長(zhǎng)期做著中低端手機(jī)生意的中國(guó)公司們總謀劃著買下一個(gè)中高端品牌，幫助它們迅速進(jìn)軍這一市場(chǎng)。TCL提供了又一案例，它最近買下了曾經(jīng)風(fēng)光的Palm。

在美國(guó)消費(fèi)電子展(CES)開(kāi)幕第一天，TCL的CEO李東生正式宣布了這一消息。雖然占據(jù)著CES主館里的重要位置—那是微軟撤出后留下來(lái)的，但TCL看上去仍是一家徹底的家電廠商。

從目前透露的信息看，TCL僅僅買下了Palm的品牌，及其全球各區(qū)域域名等，不涉及員工等其他資產(chǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，這筆交易總價(jià)格在1000萬(wàn)美元左右。

TCL能買的也只有品牌和域名了。1992年1月成立于美國(guó)硅谷的Palm，曾因具有電子記事、日程提醒、聯(lián)系人存儲(chǔ)，以及隨后加入的通訊功能的個(gè)人掌上電腦而一度受到商務(wù)人士的追捧。但從2005年開(kāi)始，Palm走向衰落。2010年，它被惠普以12億美元的價(jià)格買下，1年后，惠普便撤銷了Palm品牌，停止機(jī)器生產(chǎn)，并放棄了Palm自身最具特色的webOS系統(tǒng)。2013年年初，webOS相關(guān)技術(shù)及專利，包括源代碼及雇員，均被惠普轉(zhuǎn)賣給了LG，所以目前惠普手上僅剩品牌標(biāo)識(shí)及各區(qū)域域名使用權(quán)。

TCL早前通過(guò)收購(gòu)法國(guó)通訊商阿爾卡特已獲得一些手機(jī)產(chǎn)品資源，并在海外運(yùn)營(yíng)多年。李東生希望運(yùn)用Palm原有的品牌效益，形成TCL一條新的產(chǎn)品線。其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將設(shè)在硅谷，先在美國(guó)市場(chǎng)重新推出產(chǎn)品。

重新進(jìn)入市場(chǎng)的Palm已不太可能采用原有的webOS系統(tǒng)，“我們跟webOS沒(méi)有關(guān)聯(lián)。”TCL通訊部門CEO郭愛(ài)平說(shuō)，他們將選取Android或其他操作系統(tǒng)。

然而，Palm還有多少品牌價(jià)值？公開(kāi)資料顯示，Palm最后一次推出產(chǎn)品Palm Pixi還是在2009年。而這期間，蘋果等智能手機(jī)在市場(chǎng)上已經(jīng)取代Palm的“掌上電腦”。失去了獨(dú)特的webOS系統(tǒng)，Palm是否還能重新贏得原有的粉絲，這是個(gè)未知數(shù)。

當(dāng)然，TCL要進(jìn)軍美國(guó)這樣的海外市場(chǎng)也并非癡人說(shuō)夢(mèng)。有手機(jī)業(yè)業(yè)內(nèi)人士向《第一財(cái)經(jīng)周刊》透露，TCL通過(guò)收購(gòu)阿爾卡特，握有大量專利資源，數(shù)量大大超過(guò)小米等主要業(yè)務(wù)在中國(guó)的手機(jī)廠商，與中興、華為等在海外運(yùn)營(yíng)多年的廠商也不相上下。

2004年8月，TCL收購(gòu)了阿爾卡特的手機(jī)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，阿爾卡特是與諾基亞、摩托羅拉齊名的老牌手機(jī)廠商。盡管這次整合在此后數(shù)年為TCL帶來(lái)了巨大開(kāi)支，但收購(gòu)5年后，市場(chǎng)開(kāi)始給予回報(bào)。到目前為止，其產(chǎn)品在170個(gè)國(guó)家銷售，TCL通訊業(yè)務(wù)超過(guò)85%的收入均來(lái)自海外。

阿爾卡特品牌2014年已進(jìn)入北美市場(chǎng)前五名，郭愛(ài)平透露，2015年TCL希望做到美國(guó)市場(chǎng)第四名。

視頻網(wǎng)站的興起，尤其是小米、樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始向市場(chǎng)售賣低價(jià)電視產(chǎn)品，直接侵蝕了TCL等家電廠商的份額。TCL 2014年8月公布的上半年財(cái)報(bào)中，包含電視銷售業(yè)務(wù)的TCL多媒體，營(yíng)收和毛利都同比下滑16%左右，凈利潤(rùn)更是下滑33.5%，但以手機(jī)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的TCL通訊的營(yíng)收和毛利都有了1倍左右的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)與同期相比，從虧損2.07億港元轉(zhuǎn)為盈利4.3億港元。

不過(guò)，考慮到一直扎根中高端市場(chǎng)的三星手機(jī)也遭遇了危機(jī)，TCL挖掘Palm剩余價(jià)值的想法，實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。已有多家調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2015年智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)將放緩，除了蘋果或許可以不受影響，高規(guī)低價(jià)將是2015年的主流—無(wú)論如何，手機(jī)紅利時(shí)代已進(jìn)入尾聲了。