近日，隨著聯(lián)想2015年全年及2015年第四季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，業(yè)內(nèi)對(duì)于聯(lián)想未來(lái)的擔(dān)心有增無(wú)減，甚至有業(yè)內(nèi)人士悲觀地認(rèn)為我們已經(jīng)“失去聯(lián)想”。事實(shí)真的如此嗎？

在此我們不否認(rèn)聯(lián)想目前正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛，而且這種陣痛從目前看代價(jià)沉重，最典型的表現(xiàn)就是去年首次報(bào)出了6年來(lái)第一次年度虧損。但當(dāng)我們判斷一個(gè)企業(yè)是否已經(jīng)失去希望，不僅要看企業(yè)自身及現(xiàn)在的表現(xiàn)，更要將其放置于其所涉及的產(chǎn)業(yè)的前景和位置及企業(yè)自身的轉(zhuǎn)變。

核心業(yè)務(wù)強(qiáng)于大盤(pán) PC仍有新增長(zhǎng)點(diǎn)可把握

首先看聯(lián)想自身目前核心業(yè)務(wù)PC的表現(xiàn)。據(jù)IDC和Gartner的統(tǒng)計(jì)，聯(lián)想去年占據(jù)全球PC市場(chǎng)份額的20.7%和19.8%，同比下滑3.6%和3.1%，盡管出貨量同比下滑，但其下滑幅度僅為PC大盤(pán)的1/3和1/2左右，也就是說(shuō)在PC產(chǎn)業(yè)持續(xù)走低的情況下，聯(lián)想PC業(yè)務(wù)的表現(xiàn)要遠(yuǎn)高于整體PC產(chǎn)業(yè)，更為重要的是，聯(lián)想依舊牢牢把持著全球PC冠軍的位置。也許在此有人會(huì)稱，在一個(gè)日益走向沒(méi)落的產(chǎn)業(yè)中保持第一的位置有何意義？這個(gè)疑問(wèn)很好，接下來(lái)我們要說(shuō)的PC產(chǎn)業(yè)真的會(huì)走向沒(méi)落，甚至滅亡嗎？

業(yè)內(nèi)知道，目前看衰PC市場(chǎng)的言論主要源于上述 Gartner和IDC 兩份關(guān)于 PC 市場(chǎng)的報(bào)告，報(bào)告表明全球 PC 出貨量分別下降了8% 和10.4%。只看數(shù)據(jù)的話，PC 市場(chǎng)的現(xiàn)狀確實(shí)不容樂(lè)觀。但是如果仔細(xì)研究數(shù)字所代表的意義，以及得出這一數(shù)據(jù)上下語(yǔ)境，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn) PC 將死之類的言論言過(guò)其實(shí)了。

例如兩份報(bào)告提到的全球 PC 市場(chǎng)由多個(gè)動(dòng)態(tài)的部分組成，一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字不足以反映整個(gè) PC 市場(chǎng)的現(xiàn)狀。而且這一數(shù)字還不包括一些原本屬于 PC 范疇的新興產(chǎn)品。比如Gartner 將可插拔式設(shè)備如微軟的 Surface 系列歸為傳統(tǒng) PC 的行列，而 IDC 的數(shù)據(jù)卻不包含這類產(chǎn)品，也許這就是為什么兩者的數(shù)據(jù)有一定的差距。不過(guò) IDC 也承認(rèn)如果將這類日益受歡迎的混合形態(tài)設(shè)備算進(jìn)去的話，那么全球 PC 出貨量下降數(shù)據(jù)約為7.5%（這與 Gartner 提供的數(shù)據(jù)非常接近），而且最后一個(gè)季度下降趨勢(shì)放緩，同比下降5%左右。更重要的是，IDC 表示PC/平板2合1計(jì)算設(shè)備出貨量增長(zhǎng)迅速。而Gartner近期的分析報(bào)告也認(rèn)為，歸功于傳統(tǒng)PC的更新?lián)Q代需求以及二合一電腦市場(chǎng)（平板與混合型）所提供的觸控體驗(yàn)，該細(xì)分市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。雖然高端Ultramobile市場(chǎng)的平均售價(jià)預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)急速下滑，但其最終仍將朝600美元邁進(jìn)，這股趨勢(shì)再加上二合一產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新將不僅驅(qū)使用戶淘汰自己的PC，還會(huì)使用戶更想升級(jí)至功能和靈活性都更豐富的PC設(shè)備。

除了二合一混合PC的增長(zhǎng)外，Gartner還預(yù)計(jì)，盡管游戲PC市場(chǎng)是一個(gè)非常小的市場(chǎng)，每年出貨量?jī)H有幾百萬(wàn)臺(tái)，但游戲PC的平均售價(jià)卻遠(yuǎn)高于非游戲PC。其價(jià)格區(qū)間從850美元的入門(mén)級(jí)游戲筆記本電腦至1500美元的高端機(jī)型不等，而這將給PC廠商帶來(lái)更高利潤(rùn)空間。

Gartner的分析并非沒(méi)有道理。據(jù)gamesindustry.biz統(tǒng)計(jì)，在2015年P(guān)C平臺(tái)游戲銷量額主宰了全球數(shù)字游戲市場(chǎng)，2015 年全平臺(tái)數(shù)字游戲銷售額達(dá)到了610億美元，較2014年增長(zhǎng)了8%。而PC平臺(tái)的游戲銷售額更是突破了320億美元，超過(guò)了手游（250億美元）以及主機(jī)游戲（40億美元）銷售總額?？梢?jiàn)，盡管移動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)迅猛，但并未影響PC作為主流游戲平臺(tái)的地位。而隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加入，游戲 PC 將比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)大，并且更加主流。鑒于目前PC中只有1%左右可以很好地支持虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，所以，在未來(lái)，我們將會(huì)看到更多符合上述配置要求的 PC 產(chǎn)品出現(xiàn)，PC 廠商沒(méi)有理由不迎合虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)入游戲領(lǐng)域這一趨勢(shì)。為了體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，將會(huì)有不少玩家選擇更新游戲配置或者更換新的 PC，PC 產(chǎn)品的銷量，甚至利潤(rùn)也將因此上升。

對(duì)此，Gartner分析認(rèn)為，在不斷滑坡的PC市場(chǎng)，“超便攜性”將是一大增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，消費(fèi)者未來(lái)或?qū)⒁?jiàn)到更多價(jià)格昂貴的混合型PC設(shè)備（二合一筆記本），“超便攜”PC市場(chǎng)的規(guī)模今年將達(dá)346億美元，較2015年增長(zhǎng)16%，而未來(lái)三年，“超便攜”市場(chǎng)將成為PC市場(chǎng)中營(yíng)收最高的領(lǐng)域，達(dá)576億美元。

由上述不難看出，作為聯(lián)想核心的PC業(yè)務(wù)，除了其自身保持著產(chǎn)業(yè)老大位置且降速遠(yuǎn)低于PC大盤(pán)外，單就PC產(chǎn)業(yè)本身來(lái)說(shuō)，其依舊具備增長(zhǎng)的空間，而近期以華為為代表的手機(jī)廠商涉足傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的事實(shí)似乎也從側(cè)面印證了這點(diǎn)，更為重要的是，作為保持全球PC老大位置將近4年之久的聯(lián)想，在該產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，其把握機(jī)會(huì)的能力應(yīng)該不容置疑，至少要強(qiáng)于該產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

手機(jī)業(yè)務(wù)海內(nèi)外“倒掛” 最壞的變化就是不變化

除了核心的PC業(yè)務(wù)外，聯(lián)想在移動(dòng)市場(chǎng)（主要指智能手機(jī)）的不利也被業(yè)內(nèi)拿來(lái)作為失去聯(lián)想的證據(jù)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年聯(lián)想集團(tuán)全球智能手機(jī)銷量同比下跌 13%，售出 6600 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額同比下跌 1.1 個(gè)百分點(diǎn)至 4.6%。坦率地說(shuō)，我們沒(méi)有想到聯(lián)想的智能手機(jī)在去年屢屢遭遇業(yè)內(nèi)如此詬病之后，依舊能夠達(dá)到6600萬(wàn)部的銷量，而這個(gè)量級(jí)超越了今年第一季度表現(xiàn)風(fēng)頭正勁的OPPO和vivo去年全年的出貨量。也就是說(shuō)直到去年，其依然在中國(guó)手機(jī)廠商中位居在三甲之列。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，聯(lián)想去年在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中排在第四位，在中國(guó)廠商中僅次于華為。

也許有人會(huì)稱，聯(lián)想去年在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)僅出貨了1500萬(wàn)部智能手機(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為、OPPO、小米等國(guó)內(nèi)廠商，但其海外市場(chǎng)的出貨量達(dá)到了5100萬(wàn)部，而這個(gè)出貨量在中國(guó)手機(jī)廠商的海外出貨量中肯定是數(shù)一數(shù)二的，甚至大幅超越除華為之外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。而鑒于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速減緩，中國(guó)手機(jī)廠商走向海外市場(chǎng)已是必然的選擇，那么我們是否可以這樣理解，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商亟待攻破的海外市場(chǎng)已經(jīng)先于對(duì)手安營(yíng)扎寨，或者說(shuō)聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)在智能手機(jī)市場(chǎng)中的表現(xiàn)與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商相比，實(shí)際上是處在一種海外和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“倒掛”狀態(tài)，而整體盤(pán)子實(shí)際上并不小，至少截至到去年，其仍處在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中三甲之列（按全球智能手機(jī)出貨量計(jì)算）。

至于聯(lián)想移動(dòng)所處的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，盡管增速放緩，但從目前智能手機(jī)的普及率看，其遠(yuǎn)沒(méi)有我們感知的那么高。據(jù)美國(guó)科技媒體Mashable近日引述皮尤機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，在智能手機(jī)普及率較高的發(fā)達(dá)國(guó)家中，美國(guó)普及率為72%，加拿大普及率為67%，英國(guó)普及率為68%，德國(guó)普及率為60%，意大利普及率為60%。澳大利亞普及率為77%。至于中國(guó)市場(chǎng)，雖然我們看到智能手機(jī)的價(jià)格甚至降低到了不足400元人民幣，但整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的普及率也只是超過(guò)半數(shù)僅為58%，而諸如印度等發(fā)展中國(guó)家和非洲等市場(chǎng)，其智能手機(jī)的普及率普遍不足20%，例如印度為17%。這意味著無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外智能手機(jī)市場(chǎng)依然存在較大的市場(chǎng)空間。

不過(guò)，尚存的盤(pán)子和市場(chǎng)的空間只能說(shuō)是聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)未來(lái)走出低迷依舊具備一定的有利客觀條件，主觀上還要看聯(lián)想移動(dòng)戰(zhàn)略如何調(diào)整及實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品如何。至少?gòu)哪壳翱?，?lián)想已經(jīng)精簡(jiǎn)了其之前被業(yè)內(nèi)詬病和造成用戶選擇困惑的繁雜的手機(jī)產(chǎn)品線，確立了樂(lè)檬定位在千元低端機(jī)，ZUK定位1500～2500元中檔主流價(jià)位段，Moto對(duì)應(yīng)2500元以上的中高端市場(chǎng)的“三駕馬車”的戰(zhàn)略。

從這個(gè)戰(zhàn)略不難看出，之前回歸聯(lián)想的ZUK將是聯(lián)想智能手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)能否逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。而從目前已經(jīng)發(fā)布的兩代ZUK手機(jī)產(chǎn)品本身看，對(duì)于手機(jī)芯片的深度開(kāi)發(fā)利用（新近發(fā)布的聯(lián)想ZUK Z2是全球首次將高通驍龍820處理器超頻到2.3GHz主頻的手機(jī)）、獨(dú)立的ID設(shè)計(jì)（以中國(guó)用戶需求為導(dǎo)向的高握持感設(shè)計(jì)、易于散熱的玻璃材質(zhì)選用等）和深度開(kāi)發(fā)貼合用戶實(shí)際需求的ZUI 2.0（首次實(shí)現(xiàn)Android與iOS兩大生態(tài)的鏈接，還可連接用戶與增值服務(wù)、用戶與健康服務(wù)，即聯(lián)系人、日歷、任務(wù)等均可與iCloud同步，只需輸入appleid及密碼，一鍵實(shí)現(xiàn)無(wú)縫同步，不僅支持iOS→Android，還支持Android→iOS）已經(jīng)彰顯出聯(lián)想不僅要做出符合中國(guó)市場(chǎng)和用戶喜愛(ài)的好手機(jī)，更是在重構(gòu)聯(lián)想手機(jī)自身“生態(tài)鏈”，加之聯(lián)想將手機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整到收到成效的時(shí)間設(shè)定為2年，這些與之前的聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)相比，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是設(shè)定實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)上已經(jīng)發(fā)生了很大的變化（更貼近用戶和趨于理性）。

當(dāng)然我們并非在此就認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的變化一定可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)翻盤(pán)，但至少我們看到了聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)意識(shí)到了在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，最壞的變化就是不變化的道理，并以實(shí)際行動(dòng)以避之，就像某業(yè)內(nèi)分析的，對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)這不是世界末日，但是他們必須制定一個(gè)非常清晰的戰(zhàn)略卷土重來(lái)。

企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)核心向好 聯(lián)想仍在第一陣營(yíng)

最后是聯(lián)想企業(yè)業(yè)務(wù)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年聯(lián)想集團(tuán)企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比上升 73%至 45.53 億美元，成為聯(lián)想業(yè)績(jī)最大的亮點(diǎn)，其中，生態(tài)系統(tǒng)和云服務(wù)等業(yè)務(wù)已擁有超過(guò)2億個(gè)月活用戶，營(yíng)收為9.34億元。而作為聯(lián)想企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)核心的服務(wù)器業(yè)務(wù)，據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，去年聯(lián)想服務(wù)器業(yè)務(wù)無(wú)論從營(yíng)收還是出貨量的角度，均位列全球服務(wù)器市場(chǎng)前5，處在第一陣營(yíng)，且增幅最快。值得一提的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)服務(wù)器市場(chǎng)，聯(lián)想并購(gòu)來(lái)的IBM x86服務(wù)器的品牌關(guān)注度一直名列前茅，這意味著聯(lián)想在未來(lái)依然會(huì)借此在中國(guó)服務(wù)器市場(chǎng)攻城掠地的同時(shí)，其盈利能力也會(huì)提升。

對(duì)于服務(wù)器產(chǎn)業(yè)而言，過(guò)去的2015年，全球的服務(wù)器市場(chǎng)持續(xù)火爆，全年服務(wù)器出貨量創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到970萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)總收入達(dá)551億美元。具體表現(xiàn)在，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，相比2014年，全球服務(wù)器市場(chǎng)收入增加8%，出貨量上升4.9%。而Gartner統(tǒng)計(jì)稱，2015年全球服務(wù)器出貨量增長(zhǎng)9.9%，收入增加10.1%。究其原因，服務(wù)器領(lǐng)域業(yè)務(wù)的不斷上漲與快速發(fā)展的云計(jì)算業(yè)務(wù)有著不可分割的密切聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，由于云計(jì)算運(yùn)營(yíng)商持續(xù)投資擴(kuò)建其云端業(yè)務(wù)，在全球傳統(tǒng)IT行業(yè)不斷下滑的大潮流中，服務(wù)器行業(yè)逆流而上。而到了今年，據(jù)DIGITIMES Research調(diào)查與研究結(jié)果顯示，全球服務(wù)器市場(chǎng)出貨量仍可望續(xù)增5.9%。

綜上所述，我們認(rèn)為，在構(gòu)成當(dāng)下聯(lián)想的三大業(yè)務(wù)中，聯(lián)想目前至少在兩個(gè)產(chǎn)業(yè)中仍處在第一陣營(yíng)中，而隸屬于聯(lián)想移動(dòng)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)也只是在今年的第一季度意外滑出了第一陣營(yíng)，且這三個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)均具有市場(chǎng)空間或新的增長(zhǎng)點(diǎn)，可謂“青山依舊在”。此種事實(shí)之下，就貿(mào)然認(rèn)為我們已經(jīng)失去聯(lián)想確有偏頗之嫌。值得注意的是，在我們目前國(guó)內(nèi)唱衰聯(lián)想時(shí)，多將其與目前風(fēng)頭正勁的華為進(jìn)行對(duì)比。其實(shí)不管是風(fēng)頭正勁的華為，還是遭遇轉(zhuǎn)型挫折的聯(lián)想，均是中國(guó)企業(yè)全球化的代表，我們理應(yīng)衷心希望聯(lián)想能夠盡快走出轉(zhuǎn)型的陣痛，切忌以“勝者王侯敗者寇”的心態(tài)一味以一家企業(yè)的成功去有意或者無(wú)意間放大另外一家企業(yè)的挫折，甚至妄言其失敗。