摘要 : 對(duì)曾經(jīng)的成功的戰(zhàn)略性放棄，是一種“多么痛的領(lǐng)悟”，這相當(dāng)與向所有人承認(rèn)，我曾經(jīng)最引以為豪的東西，今天確實(shí)已經(jīng)是包袱。這需要極大的勇氣，和智慧。與其等別人來(lái)顛覆自己，為什么不自己來(lái)呢？以此，與所有正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，共勉。騰訊又發(fā)布了PC版微信的更新。

微信的成功，有目共睹。但微信的成功，不僅是騰訊的成功，更是移動(dòng)互聯(lián)，相對(duì)于PC互聯(lián)的成功。

從2013年開(kāi)始，用戶每天花在手機(jī)上的時(shí)間（104分鐘/天）首次超過(guò)了PC（100分鐘），這一年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的一年。也因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)真正感受到了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的壓力。以蘇寧為例，在PC互聯(lián)時(shí)代，用戶就算在PC上查過(guò)京東某一款冰箱的價(jià)格，然后去線下的蘇寧體驗(yàn)，但是很可能被巧言的售貨員推薦買了另一款冰箱，但是因?yàn)镻C時(shí)代要回家上網(wǎng)才知道京東這款多少錢，不便性就可能讓用戶一時(shí)沖動(dòng)直接買了。而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，再也沒(méi)有這個(gè)麻煩了。就算在現(xiàn)場(chǎng)，掏出手機(jī)，一掃碼，就知道京東是不是更便宜。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是真正的互聯(lián)網(wǎng)，極大的消除了距離，讓很多基于距離的傳統(tǒng)商業(yè)模式受到挑戰(zhàn)。

所以，微信一直死死根植于移動(dòng)終端，不愿遠(yuǎn)離手機(jī)半步。他的成績(jī)也非?？捎^，在2013年104分鐘的用戶每天上網(wǎng)時(shí)間中，居然獨(dú)享了60分鐘，成為一款跟吃飯、睡覺(jué)、談戀愛(ài)搶時(shí)間的全民應(yīng)用。微信對(duì)PC的嘗試一直非常謹(jǐn)慎。我是微信的重度用戶，每天至少用3小時(shí)以上。有時(shí)我希望在PC上工作的時(shí)候最好也能打開(kāi)微信。這時(shí)，我唯一的選擇是，打開(kāi)瀏覽器，訪問(wèn)微信網(wǎng)頁(yè)版，然后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)二維碼，然后我要用手機(jī)微信掃一下二維碼，才可以登錄。

這時(shí)，很多人會(huì)問(wèn)，騰訊你為什么就不做一個(gè)和QQ一樣的微信客戶端呢？我一開(kāi)機(jī)就自動(dòng)登錄，不挺方便的嗎？就算不做客戶端，在網(wǎng)頁(yè)登錄的時(shí)候，能不能除了掃二維碼以外，也給我一個(gè)選擇，讓我用“用戶名/密碼”登錄呢？如果這樣可以的話，我萬(wàn)一沒(méi)帶手機(jī)，不是也可以在辦公室上微信了嗎？我相信大部分都同意，這兩樣事情對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，都不是難事。但是他之所以一直不做，我們認(rèn)為有兩個(gè)原因：1）掃碼，就把微信和手機(jī)死死綁住。手機(jī)是人體的一個(gè)器官，微信和手機(jī)強(qiáng)綁定，就把微信變成了人體的一個(gè)功能；2）對(duì)大哥QQ的戰(zhàn)略性保護(hù)。PC，畢竟是QQ的大本營(yíng)。除了微信意外，騰訊的大量產(chǎn)品和商業(yè)模式都建立在QQ的根基之上。

但是，QQ的使用率確實(shí)在大大下降。而微信在已經(jīng)到手的60分鐘之外，必然如饕餮一樣，不斷尋找更多的用戶時(shí)間充饑。PC端，這曾經(jīng)第一、現(xiàn)在第二的入口，成為必然的選擇。微信，和QQ，終有一戰(zhàn)。這是內(nèi)部達(dá)爾文主義的“審判日”。微信出了PC版，也就意味著騰訊最高層，已經(jīng)默認(rèn)了弟弟到哥哥家里打劫。雖然這不意味著QQ會(huì)死，但這意味著騰訊對(duì)QQ最核心的戰(zhàn)略地位的放棄，讓兄弟倆用“勇者勝”的邏輯戰(zhàn)斗。我相信QQ也必然會(huì)奮起作戰(zhàn)，但是這對(duì)QQ是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

這樣的戰(zhàn)略性放棄，聽(tīng)上去很殘酷，但是確實(shí)“顛覆式創(chuàng)新”的必然選擇，也同樣發(fā)生在很多著名的公司身上，比如微軟。

微軟的Windows和Office一直是最好的兄弟，Windows是家中長(zhǎng)子，對(duì)弟弟如父如母，擁有最高的戰(zhàn)略地位。當(dāng)PC互聯(lián)向移動(dòng)互聯(lián)邁進(jìn)，PC時(shí)代的王者Windows收到iOS和Android的跨界挑戰(zhàn)時(shí)，微軟決定用弟弟保護(hù)哥哥：Office只出Windows Phone版本，不出iOS版本和Android版本。用弟弟戰(zhàn)略性的牽制敵人，來(lái)保護(hù)哥哥?？上?，哥哥并不爭(zhēng)氣，Windows Phone一直止步不前。微軟新的CEO上臺(tái)之后隨即宣布：微軟將發(fā)布Office for iPad。這意味著弟弟開(kāi)始和敵人合作，哥哥，你自生自滅吧。這是微軟對(duì)Windows戰(zhàn)略性地位的放棄。當(dāng)然這不意味著Windows從此消失。反而，這可能極大的刺激Windows的斗志，讓其意識(shí)到所面臨的真正處境。最近發(fā)布的Windows 10也許真是發(fā)奮圖強(qiáng)后的產(chǎn)物。也許弟弟能開(kāi)創(chuàng)一番事業(yè)的同時(shí)，哥哥也重新輝煌。但是，微軟放棄了一切產(chǎn)品服從于Windows的決定，反而讓微軟的股價(jià)漲到了14年來(lái)的最高點(diǎn)。

對(duì)曾經(jīng)的成功的戰(zhàn)略性放棄，是一種“多么痛的領(lǐng)悟”，這相當(dāng)與向所有人承認(rèn)，我曾經(jīng)最引以為豪的東西，今天確實(shí)已經(jīng)是包袱。這需要極大的勇氣，和智慧。

當(dāng)然，今天的PC版微信，還是需要掃碼，依然不能開(kāi)機(jī)自動(dòng)登錄。但是，這是往前的重大一步。

與其等別人來(lái)顛覆自己，為什么不自己來(lái)呢？以此，與所有正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，共勉。