日前,有消息稱,微軟計(jì)劃春節(jié)前關(guān)停諾基亞?wèn)|莞工廠,該工廠近期正加快進(jìn)度拆卸生產(chǎn)設(shè)備,其中部分設(shè)備將運(yùn)往越南工廠。同時(shí),位于北京的微軟諾基亞工廠也將同步關(guān)停。
隨后,該消息得到微軟的確認(rèn)。微軟中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示,“2014年7月微軟宣布將更靈活地調(diào)整手機(jī)業(yè)務(wù),以適應(yīng)‘移動(dòng)為先,云為先’的戰(zhàn)略。12月17日微軟宣布將關(guān)閉位于北京及東莞的手機(jī)工廠,未來(lái)在亞洲將通過(guò)越南河內(nèi)工廠來(lái)保證產(chǎn)能。我們計(jì)劃此項(xiàng)調(diào)整將于2015年第一季度完成。”
在互聯(lián)網(wǎng)上,與諾基亞“說(shuō)再見(jiàn)”一度成為熱門(mén)話題。2014年4月,微軟正式完成對(duì)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的收購(gòu),這項(xiàng)歷時(shí)近8個(gè)月、總額達(dá)到72億美元的收購(gòu)案,也創(chuàng)造了國(guó)際手機(jī)業(yè)務(wù)收購(gòu)的歷史。
收購(gòu)?fù)瓿珊?,諾基亞將更名為“微軟移動(dòng)”,成為一個(gè)微軟全資子公司,但諾基亞品牌繼續(xù)使用。對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō),終于甩掉了其長(zhǎng)期虧損的手機(jī)業(yè)務(wù),可以更加專注于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與地圖導(dǎo)航等應(yīng)用服務(wù);而對(duì)于微軟,則獲得了一個(gè)自己可控的Windows Phone手機(jī)設(shè)計(jì)和制造公司。
不過(guò),這似乎并不意味著諾基亞手機(jī)的重生。自身陷入向移動(dòng)轉(zhuǎn)型陣痛的微軟,于2014年7月啟動(dòng)了全球裁員1.8萬(wàn)人的計(jì)劃,諾基亞成為重災(zāi)區(qū),預(yù)計(jì)有1.25萬(wàn)人被裁,將在2015年6月底完成。
而此次東莞和北京兩地工廠的關(guān)停,也是裁員計(jì)劃中的一部分內(nèi)容。據(jù)悉,微軟給予員工們的補(bǔ)償是“N+2+年終獎(jiǎng)”,其中N為員工在工廠工作的年限。這跟微軟此前的裁員補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)一致。
近年來(lái),智能手機(jī)市場(chǎng)新舊勢(shì)力更替,行業(yè)格局頻頻被改寫(xiě)。在業(yè)內(nèi)普遍看來(lái),最明顯的變化就是諾基亞幾乎退出,三星開(kāi)始衰落,以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起。
雖然蘋(píng)果、三星長(zhǎng)期在高端手機(jī)市場(chǎng)上仍處于壟斷地位,但由于過(guò)度依賴手機(jī)業(yè)務(wù),三星正在面臨著利潤(rùn)下滑的局面。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)低端市場(chǎng),三星又不得不面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)有力的沖擊。
一方面,國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速抓住電商渠道的發(fā)展機(jī)遇,推出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,包括華為推出“榮耀”、酷派推出“大神”等。另一方面,在低端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后,國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始積極進(jìn)攻中高端市場(chǎng)。
回到諾基亞手機(jī)的本身,業(yè)內(nèi)人士分析其從高峰跌落主要有三個(gè)原因:首先,隨著時(shí)代的發(fā)展,諾基亞手機(jī)的設(shè)計(jì)理念逐漸落后于時(shí)代潮流;其次,諾基亞頑固堅(jiān)持其手機(jī)系統(tǒng),Android系統(tǒng)早在2008年就已發(fā)布,而諾基亞手機(jī)在2011年之前還一直頑固堅(jiān)持其塞班系統(tǒng),毫無(wú)危機(jī)意識(shí);第三,諾基亞團(tuán)隊(duì)科技成果轉(zhuǎn)化能力不強(qiáng)。
事實(shí)上,微軟在將諾基亞收入麾下之后,也開(kāi)始有意識(shí)地調(diào)整手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。微軟中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“微軟將通過(guò)推出Lumia手機(jī),瞄準(zhǔn)市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅猛的領(lǐng)域——經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的智能手機(jī),以提高Windows Phone的市場(chǎng)份額。Surface、PPI以及其他硬件團(tuán)隊(duì)的發(fā)展方向基本保持不變。”
按照其說(shuō)法,由于微軟將聚焦于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的智能手機(jī)市場(chǎng),因此,微軟將從未來(lái)的諾基亞X的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品中精選一部分,向Windows Phone轉(zhuǎn)移,以推出更多低價(jià)位段的Lumia設(shè)備。微軟將繼續(xù)銷售和支持現(xiàn)存的諾基亞X產(chǎn)品。
不過(guò),就目前手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,微軟通過(guò)“去諾基亞化”和押寶Windows Phone,是否就能挽救手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢(shì),仍有待觀察。