在未來的幾天內(nèi)，F(xiàn)acebook將會(huì)逐漸要求用戶使用它的獨(dú)立通訊應(yīng)用Messenger，以往在Facebook主應(yīng)用中的Messenger模塊將消失。Facebook花了大把美鈔買下了Whatsapp，但它仍然力推Messenger，顯然這190億（現(xiàn)金加股票）沒有買下安全感。

Facebook從四月開始“強(qiáng)迫”歐洲用戶使用Messenger，F(xiàn)acebook稱他們看到了“正向反饋”，所以決定推行Messenger。該公司還稱使用Messenger回復(fù)速度會(huì)加快20%，將該應(yīng)用獨(dú)立出來將會(huì)提升主應(yīng)用和Messenger的體驗(yàn)。

Facebook在一則公開聲明里這樣說：

“在未來的幾天內(nèi)，我們會(huì)不斷地提醒用戶，如果他們要發(fā)信息的話，他們必須下載Messenger。就像我們之前所說的，我們希望將Messenger打造成最好的通訊軟件，并且去除它和主應(yīng)用的重復(fù)性。Messenger每個(gè)月有兩億活躍用戶，我們會(huì)讓它具有更好的體驗(yàn)。”

Facebook稱，用戶可以使用Messenger發(fā)送照片、圖貼、視頻等，還能夠群組聊天。這說明用戶能夠從獨(dú)立應(yīng)用中得到更好的體驗(yàn)。

但是，F(xiàn)acebook力推Messenger真的是為了體驗(yàn)嗎？

就算Facebook給出的理由看似合理，用戶可能也不會(huì)買單。有些人就是不想裝兩個(gè)App，而且主應(yīng)用能夠及時(shí)的切換聊天、瀏覽兩個(gè)模式，現(xiàn)在將Messenger獨(dú)立出來，多任務(wù)的形式就被打破了。

Facebook已經(jīng)收購(gòu)了WhatsApp，而且它也具有很大的用戶量。常理來看，F(xiàn)acebook應(yīng)該花精力在提高WhatsApp的體驗(yàn)上，可是它并沒有這么做，或者說做得很不明顯。如果按照Facebook所說的“打造最好的通訊軟件”，那WhatsApp怎么辦？它就不是最好的通訊軟件了。所以WhatsApp并不能帶給Facebook足夠的安全感，讓Zuckerberg認(rèn)為他能夠稱霸IM應(yīng)用的世界。

另外還有一點(diǎn)值得注意的是，Zuckerberg曾說：“Facebook會(huì)不吝時(shí)間、不吝巨額投資，力爭(zhēng)在Messenger業(yè)務(wù)上創(chuàng)造更多收入、實(shí)現(xiàn)盈利”實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的第一步就是讓用戶“只能”用Messenger。至于盈利模式，筆者在之前的文章也寫過，通過接入消費(fèi)的入口，或者和Uber這樣的服務(wù)商合作，能夠創(chuàng)造更多的財(cái)富。

國(guó)內(nèi)也發(fā)生過強(qiáng)推IM應(yīng)用這樣的事情。阿里巴巴去年就曾要求員工在制定期限內(nèi)擁有制定數(shù)目的往來用戶。馬云甚至還在內(nèi)部郵件稱：“誰不參與，誰就不該呆在這公司里。因?yàn)檫@是我們每個(gè)人可以做的事，這不是戰(zhàn)略，這是阿里人在無線時(shí)代爭(zhēng)取生存權(quán)利的努力。”

筆者不知道Facebook的內(nèi)部郵件是不是也出現(xiàn)過這樣的句子，但馬云說了一句話：“好產(chǎn)品是用出來的！”，F(xiàn)acebook這次強(qiáng)推Messenger應(yīng)該也是希望通過強(qiáng)制用戶使用來增加服務(wù)。至于WhatsApp，恐怕Facebook永遠(yuǎn)只會(huì)讓它在“第二”的位置。