細(xì)致的闡述。鳳凰新媒體副總裁金玲、聯(lián)想MIDH中國區(qū)市場推廣部總經(jīng)理王彥等重磅嘉賓,將與您一起探討“如何讓廣告主為移動廣告埋單?”的話題。

  總之,如果您想了解移動營銷的大事小情,微觀業(yè)務(wù)和宏觀趨勢,9月6日來北京國家會議中心參加“觸摸”移動營銷新機遇論壇,一定是個讓您不虛此行的選擇。

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