6月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，利用高效和有針對(duì)性的搜索廣告平臺(tái)，谷歌建立起了自己的帝國(guó)。谷歌利用一系列收購(gòu)建起了“防護(hù)壕”，確保公司能取得長(zhǎng)期成功。谷歌在搜索、移動(dòng)操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域擁有市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這有助于谷歌長(zhǎng)期稱霸移動(dòng)廣告市場(chǎng)。

多個(gè)領(lǐng)域擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

谷歌全球搜索市場(chǎng)份額超過(guò)60%——遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為互聯(lián)網(wǎng)入口，谷歌可能長(zhǎng)期維持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為公司提供可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，谷歌在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的搜索業(yè)務(wù)也很棒。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer稱，今年美國(guó)移動(dòng)搜索廣告支出將達(dá)到90.2億美元(約合人民幣554.8億元)，谷歌市場(chǎng)份額將達(dá)到65.7%。

安卓在移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的大幅增長(zhǎng)使谷歌在利用移動(dòng)設(shè)備創(chuàng)收方面獲得了巨大優(yōu)勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC稱，安卓市場(chǎng)份額由2011年第一季度的36.1%增長(zhǎng)至2014年的81.1%。

谷歌第三項(xiàng)擁有大量移動(dòng)用戶的資產(chǎn)是YouTube。YouTube每月活躍用戶數(shù)量超過(guò)10億，40%的流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。隨著越來(lái)越多消費(fèi)者利用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，所有這些渠道將使谷歌能獲得巨額營(yíng)收。

谷歌擁有巨大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

由于在三大技術(shù)平臺(tái)上的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，谷歌將是不斷增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)和移動(dòng)廣告支出的最大受益者。eMarketer預(yù)測(cè)，全球移動(dòng)廣告支出將由2012年的87.6億美元(約合人民幣538.8億元)增長(zhǎng)至2014年的314.5億美元(約合人民幣1934.4億元)，到2018年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至949.1億美元(約合人民幣5837.5億元)。

谷歌一直是移動(dòng)廣告領(lǐng)域的最大贏家，2013年約50%營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，今年這一比例將是46.8%。谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook在迅速趕超，2013年Facebook市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年將繼續(xù)增長(zhǎng)。

谷歌遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。谷歌針對(duì)性超高的廣告平臺(tái)吸引了全球各地的廣告客戶，廣告營(yíng)收超過(guò)五大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之和。由于非常擅長(zhǎng)捕獲長(zhǎng)期的消費(fèi)者趨勢(shì)，谷歌營(yíng)收將繼續(xù)以2位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

谷歌在財(cái)報(bào)中沒(méi)有單列來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的營(yíng)收，但多家市場(chǎng)研究公司估計(jì)，在谷歌營(yíng)收中，移動(dòng)設(shè)備占有相當(dāng)大一部分。eMarketer估計(jì)，2013年移動(dòng)設(shè)備占到谷歌廣告營(yíng)收的23.1%，預(yù)計(jì)今年將上升至33.8%。

谷歌在搜索、視頻和移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域擁有市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這些平臺(tái)使谷歌能通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲得巨額營(yíng)收。將虧損的摩托羅拉移動(dòng)出售給聯(lián)想后，谷歌營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將會(huì)攀升。