在計(jì)算機(jī)軟硬件領(lǐng)域最有意思的事情，莫過于蘋果和谷歌都相繼發(fā)布了自己的“surface”觸控筆記本，以及微軟發(fā)布了自己的Surface book，蘋果和谷歌在嘲諷微軟之后痛快的給自己打了臉，微軟也算是正式與自己的OEM開戰(zhàn)了。

微軟和蘋果最終的殊途同歸

微軟和蘋果自成立之初便一直相愛相殺，雖然同為計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的巨頭，但是多年來一直走的都是不同的路線，雖然外界一直將他們?nèi)プ鰧Ρ?，但是此前一直沒有過真正的沖突。蘋果賣它的軟硬件一體機(jī)，微軟賣它的操作系統(tǒng)，倒也算是相安無事。

然而這一切伴隨著平板電腦的出現(xiàn)而終結(jié)了，站在IPOD和IPHONE肩膀上的IPAD自誕生之初便吸引了全球用戶的目光，以迅雷之勢快速橫掃了整個計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，隨即掀起了一場平板電腦的狂潮，間接的催毀了PC機(jī)的市場，和智能手機(jī)一起引發(fā)了全球PC機(jī)銷量的狂瀉。

在這樣一個市場背景下，微軟和谷歌都防御性的推出了自己的軟硬件一體機(jī)，谷歌的Nexus本想成為安卓手機(jī)的標(biāo)桿，結(jié)果卻淪為了雞肋產(chǎn)品，沒能挑起對抗IPHONE的重?fù)?dān)。微軟的Surface在一片嘲諷中前進(jìn)，歷經(jīng)了三代產(chǎn)品后終于迎得了市場的認(rèn)可，積累了一大批忠實(shí)的粉絲。伴隨著娛樂化的平板漸漸勢微，Surface終于迎來了自己的爆發(fā)點(diǎn)。

為了挽回平板市場的頹勢，也是為了防御Surface的爆發(fā)，蘋果在嘲瘋了Surface之后終于也推出了自己的IPAD PRO，經(jīng)過了三代Surface的市場培育，用戶已經(jīng)習(xí)慣了平板筆記本的存在，這個時候進(jìn)入也確實(shí)是一個絕佳的時機(jī)。

史上最親蜜的微軟和蘋果相愛相殺

微軟和蘋果幾乎可以說是同時進(jìn)入了對方的市場，IPAD PRO與Surface book前后發(fā)布宣布了兩家開始了面對面的刺刀競爭，但是令人玩味的事情卻發(fā)生了，蘋果與微軟兩家的高官卻在直接競爭開始的時候開始了親蜜互動，微軟的高管出現(xiàn)在了蘋果發(fā)布會的現(xiàn)場，并在IPAD上面演示自家的OFFICE套件。

此前蘋果一直面向的是消費(fèi)者市場，IPAD給外界的印像一直都是個娛樂產(chǎn)品，事實(shí)上用戶在使用的過程當(dāng)中也確實(shí)如此。一次震驚世界的演示成功的為IPAD PRO在企業(yè)辦公方面正了名，又為微軟的辦公套件做了宣傳，這其中的原由非常值得玩味。要知道IPAD PRO的直接競爭對手就是微軟的Surface PRO。

緊隨其后微軟立刻就推出了自己的Surface book，而這一次微軟所瞄準(zhǔn)的又是蘋果旗下的MAC BOOK ，Surface book同時還具備MAC BOOK不具備的觸控平板功能，從性能上來說幾乎可以與MAC BOOK平分秋色，以至于微軟用戶終于有了一種揚(yáng)眉吐氣的感覺，稱終于有了一款可以拿的出手的微軟筆記本了。

微軟蘋果雖然相殺多年，但是并未有過真正的直接競爭，以O(shè)EM為主的微軟和軟硬件一體化的蘋果并不呈對壘之勢，兩邊的市場定位完全不同。然而就在兩家高管高調(diào)互動關(guān)系空前親蜜的時候，展開了全面對壘之勢，這其中的關(guān)系之微妙實(shí)在值得揣摩。

微軟與OEM的未來該如何自處

微軟之所以能夠雄霸全球操作系統(tǒng)的過半江山，其中最大的功勞在于大量OEM的存在，這一切的前提都是建立在微軟不涉足硬件領(lǐng)域上的，然而這也直接導(dǎo)致了微軟的PC機(jī)在使用效果上一直沒辦法超越蘋果，以致于蘋果微軟的市場呈現(xiàn)高低端之分。

然而現(xiàn)在微軟在發(fā)布了Surface book之后，終于正式向自己的OEM宣布了自己也要來分一塊蛋糕了。雖然此前微軟就已經(jīng)發(fā)布了Surface系列平板，但是平板與筆記本在定位上畢竟還是有所區(qū)別，然而這一次Surface book卻是實(shí)實(shí)在在的宣傳了微軟自己的野心。

縱觀整個PC機(jī)市場其實(shí)也并不難理解微軟的行為邏輯，如今的PC市場早已不是當(dāng)年的那個樣子，各家OEM對于微軟推出自己的觸控筆記本似乎也在可接受范圍內(nèi)。一方面全球PC市場在智能手機(jī)和平板的雙重沖擊下，一方面微軟曾經(jīng)賴以為存的操作系統(tǒng)隱隱然有要免費(fèi)的趨勢了。

微軟此前之所以一直不涉足硬件領(lǐng)域，很大一部分原因在于微軟非常依賴于操作系統(tǒng)的市場占有率，然而從最近幾年的發(fā)展來看，尤其是安卓攪動了整個市場之后，操作系統(tǒng)在未來很有可能將會徹底免費(fèi)，微軟和蘋果先后啟動了操作系統(tǒng)免費(fèi)升級的決定，未來兩家是否會學(xué)安卓徹底免費(fèi)和開放也未可知。

曾經(jīng)賴以為生的操作系統(tǒng)未來可能免費(fèi)化這個前提下，微軟自然需要重新調(diào)整自己的戰(zhàn)略定位，重新開發(fā)自己的贏利模式成為重中之重，而最好的模式就是學(xué)習(xí)蘋果的軟硬件一體化的生態(tài)模式。而從蘋果OS操作系統(tǒng)全球的市場占有率來說也不過3.66%，即便微軟做到蘋果全盛時期的規(guī)模，在PC領(lǐng)域也不會對OEM們造成太大的沖擊，全球市場巨大的體量完全容納的下微軟來插一腳。

智能手機(jī)和平板電腦回歸了PC機(jī)的正常需求

最后我們得說PC機(jī)的衰落實(shí)際上是需求回歸正常化的回程，遠(yuǎn)未到外界傳聞的說PC機(jī)將要消亡的程度，在實(shí)際的運(yùn)用過程當(dāng)中PC機(jī)有著其他硬件無法取代的部分，最終市場會回歸到一個理性的需求規(guī)模上。

在平板電腦和智能手機(jī)出現(xiàn)之前，PC機(jī)的使用率一直都處于極度浪費(fèi)的狀態(tài)，絕大多數(shù)的PC機(jī)并未發(fā)揮自己的全部功能，很多用戶都不過是拿PC機(jī)來看看電影聽聽歌甚至是聊聊QQ之類的。PC機(jī)之所以如此快速的衰落，真是因?yàn)槠桨咫姲搴椭悄苁謾C(jī)完全可以滿足這一部分用戶的需求，同時還比PC機(jī)乃至筆記本便攜。

從微軟、蘋果和谷歌相繼先后發(fā)布自己的觸控筆記本來看，未來軟硬件一體化觸控化將是大勢所趨，不久觸控式臺式電腦也將會很快出現(xiàn)并流行起來，未來計(jì)算機(jī)的使用方法將會發(fā)生翻天覆地的變化，OEM與操作系統(tǒng)服務(wù)商之間的合作共競也將成為主流，這一點(diǎn)在微軟和蘋果身上已經(jīng)得到了體現(xiàn)，在觸控式筆記本市場方面，雙方選擇了一起做大市場而非惡性競爭。