智能家居發(fā)展最缺“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”東風(fēng)

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2014-07-23 07:31:36

摘自:比特網(wǎng)

受市場(chǎng)環(huán)境整體影響,2014年1-5月,我國(guó)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、液晶電視四大品類(lèi)家電產(chǎn)品,除空調(diào)零售量保持增長(zhǎng)外,其余品類(lèi)大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑。

受市場(chǎng)環(huán)境整體影響,2014年1-5月,我國(guó)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、液晶電視四大品類(lèi)家電產(chǎn)品,除空調(diào)零售量保持增長(zhǎng)外,其余品類(lèi)大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑。特別是彩電領(lǐng)域下滑幅度較大,據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新數(shù)據(jù)顯示,2014上半年國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊,估算銷(xiāo)售規(guī)模只有2000多萬(wàn)臺(tái),比2013年同期下降15.3%。不過(guò),家電行業(yè)集體進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代的壓力,并沒(méi)有改變智能家電比例穩(wěn)步提高的事實(shí),據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2013年智能家電的收入規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000億元。顯然,智能家電正成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)需求的主要?jiǎng)恿Α?  

如果說(shuō)2013年是智能電視爆發(fā)增長(zhǎng)元年,那么2014年,伴隨智能白電技術(shù)的突破、市場(chǎng)認(rèn)知的加深,全品類(lèi)家電的智能化正推動(dòng)家電領(lǐng)域邁向智能家居的新紀(jì)元。從年初的美國(guó)CES消費(fèi)電子展到2014中國(guó)家電博覽會(huì),再到近期于青島啟幕的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì),不難發(fā)現(xiàn),“智能家居”始終是各大展會(huì)的亮點(diǎn)。在以“萬(wàn)物互聯(lián)智慧生活”為主題的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上,海爾、三星、海信、長(zhǎng)虹等多家知名家電企業(yè)在特設(shè)的智能家居展區(qū)展示了搭載各自智慧家庭相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新的智能產(chǎn)品。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波指出,盡管,面對(duì)日益高漲的智能化浪潮,家電企業(yè)正通過(guò)“轉(zhuǎn)型、結(jié)盟、變革、合作”的方式推動(dòng)智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但在交互模式的改變、生產(chǎn)組織形式的變革、同一控制平臺(tái)缺失的背景下,我國(guó)智能家居市場(chǎng)整體仍處于產(chǎn)能導(dǎo)入期,智能家居產(chǎn)業(yè)推廣過(guò)程中依然面臨較多阻礙。特別在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體躍躍欲試、BAT都在布局智能家居產(chǎn)品的背景下,傳統(tǒng)家電企業(yè)需要警惕——堅(jiān)守智能家庭市場(chǎng)入口是后硬件時(shí)代必須打好的一場(chǎng)硬仗。   

物聯(lián)網(wǎng)帶給智能家居發(fā)展嶄新的時(shí)代   

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展始于國(guó)外的智能樓宇、智能安防、智能建筑領(lǐng)域。上世紀(jì)末,在中國(guó)初露端倪時(shí),由于沒(méi)有好的相關(guān)產(chǎn)品配合、技術(shù)環(huán)境不成熟、耗資多、體驗(yàn)差導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)冷淡等原因,使得“智能家居”概念還未真正走進(jìn)人們的視野,就歸于沉寂。近年來(lái),在國(guó)家政策的支持下,伴隨物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起、基礎(chǔ)硬件時(shí)代的升級(jí)換代、無(wú)線傳感網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,智能家居市場(chǎng)明顯看到了增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)物聯(lián)網(wǎng)白皮書(shū)顯示,2013年我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000億元,同比增長(zhǎng)36.9%。在這樣的背景下,作為物聯(lián)網(wǎng)在家庭生活中的基礎(chǔ)應(yīng)用,智能家居發(fā)展迎來(lái)嶄新的時(shí)代。   

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正處于“WEB2.0+Mobile”階段,據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,截止去年底中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.18億,其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)五億。而基于用戶(hù)隨時(shí)隨地創(chuàng)造內(nèi)容、通過(guò)手機(jī)即時(shí)連接社會(huì)關(guān)系和需求的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)“物物互聯(lián)互通”的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),讓更多家電產(chǎn)品更多應(yīng)用成為可能,家電廠商借此契機(jī)紛紛發(fā)力智能家居。  

2014年,美的發(fā)布了M-Smart智慧家居戰(zhàn)略、與阿里巴巴云計(jì)算開(kāi)展戰(zhàn)略合作。海爾推出了U+智慧生活操作系統(tǒng),力求實(shí)現(xiàn)全系列跨品牌家電的互聯(lián)互通。三星推出了手指手勢(shì)智控電視和智能家居操控軟件,LG重點(diǎn)圍繞一個(gè)“Home Chat”智能平臺(tái)進(jìn)行智能家電的研發(fā)。長(zhǎng)虹則成功打造基于“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”的CHiQ電視、CHiQ冰箱和CHiQ空調(diào)全品類(lèi)智能家居新品。甚至作為“跨界者”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也牽手地產(chǎn)商致力于智能家居的解決方案。   

數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)將以每年20%的速度遞增,預(yù)計(jì)2014年,中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將一舉達(dá)到286.1億元。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波指出,未來(lái)伴隨3C產(chǎn)業(yè)融合(電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng))和3C終端融合(3C終端集成和3C終端協(xié)同)工作的推進(jìn),移動(dòng)互聯(lián)和可穿戴設(shè)備的技術(shù)創(chuàng)新,我國(guó)數(shù)字家庭用戶(hù)還將不斷增加。加之高新技術(shù)的研發(fā)和智能產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善,將推動(dòng)我國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸進(jìn)入快行道。   

智能家居發(fā)展最缺“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”東風(fēng)   

盡管當(dāng)前智能家電新品推出的密集程度較高,智能家電在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售規(guī)模也已初步起量。但從智能家居整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看,市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期,智能家電產(chǎn)品所謂的智能學(xué)習(xí)、互聯(lián)互通以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)調(diào)的交互功能尚處于宣傳和設(shè)想階段。即便是各品類(lèi)家電產(chǎn)品的智能化達(dá)到較高程度,但產(chǎn)品和品牌沒(méi)有形成兼容的平臺(tái)、行業(yè)缺乏統(tǒng)一的平臺(tái)接入?yún)f(xié)議和應(yīng)用協(xié)議標(biāo)準(zhǔn),也將阻礙真正意義上的智慧家庭生態(tài)的落地。所以,智能家居標(biāo)準(zhǔn)將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要“高地”,“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”一觸即發(fā)。   

據(jù)悉,海爾、美的、長(zhǎng)虹、三星、LG等都在積極打造自己的智能應(yīng)用控制平臺(tái),致力于提供云服務(wù)、制定接入?yún)f(xié)議和應(yīng)用協(xié)議。蘋(píng)果公司也于近期推出名為HomeKit的智能家居應(yīng)用平臺(tái),目的就是通過(guò)一個(gè)具備權(quán)威性的智能家居管理平臺(tái),采用一種通用的協(xié)議,將所有智能家居產(chǎn)品進(jìn)行集中化的管理。另外,還有不少企業(yè)選擇“抱團(tuán)”的方式,來(lái)實(shí)現(xiàn)相互間產(chǎn)品與技術(shù)的合作,并共同制定一個(gè)聯(lián)盟成員通用的標(biāo)準(zhǔn),以局部解決智能家居問(wèn)題。如早期的閃聯(lián)、e家佳,以及最近被業(yè)界廣泛關(guān)注、形成正面對(duì)抗的“開(kāi)放互聯(lián)聯(lián)盟”(OIC)和全視聯(lián)盟(AllSeen Alliance)等等。   

不過(guò)在沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)能夠真正扛起智能家居行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)大旗之前,各家電品牌也只能實(shí)現(xiàn)自己旗下智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通,所謂的標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議大都自成體系。此外,工信部、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)都曾經(jīng)為智能家電定義過(guò)標(biāo)準(zhǔn),比如《智能家用電器的智能化技術(shù)通則》、《消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化指數(shù)和產(chǎn)品智商評(píng)價(jià)通則》等規(guī)范,但這些標(biāo)準(zhǔn)大都針圍繞產(chǎn)品本身的性能和技術(shù)指標(biāo),缺乏對(duì)整個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的定義。   

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波表示,制定智能家居統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)契合“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”背景,將用戶(hù)體驗(yàn)的思考和判斷放在首位,真正解決不同品牌和不同產(chǎn)品之間的兼容性和操作協(xié)同性的問(wèn)題。由此來(lái)看,以阿里、百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在打造適合更多APP開(kāi)發(fā)者和硬件廠商接入的開(kāi)放性云平臺(tái)上似乎更具優(yōu)勢(shì)。   

全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展考驗(yàn)企業(yè)綜合能力   

IBM首席執(zhí)行官彭明盛在奧巴馬就任美國(guó)總統(tǒng)后,首次提出了“智慧的地球”的概念,這對(duì)于智能家居產(chǎn)業(yè)方興未艾的中國(guó)來(lái)說(shuō),既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波指出,當(dāng)前,中國(guó)家電制造企業(yè)還停留在“智能終端產(chǎn)品研發(fā)+智能家居生態(tài)概念打造”階段。而未來(lái)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的將是全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同作戰(zhàn),還涉及智能家居系統(tǒng)的構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)鏈與平臺(tái)的打造、新商業(yè)模式和增值盈利路徑的重構(gòu)等諸多方面。現(xiàn)階段,中國(guó)家電制造企業(yè)需要首先提升以下幾方面的綜合能力:   

第一,提升產(chǎn)品功能易用性、多品類(lèi)智能終端協(xié)同能力。2014年,智能電視、智能白電、智能小家電、智能穿戴式產(chǎn)品相繼進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道,但各品類(lèi)終端產(chǎn)品的智能化程度參差不齊,一些智控功能實(shí)際應(yīng)用效果較差。未來(lái),家電廠商需要針對(duì)中國(guó)用戶(hù)的實(shí)際使用情境來(lái)提升智能產(chǎn)品的易用性和多終端產(chǎn)品的協(xié)同能力。此外,從今年推出的智能家電新品來(lái)看,移動(dòng)設(shè)備或?qū)⒊蔀橹悄芗揖拥牟倏刂行?,推?dòng)單品智能化向平臺(tái)智能化過(guò)渡。   

第二,建立開(kāi)放式生態(tài),提升信息資源的重組與共享能力。目前,智能家居帶來(lái)的服務(wù)更多是停留在自我控制階段,每一個(gè)智能家居都有自己的標(biāo)準(zhǔn),與其他家電品牌并沒(méi)有形成兼容。未來(lái),企業(yè)需要結(jié)合應(yīng)用來(lái)定制統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),并且,整個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),需要搭建一個(gè)更為開(kāi)放性的平臺(tái),通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等應(yīng)用,把原本相互割裂的各品牌產(chǎn)品并聯(lián)起來(lái)。企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中,還要對(duì)用戶(hù)使用或?yàn)g覽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理,以達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的,真正為消費(fèi)者提供一體化的家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)解決方案。   

第三,培育消費(fèi)觀念,提升推廣營(yíng)銷(xiāo)的能力。智能家居雖不是“新概念”,但近兩年才逐漸被市場(chǎng)認(rèn)知和接受,其中重要的原因就是新媒介技術(shù)對(duì)環(huán)境的影響。現(xiàn)階段,企業(yè)在智能家居領(lǐng)域的推廣,主要還是圍繞家電產(chǎn)品自身的智能化和經(jīng)濟(jì)效益展開(kāi)。但在很多消費(fèi)者眼中,智能家居應(yīng)該是能夠提供健康、節(jié)能、環(huán)保、便捷的居住環(huán)境形態(tài)。所以,企業(yè)在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播過(guò)程中,需要面向用戶(hù)的思維,做到功能、成本、體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)齊頭并進(jìn)。

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