據(jù)彭博社和《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，新浪微博通常被認(rèn)為是“中國(guó)版Twitter”。而今天，“真正的”Twitter開(kāi)始上演它中國(guó)同行已經(jīng)演過(guò)的劇本。Twitter正尋求社交媒體和電子商務(wù)結(jié)合的可能性，推出回復(fù)推文即把商品放入購(gòu)物車的功能。

現(xiàn)在開(kāi)始，美國(guó)用戶只需將自己的亞馬遜賬戶和Twitter綁定，當(dāng)他們?cè)赥witter上看到含有自己心儀商品亞馬遜鏈接的推文時(shí)，回復(fù)#AmazonCart標(biāo)簽即可把它添加進(jìn)自己的購(gòu)物車。另外，英國(guó)用戶可以用#AmazonBasket標(biāo)簽完成類似的操作。

本次合作旨在讓Twitter成為亞馬遜一個(gè)新的購(gòu)物窗口。據(jù)一位亞馬遜前員工表示，目前Twitter是唯一一家與亞馬遜合作的社交網(wǎng)絡(luò)，部分原因是亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)不愿與其他公司分享客戶資源。

雙方的想法是通過(guò)朋友和行家在Twitter上的推薦引起用戶的購(gòu)物意愿。此前Facebook和Pinterest進(jìn)行過(guò)類似的嘗試，但是只取得非常有限的進(jìn)展。

雖然Twitter用來(lái)顯示照片和視頻的小部件“卡片”已經(jīng)被eBay等在線零售商用來(lái)展示商品信息，但是用戶依然需要點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入網(wǎng)站才能進(jìn)行購(gòu)物。本次合作將簡(jiǎn)化Twitter用戶在亞馬遜上的購(gòu)物流程，Twitter在一個(gè)視頻廣告中表示：“今后你不用再切換應(yīng)用程序、輸入密碼或記住剛才你在Twitter上所看到的商品。”

市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，今年Twitter在美國(guó)的月活躍數(shù)將上升11.6%至4820萬(wàn)，英國(guó)月活躍數(shù)將上升13.4%至1360萬(wàn)。目前亞馬遜在Twitter上有接近110萬(wàn)的粉絲。

大約兩年之前新浪微博就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了類似的功能。新浪微博聯(lián)手阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)，為用戶提供了從手機(jī)端瀏覽和購(gòu)買附近商品的功能。

從那時(shí)起，兩家公司的合作變得日趨緊密。阿里巴巴在2013年向新浪微博投資5.86億美元，他們?cè)谖⒉┥咸砑恿随溄拥教詫毶唐返?ldquo;購(gòu)買”按鈕。微博還允許用戶綁定支付寶賬戶，為他們提供在同在阿里巴巴上一致的查看和支付服務(wù)。電子商務(wù)已經(jīng)成為上個(gè)月上市的新浪微博的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，據(jù)彭博社一份行業(yè)報(bào)告顯示，阿里巴巴為新浪微博貢獻(xiàn)了假日廣告收入的43%。

硅谷總喜歡把中國(guó)形容成一個(gè)充滿了模仿者的國(guó)家，但是這次Twitter和亞馬遜決定效仿新浪微博和阿里巴巴，打造一個(gè)更小型的電商合作模式。據(jù)知情人士透露，盡管Twitter不會(huì)直接從銷售中獲取利潤(rùn)，但是這可以讓亞馬遜增加在Twitter上的廣告支出，同時(shí)鼓勵(lì)更多的電商網(wǎng)站和公司在其平臺(tái)上投放廣告。

Twitter沒(méi)有對(duì)雙方的合作置評(píng)，亞馬遜女發(fā)言人朱莉·洛(Julie Law)則表示：“我們不關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做什么。我們的目光只聚焦于我們的客戶，讓他們?cè)赥witter上獲得最好的發(fā)現(xiàn)商品和購(gòu)物體驗(yàn)。”

或許Twitter更擔(dān)心的是那些移動(dòng)消息應(yīng)用會(huì)不會(huì)推出類似的服務(wù)。為了向微博和阿里巴巴施壓，騰訊也開(kāi)始在微信中加入了購(gòu)物功能。所以，假如有天Facebook開(kāi)始在WhatsApp上賣鞋，你也不要過(guò)分驚訝。(Dream)