微信朋友圈廣告終于在萬眾矚目中來到了。昨天到今天相信大家都被微信官方的廣告預(yù)熱貼刷屏了，而你一旦回復(fù)點贊該信息，你的一天或許都在點朋友圈的小紅點中度過了。除此，無數(shù)企業(yè)也紛紛借勢此次事件，各種病毒式營銷信息大量呈現(xiàn)在朋友圈中。昨天或許是朋友圈有史以來的營銷狂歡節(jié)了，所有人終于可以理直氣壯正大光明的做朋友圈營銷了。

要知道起初張小龍還信誓旦旦認(rèn)為微信不能被營銷污染，朋友圈不能被營銷，于是也采取了一些辦法去禁止朋友圈的營銷泛濫，如對點贊行為的禁止。而如今微信依然沒能扛得住錢的誘惑，還是做起了營銷。微信對此的解釋大概是，廣告其實是人們生活的一部分，有些人還喜歡收藏優(yōu)秀的廣告片，微信自然是要把這一生活必需品帶給其用戶的，急用戶之所急自己順便也賺點錢。

官方此種行為對外透露信號基本是接下來朋友圈將進入泛營銷時代，接下來各種土豪公司廣告會不斷出現(xiàn)我們的朋友圈中，而對于實力不足無法投放的企業(yè)則會使用各種辦法占領(lǐng)我們的朋友圈。

而如此，整個微信的公眾賬號、朋友圈以及各種服務(wù)號的信息都被營銷信息所覆蓋，微信也徹底淪為營銷平臺，各大營銷公司也開始理直氣壯做各種微信營銷了。而根據(jù)往日經(jīng)驗，凡是被營銷公司盯上的平臺其下場都不會好多事。

其一，泛營銷導(dǎo)致用戶無心社交

在官方正式推廣告之前，微信朋友圈已經(jīng)有過分營銷的跡象，且有愈演愈烈的跡象。如賣面膜的微商、企業(yè)的公關(guān)軟性信息、公眾平臺的廣告信息等等，已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶的使用習(xí)慣，朋友圈也不再是單純的社交平臺。而此次官方再推廣告，會使得這一現(xiàn)象更加強烈，尤其廣告信息覆蓋面較廣，用戶只要回復(fù)會造成嚴(yán)重的用戶體驗問題。

而面對過分的營銷，用戶能夠選擇的恐怕只有少看甚至不看朋友圈了。而此次根據(jù)問卷網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果，有六成用戶是反對朋友圈廣告的，而隨著整個朋友圈生態(tài)的惡化，這一比例可能會繼續(xù)提高。

其二，粗暴式廣告效果存疑

雖然微信官方認(rèn)為美好的廣告是可以有收藏價值的，但相信微信官方所指的應(yīng)該是傳統(tǒng)的TVC廣告。對于目前微信平臺采取的文字圖片式廣告相信不會有多少人是有收藏欲望的。

由于受移動終端以及網(wǎng)速的影響，朋友圈廣告的廣告形式應(yīng)該還是以傳統(tǒng)文字圖片為證，但不排除采取face book般的視頻等多媒體廣告形式，但市場應(yīng)該就在五秒左右。

在如此條件下自然是很難做出有收藏價值廣告的，而相信大多數(shù)廣告形式應(yīng)該還是簡單粗暴的廣而告之形式。其結(jié)果就是用戶在看到廣告之時基本以常用的批判式的眼光去看，簡單形式很難使廣告對用戶有代入感。

缺乏多元化表現(xiàn)形式又缺乏用戶的好感，如此廣告形式怎能取得好效果。或許平臺會用覆蓋用戶量為自己辯解，但對于廣告效果并不僅僅是覆蓋量，還有品牌提升度、轉(zhuǎn)換率等等。

其三，廣告目標(biāo)客戶稀缺

雖然此次傳出有寶馬以及多家企業(yè)已經(jīng)有投放計劃，但朋友圈廣告的客戶量依然不容樂觀。

根據(jù)face book所使用的Feed廣告情況來看，絕大多數(shù)廣告依然集中在App安裝上，這些客戶顯然是投不起微信朋友圈的。而對于品牌廣告而言，在朋友圈廣告初期投放，不但可以獲得實際投放效果，且如今最先投放還可獲得輿論更大的關(guān)注度。于是也就是一份廣告收獲場內(nèi)外雙重注意力，這或許也是部分企業(yè)主投放的重要原因。而隨著過分營銷造成的用戶騷擾，其效果走低是難以避免的，face book的移動廣告增長速度曾由2012年的100%將至2013年的34%。隨著輿論注意力的不在，很多大企業(yè)的投放動力勢必要減少。

如此能花得起如此大費用的企業(yè)還有多少呢？

微信朋友圈廣告對微信是個分水流時間，在此之前我們尚有信心認(rèn)為微信可以擺脫的泛營銷的怪圈，而今我們是要考慮在泛營銷之下我們對微信哪些功能可以取舍了。而微信也由簡單社交平臺變?yōu)閺V告公司，微信也逐漸成為金錢主導(dǎo)平臺。

但愿微信能一路走好，但愿鐵哥以上所講都不成真。