以蘋果、微軟等為代表,全球瀏覽器廠商之前已經(jīng)掀起了攔截網(wǎng)頁廣告的高潮,而作為全球最大網(wǎng)絡(luò)廣告公司的谷歌(微博),迄今為止比較慎重。不過,據(jù)外媒最新消息,谷歌計劃在Chrome瀏覽器中推出擾民廣告攔截,并對一些不良廣告采取嚴(yán)厲懲罰措施。
據(jù)美國財富網(wǎng)站報道,谷歌將會在Chrome瀏覽器中部署廣告攔截工具,攔截器到底是自行開發(fā)還是使用目前市面上存在的第三方攔截軟件,尚不詳。谷歌將會制定一個標(biāo)準(zhǔn),所有不符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告將會遭到攔截。
據(jù)報道,廣告攔截將會部署到Chrome瀏覽器的電腦版和手機版,谷歌仍在完善一些細(xì)節(jié),預(yù)計將在幾個星期后對外正式推出。
消息人士也表示,在正式推出之前,谷歌依然有可能臨陣變卦、取消廣告攔截。
在攔截的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)上,最近美國廣告行業(yè)組織“Coalition for Better Ads”制定了一個衡量網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)劣、是否騷擾網(wǎng)民的標(biāo)準(zhǔn),可能會影響到谷歌制定自己的攔截標(biāo)準(zhǔn)。
在上述機構(gòu)制定的標(biāo)準(zhǔn)中,彈出廣告、自動強制播放的視頻、以及帶有倒計時的廣告干擾了網(wǎng)絡(luò)用戶的體驗,都在應(yīng)該攔截之列。
目前網(wǎng)頁廣告大部分來自專門的廣告聯(lián)盟機構(gòu)和服務(wù)器。據(jù)報道,谷歌準(zhǔn)備采取“連坐”的處罰措施,如果看到了一個嚴(yán)重干擾用戶的廣告,谷歌不僅將會攔截這一廣告,同時還會攔截所有來自同一來源的廣告。
目前,絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器廠商都已經(jīng)開始支持廣告攔截,蘋果等廠商認(rèn)為,越來越多的廣告嚴(yán)重干擾了網(wǎng)民上網(wǎng)體驗,降低了瀏覽器的性能,因此開始支持外部的廣告攔截插件。在蘋果的示范效應(yīng)之下,越來越多的瀏覽器宣布支持廣告攔截功能和插件,過去作為“灰色現(xiàn)象”的廣告攔截,如今變成了“光明正大”的市場行為。
據(jù)報道,在美國網(wǎng)絡(luò)用戶中,四分之一的人士在電腦版瀏覽器進行了廣告攔截。而在瀏覽器市場,谷歌Chrome已經(jīng)占據(jù)了將近一成的份額,如果Chrome支持廣告攔截,將給行業(yè)帶來巨大沖擊。
顯而易見的是,谷歌Chrome瀏覽器不會攔截來自谷歌廣告聯(lián)盟的廣告。目前,谷歌已經(jīng)成為全世界最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司,除了重要的搜索廣告業(yè)務(wù)之外,谷歌也通過第三方聯(lián)盟服務(wù),給全球不計其數(shù)的網(wǎng)站和網(wǎng)頁顯示廣告,給網(wǎng)站運營商和站長送去了不菲的廣告收入。
在過去幾年中,谷歌積極推進網(wǎng)頁搜索之外的創(chuàng)新研發(fā)業(yè)務(wù),但是可惜的是,以自動駕駛為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)進展實在緩慢,遲遲無法成為實用性產(chǎn)品和技術(shù),更沒有為谷歌貢獻(xiàn)實質(zhì)性收入。時至今日,谷歌超過九成的收入仍然依靠網(wǎng)絡(luò)廣告。
顯然,廣告攔截的熱潮勢必對谷歌廣告收入產(chǎn)生沖擊。之前據(jù)報道,谷歌采取了多種措施,避免自己的廣告遭到第三方工具的攔截。比如Adblock-Plus是Chrome和或瀏覽器上名氣極高的攔截工具,谷歌曾經(jīng)向攔截插件開發(fā)商支付了費用,讓對方把谷歌廣告列入“白名單”。
去年初,谷歌的長期盟友韓國三星電子也加入了大潮,宣布手機內(nèi)置瀏覽器將支持外部廣告攔截插件,這一舉動讓谷歌十分不滿,谷歌火速在Play軟件商店中撤架了三星支持的攔截工具。
另外谷歌和蘋果是移動互聯(lián)網(wǎng)“水火不容”的一對夙敵,之前蘋果公司積極推動瀏覽器攔截網(wǎng)頁廣告,被輿論視為向谷歌“捅刀子”。因為蘋果的移動廣告業(yè)務(wù)基本以失敗告終,公司并不依靠廣告作為主要收入來源,一旦支持?jǐn)r截,最受傷的自然是谷歌和Facebook這兩家網(wǎng)絡(luò)廣告巨無霸。