但當(dāng)時(shí)間邁入 2018 年，智能手機(jī)行業(yè)的一系列變化實(shí)在是讓人始料未及。我們可以切身感知到，智能手機(jī)廠商的產(chǎn)品迭代速度明顯加快，換代產(chǎn)品推出的間隔也從此前的半年縮短到 4 或者 5 個(gè)月。

比如，OPPO 在 3 月 31 日推出 R15 系列手機(jī)，然后在 8 月 13 日就推出 R17 系列產(chǎn)品，上市間隔甚至還不到 5 個(gè)月;而在去年，R11 系列手機(jī)是在6月推出的，而 R11s 則是在年尾，OPPO 的產(chǎn)品迭代速度明顯要提速了許多。

有同樣動(dòng)作的還有 vivo，vivo X21 和 X23 手機(jī)的推出間隔，也不到 5 個(gè)月，并且時(shí)間也比去年同級(jí)別產(chǎn)品要早很多。

除了更早推出主力產(chǎn)品、換代周期變短之外，旗艦產(chǎn)品線的回歸也是今年的一大特色。比如 OPPO Find 和榮耀 Magic 系列續(xù)作不約而同地選擇在 2018 年亮相，而且這些舊旗艦新作無(wú)一例外都是帶著各式各樣的黑科技而來(lái)，頗有正面對(duì)決的架勢(shì)。

從手機(jī)廠商的布局中我們似乎可以感受得到那繃緊的神經(jīng)和急促的喘息，看來(lái)智能手機(jī)行業(yè)的拼殺已經(jīng)到了刺刀見(jiàn)紅的地步。

5G 時(shí)代到來(lái)前夕，行業(yè)再次進(jìn)行洗牌

如果通訊行業(yè)以時(shí)代劃分，那么在 5G 時(shí)代即將到來(lái)之際，4G 時(shí)代智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)接近尾聲。而在 4G 時(shí)代最后的日子里，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去的增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，行業(yè)的洗牌又會(huì)再度開(kāi)始。

從單月來(lái)看，根據(jù)中國(guó)信通院的分析報(bào)告，8 月份的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量 3259.5 萬(wàn)部，同比下降 20.9%，環(huán)比下降 11.8%;2018 年 1-8 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量 2.66 億部，同比下降 17.7%。

即使被視為“國(guó)產(chǎn)手機(jī)救星”的海外市場(chǎng)，在 2018 年里也出現(xiàn)了一定的下滑。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑了 1.8%，而第一季度則下滑了 2.9%，換言之從年頭到現(xiàn)在，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)就沒(méi)有好過(guò)。

一般來(lái)說(shuō)市場(chǎng)急速萎縮，對(duì)行業(yè)領(lǐng)頭羊來(lái)說(shuō)影響不太大，但對(duì)于中下游廠商來(lái)說(shuō)就是絕境。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)給出的資料顯示，2018 年里行業(yè)前十的手機(jī)廠商占據(jù)了 79% 的市場(chǎng)份額，而剩下的廠商所占份額不到 21%。

在馬太效應(yīng)的作用下，小廠商肯定會(huì)窮途末路，面臨被洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。而行業(yè)前十的廠商，雖說(shuō)不會(huì)有滅頂之災(zāi)，但在不進(jìn)則退的市場(chǎng)環(huán)境中，守成已變?yōu)椴豢赡?，主?dòng)出擊才能保住位置。