摘要 : 同樣是電商公司，與阿里也同樣為體量2000億美元以上，為何盈利的阿里的股價(jià)在不斷下降，而亞馬遜能連續(xù)上漲？

亞馬遜在7月15日凌晨將正式開(kāi)始Prime Day的大促銷活動(dòng)，因?yàn)閬嗰R遜宣稱慶祝公司成立20周年，降價(jià)的力度比黑色星期五還要大，有的朋友已經(jīng)摩拳擦掌。公司年慶做促銷的方式，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友是不是很眼熟？亞馬遜目前尚沒(méi)有將公司生日這一天設(shè)立為每年固定活動(dòng)的計(jì)劃，但中美互聯(lián)網(wǎng)公司互相學(xué)習(xí)似乎增加了一個(gè)案例。

亞馬遜的促銷僅針對(duì)Prime會(huì)員，所以這次活動(dòng)應(yīng)該會(huì)促進(jìn)付費(fèi)會(huì)員的數(shù)量增加。亞馬遜于2005年推出Prime會(huì)員計(jì)劃，年費(fèi)現(xiàn)在增長(zhǎng)到99美元（加稅接近109美元，針對(duì)學(xué)生有優(yōu)惠）。亞馬遜的Prime會(huì)員有送貨及時(shí)（并且不限金額、重量）、免費(fèi)看電視節(jié)目等優(yōu)惠，研究發(fā)現(xiàn)Prime會(huì)員會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的物品，比普通用戶的購(gòu)物多一倍以上，所以近幾年增加Prime會(huì)員一直是亞馬遜推動(dòng)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，目前美國(guó)地區(qū)有約4000萬(wàn)Prime會(huì)員。

很多人購(gòu)買(mǎi)Prime會(huì)員的初衷就是為了送貨快，也許國(guó)內(nèi)的快遞業(yè)太發(fā)達(dá)，電商網(wǎng)站的用戶在日常下單感覺(jué)沒(méi)多久就能收到物品，之前在地廣人稀的美國(guó)一周拿到訂購(gòu)的物品很正常，也就是說(shuō)類似于國(guó)內(nèi)電商大促銷日“雙十一”造成快遞物流延遲的痛苦在美國(guó)是常態(tài)，所以亞馬遜推出Prime會(huì)員后也就確立了他與其他美國(guó)電商、甚至沃爾瑪?shù)葒L試向電商轉(zhuǎn)型的連鎖超市集團(tuán)的最大不同。亞馬遜在曼哈頓地區(qū)推出PrimeNow送貨服務(wù)，從去年圣誕節(jié)開(kāi)始運(yùn)行了半年，Prime會(huì)員訂購(gòu)產(chǎn)品后可以選擇一小時(shí)送達(dá)服務(wù)，目前這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)在人口眾多的地區(qū)展開(kāi)。

如果說(shuō)亞馬遜是美國(guó)金融市場(chǎng)的寵兒毫不為過(guò)，亞馬遜股價(jià)在13日創(chuàng)下歷史新高，14日稍微回落。亞馬遜股價(jià)13日上漲12.06美元，收盤(pán)報(bào)455.57美元漲2.72%，市值達(dá)到2100美元。在2015年的股市交易中，亞馬遜的股價(jià)則已經(jīng)上漲了47%，而標(biāo)普500指數(shù)僅上漲了1.8%，亞馬遜也成為2015年標(biāo)普500指數(shù)成分股中漲幅第四的股票。瑞銀在今天將亞馬遜公司的股票評(píng)級(jí)從“中性”上調(diào)至“買(mǎi)入”，也是基于對(duì)Prime業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的樂(lè)觀預(yù)期。被調(diào)查的30多位分析師給予亞馬遜的目標(biāo)價(jià)為470.20美元，分析師EricSheridan更是將目標(biāo)價(jià)上調(diào)至550美元，上漲100美元。

同樣是電商公司，與阿里也同樣為體量2000億美元以上，為何盈利的阿里的股價(jià)在不斷下降，而亞馬遜能連續(xù)上漲？

阿里巴巴去年在美國(guó)上市首日，開(kāi)盤(pán)價(jià)較發(fā)行價(jià)上漲了30%，當(dāng)日的市值超過(guò)了亞馬遜和eBay的總和，而不到一年的時(shí)間里，阿里的股價(jià)近期一直在走低，目前的市值是2050億美元左右，已經(jīng)低于亞馬遜的市值了。

亞馬遜在以往的主營(yíng)業(yè)務(wù)是電商，依靠商品折扣以及大量庫(kù)存產(chǎn)生的快速送貨速度擁有了眾多忠實(shí)消費(fèi)者，美國(guó)的電商滲透率遠(yuǎn)不如中國(guó)，亞馬遜可以說(shuō)在忠實(shí)會(huì)員方面獨(dú)步江湖了。而JeffBezos，因?yàn)槿A爾街出身，很會(huì)控制資本市場(chǎng)的預(yù)期，如此龐大的一個(gè)公司，在近20年沒(méi)有賺過(guò)錢(qián)，而資本市場(chǎng)一直追捧也是讓人佩服。亞馬遜如果想盈利，從財(cái)務(wù)報(bào)表上必然能實(shí)現(xiàn)，但如果真的在財(cái)報(bào)中公布盈利，而被發(fā)現(xiàn)盈利的回報(bào)率不過(guò)如此，市場(chǎng)對(duì)于股價(jià)的支持必然下降，那就不如索性永不賺錢(qián)，持續(xù)把資金投入到業(yè)務(wù)創(chuàng)新和新技術(shù)上，以此獲得高額的股票回報(bào)。此前有報(bào)道稱，亞馬遜專門(mén)雇傭一些員工確保亞馬遜的凈利潤(rùn)為零，對(duì)此資本市場(chǎng)也只能呵呵。

目前亞馬遜砸錢(qián)的領(lǐng)域包括，嘗試無(wú)人機(jī)送貨，向自制劇領(lǐng)域投入上千萬(wàn)美元，與流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix甚至HBO爭(zhēng)奪用戶，流媒體電視機(jī)頂盒、FirePhone智能手機(jī)、以及智能家居領(lǐng)域的Echo音箱。對(duì)于貝索斯在多個(gè)領(lǐng)域出擊的評(píng)價(jià)正面和負(fù)面都有，尤其是2014年的虧損報(bào)表，這也是導(dǎo)致亞馬遜股價(jià)在去年低迷的原因，不過(guò)當(dāng)大投入帶來(lái)業(yè)務(wù)的起色后，市場(chǎng)變臉追捧的速度更快。因?yàn)槭袌?chǎng)早已經(jīng)適應(yīng)亞馬遜零利潤(rùn)的報(bào)表，默認(rèn)亞馬遜用大投入的方式在過(guò)去的十多年保持每年20%以上的增長(zhǎng)率。

亞馬遜的智能藍(lán)牙音箱Echo，也將在語(yǔ)音助手領(lǐng)域分一杯羹

亞馬遜愈來(lái)愈成為科技公司的領(lǐng)先者，而不僅僅是電商公司，在亞馬遜不斷推出新的服務(wù)的過(guò)程中，已然成為云服務(wù)最重要的玩家。亞馬遜上周在紐約召開(kāi)AmazonWebServices會(huì)議，許多獨(dú)立軟件提供商宣布與亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面展開(kāi)合作，也就是說(shuō)將服務(wù)搬到亞馬遜的云服務(wù)上。亞馬遜的云服務(wù)是財(cái)報(bào)中增長(zhǎng)速度最快的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，云服務(wù)的銷售額在過(guò)去一年增長(zhǎng)了49%，達(dá)到16億美元。

中國(guó)的科技公司應(yīng)該學(xué)習(xí)像亞馬遜的貝索斯這樣著眼于長(zhǎng)期，大膽而不計(jì)代價(jià)的投入來(lái)獲得市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，通過(guò)資本市場(chǎng)的回報(bào)或者股價(jià)上漲帶來(lái)的財(cái)富的增加的方式。亞馬遜一方面保證電商業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)為新業(yè)務(wù)提供資金，一方面在利用新業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)在資本市場(chǎng)獲得支持。樂(lè)視說(shuō)學(xué)習(xí)喬布斯，但更多在學(xué)習(xí)這種模式，甚至視頻網(wǎng)站也都是這樣的模式，在市場(chǎng)的追捧消失之前，這種模式應(yīng)該是資本增值最快的一種方式，就是不知道資本會(huì)用多長(zhǎng)時(shí)間看穿新衣下的真實(shí)盈利。