有媒體認(rèn)為，“雙十一”正從單一的電商營(yíng)銷(xiāo)日變成全球消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡節(jié)。電商君覺(jué)得這一觀(guān)點(diǎn)并沒(méi)有錯(cuò)，因?yàn)榻衲?ldquo;雙十一”的最大特色就是“買(mǎi)遍全球，全球可買(mǎi)”：國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者能買(mǎi)到全球的商品，包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)等。此外，全球的消費(fèi)者也能買(mǎi)到國(guó)內(nèi)的商品。同時(shí)，220多國(guó)的海外消費(fèi)者首次可以參與屬于全球的購(gòu)物狂歡。

但電商君要強(qiáng)調(diào)的是，“買(mǎi)遍全球，全球可買(mǎi)”國(guó)內(nèi)消費(fèi)者海外購(gòu)物部分并不是今年阿里巴巴“雙十一”的主旋律，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者若想購(gòu)買(mǎi)海外商家的商品，主要通過(guò)天貓國(guó)際，而天貓國(guó)際雖然阿里巴巴官方宣稱(chēng)有20多個(gè)國(guó)家的海外商家入駐，但商品數(shù)量和質(zhì)量遠(yuǎn)不及亞馬遜，其唯一優(yōu)勢(shì)就是得益于國(guó)內(nèi)跨境電商進(jìn)口保稅模式的開(kāi)啟，與保稅區(qū)合作的天貓國(guó)際可享有貨品過(guò)關(guān)便利，且稅率較低的優(yōu)惠，只適合于少數(shù)海淘型買(mǎi)家，而對(duì)于阿里巴巴來(lái)講，這點(diǎn)蠅頭小利實(shí)在不算什么，只能算是阿里巴巴國(guó)際化戰(zhàn)略的一個(gè)補(bǔ)充罷了。

而今年阿里巴巴“雙十一”的主旋律則是“買(mǎi)遍全球，全球可買(mǎi)”的第二條：全球消費(fèi)者買(mǎi)到國(guó)內(nèi)的商品。阿里巴巴這次的“雙十一”不再是天貓獨(dú)享，而是由面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的天貓、淘寶以及面向全球市場(chǎng)的淘寶海外和速賣(mài)通組成的內(nèi)外雙平臺(tái)（上文提到的天貓國(guó)際除外）來(lái)共享戰(zhàn)果。

參戰(zhàn)“雙十一”的四大電商平臺(tái)中，電商君認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主力依然是天貓平臺(tái)，淘寶只是被拉來(lái)墊背的，電商君預(yù)計(jì)，天貓商家的日子不好過(guò)啊，今年阿里巴巴內(nèi)定的目標(biāo)是500億的銷(xiāo)售額，國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)必須在瘋狂刷單的同時(shí)還要對(duì)商家“竭澤而漁”，而面向全球消費(fèi)者的淘寶海外和速賣(mài)通才是今年阿里巴巴沖破500億的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

至此，電商君才算明白了為何馬云會(huì)在去年“雙十一”結(jié)束后揚(yáng)言“未來(lái)幾年1000億也不是做不到”，因?yàn)轳R云所搭建的電子商務(wù)的商業(yè)模式在消費(fèi)者端理論上是可以無(wú)限擴(kuò)大的，國(guó)內(nèi)不夠海外補(bǔ)充，而在商家端則可以“挾買(mǎi)家以令賣(mài)家”并且“羔羊成群，生生不息”，買(mǎi)家賣(mài)家都忽悠起來(lái)后，阿里巴巴就可以“挾規(guī)模以令產(chǎn)業(yè)鏈”，每一次“雙十一”大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)背后，都是阿里巴巴阿里巴巴對(duì)電商產(chǎn)業(yè)鏈條影響力的一次絕佳展示，也是沖擊業(yè)績(jī)悶聲發(fā)大財(cái)?shù)淖詈脮r(shí)機(jī)。

馬云的聰明即在于此，討好消費(fèi)者則其影響力會(huì)不斷增強(qiáng)，立足中國(guó)賣(mài)家群體則對(duì)消費(fèi)者的誘惑力不會(huì)減弱，選擇商業(yè)地產(chǎn)模式自己不經(jīng)營(yíng)商品和建設(shè)物流，則業(yè)績(jī)不會(huì)受到拖累并且降低風(fēng)險(xiǎn)，而更為重要的是，建立了權(quán)威的阿里巴巴可以號(hào)令操控整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈為其服務(wù)，拉攏了整個(gè)電子商務(wù)的大多數(shù)“利益集團(tuán)”，也就意味著建立了鞏固的市場(chǎng)地位。

電商君認(rèn)為，這套模式實(shí)在是太牛X了，但卻有一大隱患。這個(gè)隱患就來(lái)源于“雙十一”本身，就是對(duì)于規(guī)模增長(zhǎng)的極度依賴(lài)。只有不斷地打造交易額神話(huà)，阿里巴巴的這套商業(yè)模式的商業(yè)地位才能夠得到保證，而只有不斷地壓榨賣(mài)家，擴(kuò)充賣(mài)家，才能保證高速增長(zhǎng)的交易規(guī)模，同時(shí)，阿里巴巴也必須依靠規(guī)模的增長(zhǎng)高潮來(lái)滿(mǎn)足其對(duì)財(cái)富的貪婪欲望，因?yàn)榘⒗锇桶偷睦麧?rùn)是唾手可得的，如收稅一般，是沒(méi)有任何結(jié)構(gòu)性的節(jié)制可言的。

必須持續(xù)的狂歡，加上無(wú)法節(jié)制的貪婪，阿里巴巴的“雙十一”，是它造就成功的神話(huà)，也可能是其導(dǎo)致失敗的標(biāo)志。