不出意料,蘋果發(fā)布了自己的智能手表產(chǎn)品,正式加入到了智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中,而在幾天前,百度也發(fā)布了BaiduEye和智能筷搜,新一輪的智能硬件大戰(zhàn)已經(jīng)展開。
資料顯示,2013年,全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量超160億部,其中創(chuàng)新智能硬件占比8%,這個(gè)比例將保持快速增長(zhǎng)狀態(tài),智能硬件正在崛起。
在創(chuàng)新型的智能硬件大潮中,我們可以簡(jiǎn)單的劃分為三股勢(shì)力,也就是三種不同的模式。一種是傳統(tǒng)的PC或手機(jī)廠商將終端產(chǎn)品線進(jìn)行延伸,比如聯(lián)想、蘋果、小米等;一種是互聯(lián)網(wǎng)公司甚至新創(chuàng)立的公司搶抓智能硬件產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇開發(fā)新產(chǎn)品,比如谷歌、FACEBOOK、阿里巴巴、百度等;還有一種模式,自身并不生產(chǎn)智能硬件產(chǎn)品,而是依托自己的平臺(tái)與能力實(shí)現(xiàn)和生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)盟合作,共同孵化智能創(chuàng)新產(chǎn)品,比如京東。據(jù)了解,作為全產(chǎn)業(yè)鏈智能硬件開放平臺(tái),京東JD+計(jì)劃已經(jīng)與華為、百度、PICOOC等近百家廠商建立了深度合作關(guān)系,共同孵化智能創(chuàng)新產(chǎn)品;京東智能云通過向合作伙伴提供包括物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、開放平臺(tái)和APP等在內(nèi)的技術(shù)支持,打造全產(chǎn)業(yè)鏈的開放平臺(tái),目前已為超過100家制造商提供服務(wù)。
三種模式各有特點(diǎn)。作為傳統(tǒng)的硬件生產(chǎn)企業(yè),將產(chǎn)品線延伸到創(chuàng)新型智能硬件領(lǐng)域,產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力都具備,還有企業(yè)多年打造的銷售通道可供使用。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭,各種應(yīng)用十分豐富能夠集成到硬件中,還具有強(qiáng)大的品牌吸引力和資金實(shí)力。與前兩者不同,像京東這樣的模式,自己并不生產(chǎn)一件產(chǎn)品,卻支撐了大量的中小創(chuàng)業(yè)企業(yè),解決了這些企業(yè)的燃眉之急,也就是說,京東并不生產(chǎn)具體產(chǎn)品但卻為硬件產(chǎn)品提供了靈魂支撐。京東開通了數(shù)據(jù)平臺(tái),為合作企業(yè)提供庫存、銷量、流量等數(shù)據(jù)信息,享受京東針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢(shì)及站內(nèi)品類銷售等相關(guān)數(shù)據(jù)評(píng)估、預(yù)測(cè)與分析,同時(shí),為納入合作的產(chǎn)品提供“JD+”品牌支持,針對(duì)納入合作的產(chǎn)品,推薦到JD+專區(qū)幫助其產(chǎn)品的營(yíng)銷。
在第一種模式中,如今最成功的小米。從智能手機(jī)到智能電視、智能路由器,然后是智能手環(huán),未來據(jù)說還可能生產(chǎn)智能豆?jié){機(jī)等。在第二種模式中,谷歌是領(lǐng)軍企業(yè),谷歌眼鏡、谷歌汽車都是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者。在第三種模式下,京東催生了一批富有前景的智能硬件產(chǎn)品。資料顯示,過去半年時(shí)間里京東智能硬件創(chuàng)造了諸多銷售佳績(jī):Broad Link RM2智能遙控器首發(fā)兩天預(yù)約人數(shù)超6萬、JawBone智能手環(huán)今年6月銷售額超千萬元、Misfit Shine智能手環(huán)上市4個(gè)月銷售額破千萬元、Lemon智能體脂儀上線第一天搶購(gòu)人數(shù)近2000……
不同的模式有不同的特點(diǎn),也有自身的劣勢(shì)。第一種模式中,硬件廠商往往缺乏與消費(fèi)者直接溝通的渠道,產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)不能很好的貼近新潮獨(dú)特的創(chuàng)新型智能硬件用戶的需求,或者使自身的產(chǎn)品系統(tǒng)構(gòu)筑封閉的圍墻,難以打造獨(dú)立風(fēng)格的新設(shè)備。第二種模式中,互聯(lián)網(wǎng)公司往往缺乏硬件生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)積累,也大多缺乏銷售渠道,使得產(chǎn)品往往宣傳很高調(diào)但銷售卻平淡。第三種模式可以發(fā)揮硬件公司與互聯(lián)網(wǎng)電商的雙重優(yōu)勢(shì),但在實(shí)體渠道的客戶親身體驗(yàn)方面存在欠缺。
不過,八仙過海,各有絕招,不同的模式下也都在積極補(bǔ)充短板。第一種模式的企業(yè)紛紛從互聯(lián)網(wǎng)公司招兵買馬,吸收互聯(lián)網(wǎng)思維或者將原來的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致、第二種模式的企業(yè)或收購(gòu)或聯(lián)合大的硬件廠商實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。而第三種模式的京東也在落地體驗(yàn)上大做文章,不久前,京東首家智能生活館正式登陸上海,來自全國(guó)30多家智能設(shè)備的業(yè)界精英齊聚一堂,共同見證智能硬件設(shè)備從線上延伸至線下,零距離體驗(yàn)智能硬件帶來的科技新生活。智能生活館的成立是京東JD+計(jì)劃的又一標(biāo)志性動(dòng)作,將推動(dòng)智能設(shè)備的快速普及,促進(jìn)智能設(shè)備市場(chǎng)的成熟發(fā)展。
綜合來看,第一種模式和第二種模式都是大企業(yè)大集團(tuán)的獨(dú)角戲,對(duì)于創(chuàng)意十足卻缺乏資本的小企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者都不是福音,而京東的的第三種模式正好彌補(bǔ)了這一缺憾,大大提升了中小企業(yè)發(fā)展的生存空間,讓整個(gè)智能硬件行業(yè)更能夠充滿生機(jī)與活力,這也是整個(gè)行業(yè)的幸事。