迪士尼董事長兼CEO伊格爾

據(jù)外媒報(bào)道，迪士尼周四宣布，它將以價(jià)值524億美元的股票并購21世紀(jì)?？怂沟牟糠仲Y產(chǎn)。迪士尼將因?yàn)檫@項(xiàng)交易而成為熱門流媒體服務(wù)Hulu最大的股東，持有后者60%的股份。

雖然迪士尼將成為Hulu的最大股東，但是業(yè)內(nèi)人士指出，迪士尼最好不要?jiǎng)親ulu，實(shí)際上，迪士尼會(huì)陷入一個(gè)比較尷尬的境地，因?yàn)樗约阂泊蛩阃瞥鲆豁?xiàng)流媒體服務(wù)，到時(shí)候它不可避免地要跟Hulu競爭，而它作為后者最大的股東，又要在不侵害其他股東利益的前提下保證Hulu的健康發(fā)展。

迪士尼即將收購的21世紀(jì)?？怂沟馁Y產(chǎn)包括?？怂沟碾娪肮ぷ魇?、國家地理頻道Nat Geo、亞洲付費(fèi)電視營運(yùn)商星空衛(wèi)視、星空傳媒和Hulu以及一些地區(qū)性體育網(wǎng)絡(luò)的股份。

就Hulu而言，它目前的股份分布情況是這樣的：迪士尼持有30%，?？怂钩钟?0%，康卡斯特持有30%，時(shí)代華納持有10%。

?？怂沽_斯柴爾德（Fox Rothschild）的娛樂部門主席達(dá)雷爾-米勒（Darrell Miller）稱：“Hulu的優(yōu)勢在于消費(fèi)者可以獲得的服務(wù)價(jià)格是多樣化的。它確實(shí)推動(dòng)了觀眾數(shù)量增長并使其保持穩(wěn)定，它讓所有人都能獲利。”

迪士尼完成并購21世紀(jì)?？怂共糠仲Y產(chǎn)的交易后將擁有Hulu 60%的股份。但是如果迪士尼決定讓其他公司退出，那就意味著康卡斯特和時(shí)代華納將從Hulu的點(diǎn)播或直播服務(wù)中撤走各自的內(nèi)容，這會(huì)讓Hulu蛻化成一項(xiàng)不再有吸引力的服務(wù)。迪士尼需要所有公司都參與合作。

eMarketer高級(jí)分析師保羅-瑞納（Paul Verna）稱：“Hulu有自己的品牌，我不認(rèn)為那些訂閱Hulu服務(wù)的人知道或關(guān)心最底層的商業(yè)安排是什么。他們做得很好，他們將品牌定位為一項(xiàng)面向消費(fèi)者的服務(wù)，而不是專注于某一類消費(fèi)者的服務(wù)。他們想要的是訂閱一項(xiàng)能夠讓他們觀看他們想看的任何節(jié)目的服務(wù)。”

Hulu已經(jīng)經(jīng)歷了所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，但并沒有發(fā)生重大的變化。時(shí)代華納在2016年獲得了10%的股份，并將特納（Turner）的內(nèi)容包括TNT、TBS、CNN、Cartoon Network和Adult

Swim加入到Hulu的服務(wù)中。

米勒稱，Hulu就像是一家獨(dú)立的公司，它有一個(gè)聯(lián)合董事會(huì)，所以當(dāng)?shù)鲜磕嵴细？怂沟馁Y產(chǎn)時(shí)，Hulu在短期內(nèi)不會(huì)有太多的變化。

但是可能會(huì)出現(xiàn)混亂。米勒說，考慮到Hulu的整體品牌形象，迪士尼可以讓Hulu的內(nèi)容繼續(xù)保持家庭友好的風(fēng)格。

此外，迪士尼即將推出的影視流媒體服務(wù)很可能會(huì)跟Hulu構(gòu)成競爭。

瑞納稱：“迪士尼想要擁有自己的流媒體服務(wù)，但它又必須支持和壯大Hulu，因此這肯定會(huì)對(duì)迪士尼造成一定的損害。”