阿里巴巴占領(lǐng)“客廳”這個(gè)購(gòu)物入口的野心一直沒(méi)有停止，從電視盒子開始直接切入電視產(chǎn)品，選擇和海爾一起玩，同時(shí)拉上國(guó)美，完成產(chǎn)品、渠道和內(nèi)容的互補(bǔ)閉環(huán)。

第一步從盒子開始

阿里巴巴不變的核心仍然是其完善的購(gòu)物平臺(tái)，包括海量的商品、商家、客戶資源和支付寶為基礎(chǔ)的信用支付體系。但這套購(gòu)物組合系統(tǒng)最大的市場(chǎng)是在PC端，快速增長(zhǎng)的實(shí)在手機(jī)移動(dòng)端，客廳端才剛剛開始。

在客廳市場(chǎng)，阿里最先采取的方式是以盒子產(chǎn)品的形式間接切入。同華數(shù)合作一起推出“天貓魔盒”產(chǎn)品，從2013年推出首款產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)迭代了2~3次硬件。

軟件方面相比推出之初，也已經(jīng)成熟很多，基于電視客廳的體驗(yàn)完善已經(jīng)達(dá)到實(shí)用階段。

第二步直接進(jìn)入電視

阿里將購(gòu)物從盒子直接進(jìn)入電視產(chǎn)品有幾方面的考慮：

1、前一陣廣電對(duì)盒子產(chǎn)品的限制已經(jīng)看出，電視盒子產(chǎn)品形態(tài)具有不確定性。

2、通過(guò)盒子產(chǎn)品前期在用戶體驗(yàn)方面的積累，系統(tǒng)和內(nèi)容的打造成熟，能夠運(yùn)用到電視上。

3、電視整合盒子是必然的趨勢(shì)，同時(shí)直接和電視廠商的合作，會(huì)更加直接深入，并能在渠道上打通。

具體玩法

合作方式是海爾與阿里巴巴宣布聯(lián)合推出海爾阿里電視，該電視采用阿里巴巴家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)，主要包括電視網(wǎng)購(gòu)（v購(gòu)物廣場(chǎng)）、云游戲、娛樂(lè)等特色。此外，海爾、阿里巴巴、國(guó)美還同時(shí)簽署O2O協(xié)議，線上線下聯(lián)合普及智能電視。

1、V購(gòu)物廣場(chǎng)

“V購(gòu)物廣場(chǎng)”定位在家庭購(gòu)物，用戶在購(gòu)買電視機(jī)之后可以獲得1000-3000不等的V代金券，可用于V購(gòu)物廣場(chǎng)消費(fèi)、延保、購(gòu)買高清節(jié)目包。在40英寸的電視屏上查看高清商品圖，適合全家人客廳消費(fèi)，特別是視力不好的老者。

2、語(yǔ)音搜索

為了解決遙控器固有的操控性差的問(wèn)題，在使用“語(yǔ)音搜索”技術(shù)后，用戶可以直接面對(duì)遙控器或者阿里TV助手說(shuō)出想要的服務(wù)，智能語(yǔ)義識(shí)別后一步跳轉(zhuǎn)到位。

支付寶是主打購(gòu)物的孩兒阿里電視標(biāo)配服務(wù)服務(wù)，用戶使用淘寶賬號(hào)登錄后即可使用，同時(shí)為防止老人小孩誤觸，提供了安全鎖功能。

3、可收看4K信號(hào)

硬件方面，海爾阿里電視采用采用4K寬頻引擎技術(shù)，可以收看4K信號(hào)，同時(shí)效果會(huì)優(yōu)于傳統(tǒng)4K電視。

視頻資源方面，會(huì)提供“藍(lán)光私人定制影院”，簡(jiǎn)單講是每天推出一批單個(gè)文件為8G-10G的高清1080P影片，用戶可以在不理想的網(wǎng)速下先行緩存，也能邊緩存邊觀看。同時(shí)加入了比較有意思的視頻分享功能，將正在觀看的視頻內(nèi)容分享給遠(yuǎn)方的朋友，當(dāng)然不是直接分享視頻文件，而是內(nèi)容指向鏈接。

市場(chǎng)做大任重道遠(yuǎn)

整體來(lái)看，阿里與海爾一起推出的這款電視產(chǎn)品，等于是內(nèi)置了完整的阿里巴巴家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)，包括了云相冊(cè)、阿里TV助手、游戲（含云游戲）、以巧虎為代表的家庭益智教育、語(yǔ)音搜索等。

最后，再加上國(guó)美形成三駕馬車，據(jù)稱國(guó)美、海爾、阿里巴巴三方啟動(dòng)了一個(gè)O2O聯(lián)盟，一起來(lái)推購(gòu)物電視，用國(guó)美旗下1000多家連鎖店來(lái)做線下體驗(yàn)場(chǎng)所。

根據(jù)一組最新的數(shù)據(jù)，2013年國(guó)內(nèi)移動(dòng)端購(gòu)物市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到1700億元，而PC端高達(dá)16000多億元。所以，絕大部分市場(chǎng)還是在PC端逐漸轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端和客戶端雖然阿里為代表的巨頭開始布局，但任重道遠(yuǎn)，仍需時(shí)間。