當(dāng)下許多大熱的通訊應(yīng)用，如Line、微信都有應(yīng)用內(nèi)游戲服務(wù)，且進展良好。市場如此火爆，社交巨頭Facebook也想來分一杯羹。Facebook并不打算發(fā)展自家的游戲應(yīng)用，它也想在Message應(yīng)用內(nèi)，打造出針對第三方的移動游戲平臺，吸引用戶的同時獲取豐厚“報酬”。另一方面，F(xiàn)acebook欲將被其收購的WhatsApp打造成可取代SMS的服務(wù)，“雙管齊下”發(fā)展通訊應(yīng)用業(yè)務(wù)。

全文如下：

休閑游戲的熱潮始于Facebook上的《開心農(nóng)場（FarmVille）》，但作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook似乎更愿意“為他人作嫁衣”。

種種跡象顯示，F(xiàn)acebook打算成為針對第三方的移動休閑游戲平臺，而不是自家的。

今年5月，F(xiàn)acebook推出了跨移動和桌面的“應(yīng)用中心（App Center）”。上周，該公司對“應(yīng)用中心”的游戲類別進行了調(diào)整，讓用戶能從任何設(shè)備上輕松找到好玩的游戲。

社交游戲公司Zynga的成功離不開Facebook的支持。如今亞洲通訊應(yīng)用Line和微信通過授權(quán)第三方游戲登陸自家平臺而賺進大筆鈔票，F(xiàn)acebook也希望能分一杯羹。這一次，F(xiàn)acebook的目標是移動領(lǐng)域？

移動游戲平臺利潤豐厚

Line在全球擁有近5億注冊用戶，這一財年有望收獲6億美元營收。微信擁有3.9億月活躍用戶，盡管該公司從未公布游戲平臺的收入，但在最近一個季度，微信幫助騰訊實現(xiàn)了2.9億美元的移動游戲總營收。

從本質(zhì)上來說，這些聊天應(yīng)用就是鼎盛時期的Facebook移動游戲優(yōu)化版。用戶通過App Store或Google Play下載獨立的游戲應(yīng)用，利用自己的聊天應(yīng)用賬號登錄。這樣一來，Line和微信用戶就能與朋友圈好友比賽游戲成績、分享信息和游戲益換取免費道。

這些游戲均提供免費下載，游戲開發(fā)者通過應(yīng)用內(nèi)購買賺錢。Line提供超過30種不同的游戲，這些游戲的累計下載量超過4億。其中有7款游戲的下載量超過1000萬次。

騰訊很少談?wù)撐⑿诺挠螒驑I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。但據(jù)悉，最初登陸微信平臺的5款游戲，在發(fā)布前3個月里創(chuàng)下了5.7億下載的記錄。有人說，微信正在顛覆中國的手機游戲市場。

韓國通訊應(yīng)用Kakao在規(guī)模上比微信和Line都要小，但也看到了移動游戲的巨大機遇。Kaokao是韓國最受歡迎的應(yīng)用程序，游戲幫助它實現(xiàn)了5900萬美元的年利潤。要知道，Kakao成立只有四年，這一成績讓人印象深刻。

Facebook有更高目標

游戲是最有利可圖的行業(yè)。目前在美國，Kik和Tango是唯“二”部署了游戲策略的通訊聊天服務(wù)公司。也就是說，這一美國市場還處于初級階段，此時對Facebook來說是發(fā)展良機。

分析人士認為，F(xiàn)acebook已制定了雙管齊下的策略：用WhatsApp取代簡單的SMS短信，將Message打造成游戲等內(nèi)容驅(qū)動的服務(wù)。Facebook Messenger未來也許會有自己的游戲平臺，但現(xiàn)在Facebook更愿意充當(dāng)“推動者”，而不是推出自主品牌的游戲平臺。

最近一個季度，F(xiàn)acebook的移動應(yīng)用廣告安裝系統(tǒng)為公司貢獻了近60%的總廣告收入，Twitter等公司一直在追隨它的腳步。如果Facebook推出游戲頻道，就會與那些購買移動應(yīng)用廣告安裝的公司形成直接競爭關(guān)系。

Facebook游戲可能會危及用戶及廣告商的利益。該公司吸取了《開心農(nóng)場（FarmVille）》的教訓(xùn)，當(dāng)界面上充斥著數(shù)百條購買奶牛等物品的“垃圾”郵件時，F(xiàn)acebook用戶憤怒了，他們開始質(zhì)疑Facebook的價值。社交網(wǎng)絡(luò)在移動設(shè)備上的體驗更加私人化，每一條不請自來的郵件都讓用戶“痛苦不堪”。因此，讓使用體驗不受垃圾郵件侵擾，格外重要。

潛在威脅

顯然，F(xiàn)acebook的目標不僅僅是移動游戲這么簡單，該公司還有支付等其它平臺服務(wù)計劃。但如果Line、微信等服務(wù)能在美國取得一席之地，并削減公眾對Facebook的關(guān)注度，F(xiàn)acebook可能需要重新評估其游戲策略。

當(dāng)然，它們都是世界級的科技公司，積極探索游戲業(yè)務(wù)有助于它們在全球擴張。

騰訊最近收購了價值5億美元的韓國CJ游戲公司股份。有消息人士稱，騰訊還在接洽美國的游戲工作室。另外，騰訊最近還表示考慮推出中核游戲。

阿里巴巴是白手起家，但擁有雄厚的財力。最近該公司對Tango進行了投資，可能也會威脅到Facebook Messenger的地位。

關(guān)注移動游戲的社交網(wǎng)絡(luò)公司DeNA和GREE，不久前未能成功將帝國擴張至日本。不過通訊應(yīng)用儼然已成為2014年最熱門的話題之一，而游戲是通訊應(yīng)用盈利和吸引用戶的關(guān)鍵方式。不過從目前種種跡象來看，F(xiàn)acebook不會直接參與其中。