昨天蘋果推出了廉價(jià)版iMac，價(jià)格直降1700元，蘋果是要通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)保銷量嗎？推廉價(jià)版背后的原因是什么？蘋果推出的廉價(jià)版iMac補(bǔ)充了蘋果的產(chǎn)品線，這款21.5英寸iMac并未取代現(xiàn)有版本，它是新的入門級(jí)iMac產(chǎn)品。其售價(jià)比此前的入門級(jí)iMac低200美元，配置低端處理器（與MacBook Air相同），更小的硬盤和性能較低的顯卡。蘋果希望這款產(chǎn)品能夠吸引買不起高配版iMac的消費(fèi)者。同時(shí)，低端版iMac還瞄準(zhǔn)了返校購(gòu)物季。為了擴(kuò)大市場(chǎng)，蘋果有意推出低端版本產(chǎn)品，這的確是新現(xiàn)象。畢竟，喬布斯是不會(huì)這么做的，因?yàn)樗ε铝畠r(jià)版蘋果產(chǎn)品會(huì)有損品牌形象。
[科技不怕問(wèn)]蘋果為什么要推廉價(jià)版iMac？

投資新聞網(wǎng)站Money Morning報(bào)道稱，今天蘋果開(kāi)售廉價(jià)版iMac臺(tái)式電腦，蘋果的經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)徹底改變。

蘋果這么做，很可能是出于以下原因：

一、庫(kù)克在產(chǎn)品價(jià)格上更加靈活

自從喬布斯去世之后，新任CEO蒂姆 庫(kù)克（Tim Cook）已經(jīng)意識(shí)到，蘋果完全可以針對(duì)特定產(chǎn)品做文章，推出廉價(jià)版本。若處理得當(dāng)，這項(xiàng)戰(zhàn)略就不會(huì)損壞蘋果的高端品牌形象。

究其原因，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋果需要吸引盡可能多的客戶，廉價(jià)版iMac可以幫助蘋果實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。蘋果知道，如果客戶購(gòu)買了一款蘋果產(chǎn)品，例如iMac，iPhone或iPad，客戶很可能會(huì)購(gòu)買其他蘋果產(chǎn)品，并因此成為iTunes Store客戶。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是蘋果第一次推出廉價(jià)版本產(chǎn)品。2012年底，蘋果曾推出iPad mini，這款產(chǎn)品其實(shí)就是更小的iPad。相較iPad，iPad mini售價(jià)低170美元，蘋果的目的就是吸引更多的客戶。

iPad mini的表現(xiàn)證明，蘋果的確采取了明智之舉。上市第一年，iPad mini銷量就占到iPad總銷量的60%，但是在當(dāng)年第四季度，這個(gè)比例降至30%。

2010年，喬布斯曾經(jīng)表示：“7英寸平板是一種處在中間狀態(tài)的產(chǎn)品，與智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，它尺寸太大，與iPad競(jìng)爭(zhēng)，尺寸又太小。”

庫(kù)克還在iPhone業(yè)務(wù)上采取了同樣的戰(zhàn)略，但收效甚微。事實(shí)證明，客戶寧愿花高價(jià)購(gòu)買iPhone 5s，但不愿購(gòu)買廉價(jià)的iPhone 5c。但庫(kù)克愿意讓客戶擁有更多的選擇，這將提高蘋果產(chǎn)品的銷量，蘋果股價(jià)也就因此受益。

二、市場(chǎng)形勢(shì)所迫

全球PC市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩讓蘋果本來(lái)增長(zhǎng)不佳的PC業(yè)務(wù)面臨更大的困境。在全球市場(chǎng)，蘋果電腦已淪為一個(gè)小眾市場(chǎng)產(chǎn)品(主要面向設(shè)計(jì)等行業(yè)用戶，大量用戶是忠實(shí)于蘋果品牌的果粉)，其市場(chǎng)份額和聯(lián)想、惠普、戴爾三巨頭根本不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。

蘋果的臺(tái)式機(jī)電腦業(yè)務(wù)也已經(jīng)成為夕陽(yáng)業(yè)務(wù)。2012年，蘋果曾經(jīng)對(duì)一體電腦進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，但是此后以來(lái)的銷量，并未達(dá)到蘋果的預(yù)期，主要的原因就是定價(jià)太高，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

這不是蘋果第一次對(duì)iMac產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。4月29日，蘋果更新了MacBook Air產(chǎn)品線，處理器性能小幅升級(jí)，128/256 GB硬盤的11寸版本MacBook Air售價(jià)6288/7788元，13寸售價(jià)6988/8488元。相對(duì)上一版7388/8888元及7988/9688元的價(jià)格有不小降幅。

據(jù)蘋果剛剛公布的2014年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，Mac在該財(cái)季全球銷量為413.6萬(wàn)部，同比增加5%。之所以能取得這樣的成績(jī)，與蘋果的促銷政策不無(wú)關(guān)系。此前蘋果每臺(tái)iMac的折扣高達(dá)150美元，促銷力度空前未有。

嘗到“價(jià)格戰(zhàn)”甜頭的蘋果最終順勢(shì)而為，推出了低配版的入門級(jí)iMac。

三、利潤(rùn)并未受到影響

由于在硬件配置上做出調(diào)整，蘋果在銷售廉價(jià)版iMac時(shí)，不會(huì)對(duì)公司的利潤(rùn)水平產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響。

廉價(jià)版iMac的CPU熱設(shè)計(jì)功耗僅為15W，集成核顯HD 5000，沒(méi)有獨(dú)顯。這要比此前最低端的配置差很多。硬盤容量也從1TB減半至500GB，轉(zhuǎn)速仍為5400RPM。內(nèi)存還是8GB 1600MHz，但是類型從標(biāo)準(zhǔn)的DDR3變成了低壓移動(dòng)版的LPDDR3。

所以，一方面能夠滿足一部分消費(fèi)者的需求，另一方面能夠擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，增加市場(chǎng)份額，同時(shí)也不會(huì)損害蘋果的品牌和利潤(rùn)水平，蘋果推出廉價(jià)版iMac看起來(lái)似乎是多贏的選擇。不過(guò)依靠更加簡(jiǎn)單直接的價(jià)格戰(zhàn)而非研發(fā)創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品銷售，說(shuō)明蘋果不希望在PC業(yè)務(wù)上消耗過(guò)多精力，而是把重心轉(zhuǎn)向了更加重要的移動(dòng)產(chǎn)品上。