在昨天的泉州首屆O2O峰會(huì)上，特步副總裁兼電商負(fù)責(zé)人說(shuō)，O2O其實(shí)是個(gè)偽命題。用萬(wàn)能的百度檢索一下，有此看法的人不在少數(shù)，包括阿里的馬云和逍遙子，以及寶島眼鏡王智民都是這樣看的。

那么，O2O到底是不是偽命題呢？這個(gè)問(wèn)題本身不具備討論價(jià)值。就跟當(dāng)年很多人說(shuō)，電商是個(gè)偽命題一樣，說(shuō)O2O是偽命題的人，肯定能夠找到立腳點(diǎn)，來(lái)支撐自己的觀點(diǎn)，而且似乎無(wú)法反駁。

從商業(yè)根本的角度來(lái)說(shuō)，任何模式都是大同小異、萬(wàn)變不離其宗。不管是線下銷售，還是電子商務(wù)，以及我們今天說(shuō)的O2O，你能說(shuō)脫離商品或者服務(wù)嗎？你能說(shuō)不需要消費(fèi)者的參與嗎？不管是哪種模式，都是為消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)，只是交易的方式、場(chǎng)景發(fā)生了變化而已，根本還是沒(méi)有脫離的。

我們說(shuō)O2O的生活服務(wù)，以前是去店里吃飯，現(xiàn)在是送到家里來(lái)，這種外賣形式今天才出現(xiàn)嗎？很早就出現(xiàn)了，現(xiàn)在我們給他一個(gè)更好的稱呼：O2O。那么，電子商務(wù)這樣脫離現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的模式，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而完全新生的嗎？要說(shuō)，以前的郵購(gòu)也是脫離了現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，最終交付產(chǎn)品都是采取快遞方式，不同之處在于訂單的處理方式，郵購(gòu)是紙質(zhì)化的，電商是信息化的，實(shí)質(zhì)大同。

好了，回歸到我們的主題來(lái)說(shuō)，不管O2O是不是偽命題，這些大佬為何要唱衰呢？在我看來(lái)，這是保護(hù)自身利益的一種公關(guān)方式。當(dāng)年傳統(tǒng)的人為何要唱衰電商，都說(shuō)電商是個(gè)偽命題，蹦跶不了幾天要熄火，可如今電商是如火如荼，當(dāng)年唱衰的人不也都跑來(lái)做了嗎？就拿特步來(lái)說(shuō)，以前是做傳統(tǒng)渠道的，現(xiàn)在也跑來(lái)做電商了，早幾年不照樣唱衰電商。

面對(duì)新模式的時(shí)候，原有的市場(chǎng)參與者，要么是跟隨，要么是唱衰。為什么要唱衰呢？要保護(hù)自己的利益。如果認(rèn)可新的模式，而且又不去跟隨，那豈不是證明自己的模式不行了呢？如果自己都認(rèn)為不行了，怎么去給其他參與者信心。所以，必須唱衰，必須否定，以證明自身模式的價(jià)值所在。

然而，歷史的潮流是往前走的，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)河水倒流。君不見(jiàn)，阿里這兩年在大力推淘點(diǎn)點(diǎn)，大手筆投資了快的打車，如果真的不看好O2O的話，說(shuō)O2O是個(gè)偽命題的話，干嘛還要在這個(gè)領(lǐng)域玩呢？起碼還是抱著希望來(lái)的啊。當(dāng)唱衰無(wú)法逆轉(zhuǎn)潮流的時(shí)候，唯一的做法就是迅速跟進(jìn)。

另外，我個(gè)人看法，O2O主要還是生活服務(wù)，實(shí)體商品還是得靠電商。你買件衣服可以等三五天，我叫個(gè)盒飯可等不起。我天天需要吃盒飯，總不能天天買衣服吧？大佬們也不必太擔(dān)心，O2O影響不到實(shí)體商品，也沒(méi)必要去否定O2O，反而能夠有所促進(jìn)。就像京東O2O物流總監(jiān)說(shuō)的，京東做O2O可以提高會(huì)員活躍度，一個(gè)天天跑你平臺(tái)訂飯的人，哪天買衣服了也自然上你那來(lái)了。

任何創(chuàng)新都是需要一個(gè)被接受的過(guò)程，這是自然而然的。就像這兩年發(fā)展起來(lái)的微商，很多人一開(kāi)始瞧不上，現(xiàn)在卻著急忙慌的跑來(lái)做，因?yàn)榭吹竭B馬化騰都在關(guān)注和認(rèn)可了?，F(xiàn)在，很多地方政府也在大力推動(dòng)電商、O2O產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)檫B總理都提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。所以，再說(shuō)O2O是偽命題就不是自私自利了，在我看來(lái)就是徹頭徹尾的無(wú)知了。