2011年在紐約上市的時候，人人網(wǎng)被稱作“中國的Facebook”。但時至今日，該公司更像是沒落的Myspace。

人人股價2011年以來下跌了超過75%，根據(jù)彭博社所調(diào)查分析師的平均預(yù)期，該股未來12個月將進(jìn)一步下跌18%，至2.74美元。該公司成了彭博社中國概念股指數(shù)中最被看衰的一家公司。

由于銷售額的下滑，人人在竭力豐富它的業(yè)務(wù)組合，提升收益。8月，該公司預(yù)計，其第三季度營收將大跌54%，至1900萬美元，為2011年以來的最低水平。雖然人人是中國最早期的社交媒體網(wǎng)站之一，但近年來它的風(fēng)頭已明顯被微信和微博蓋過。它的競爭對手適應(yīng)瞬息萬變的社交媒體行業(yè)的速度要比它快速。

“人人是首家上市的社交媒體平臺，本有望實現(xiàn)擴(kuò)張和增長，但它沒能做到。”倫敦市場研究機(jī)構(gòu)CM Research常務(wù)董事塞勒斯·梅瓦瓦拉（Cyrus Mewawalla）表示，“當(dāng)像微信這樣的新通訊應(yīng)用出現(xiàn)的時候，你就得做出自己的通訊應(yīng)用來；當(dāng)購物移動化的時候，你就得抓住這一趨勢。人人沒有提供足夠豐富多樣的服務(wù)來留住用戶，因此遭到體量更大的生態(tài)系統(tǒng)的蠶食。”

Myspace

跟人人一樣，Myspace也曾經(jīng)是紅極一時的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。2005年，魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）旗下的新聞集團(tuán)以5.8億美元的價格買下該當(dāng)時僅創(chuàng)立兩年的社交媒體網(wǎng)站。根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)，2006年，Myspace月訪問用戶量達(dá)5500萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Facebook的1500萬。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2008年，Myspace的廣告營收達(dá)到6.05億美元，但到2011年該數(shù)字下跌至只有4700萬美元，與Facebook的32億美元相距甚遠(yuǎn)。同年，Myspace以3500萬美元的價格賣出。

人人CEO陳一舟在8月表示，公司管理層在實施專注中國年輕受眾的戰(zhàn)略，以此來解決商業(yè)模式受損的問題。

在連續(xù)九個季度出現(xiàn)虧損后，該公司在截至6月30日的季度實現(xiàn)盈利。在財報電話會議上，該公司稱，它將豐富旗下的產(chǎn)品，增加互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，為核心的學(xué)生用戶提供貸款。

市值蒸發(fā)76%

“他們也許應(yīng)該賣掉公司。”金融媒體網(wǎng)站Equities.com研究總監(jiān)弗朗西斯·蓋斯金（Francis Gaskins）于10月22日通過電話指出。

人人2011年5月上市的時候，蓋斯金對于該股抱有很高的期望。IPO時，人人的發(fā)行價為每股14美元，市銷率高達(dá)72倍，為Facebook 2012年IPO時的兩倍多。此后，人人股價下跌了76%，市值隨之蒸發(fā)約57億美元。

在身處紐約的中國視頻制作者Amanda Dingyuan Hou（以下簡稱“Hou”）看來，社交媒體偏好的變化是，人們趨向于尋找更有用的服務(wù)和更好的內(nèi)容。她先后經(jīng)歷了從Myspace到Facebook的轉(zhuǎn)移，以及從人人到微信的轉(zhuǎn)移。

何以扭轉(zhuǎn)局面

“人人出現(xiàn)的時候，像我這樣的學(xué)生都不斷地去增加好友，但對于該網(wǎng)站充斥的星座和廣告內(nèi)容，原創(chuàng)內(nèi)容寥寥，你會感到厭煩。因為微信看起來是更有吸引力的信息發(fā)布和閱讀平臺。”Hou在10月21日通過電話表示，“Myspace當(dāng)初也是這種情況：登陸瀏覽你的信息流，你會發(fā)現(xiàn)所有的那些有趣的話題對話都是發(fā)生在Facebook上。”

上市3年后，人人的市銷率跌至不到8倍。Hou稱，她依然每周登陸她的人人賬號3次，而微信則是每隔一個小時都要看一下。

人人8月在聲明中稱，截至6月，人人月獨立用戶訪問量下降至4400萬左右。相比之下，微信的這一數(shù)字超過4.38億，微博也達(dá)到1.57億。

“人人可以嘗試去扭轉(zhuǎn)局面，但這需要同時具備出色的管理、精確的計劃和資金支持。”JG Capital駐舊金山分析師Henry Guo指出，“我不知道它可以從哪里獲得資金，目前也沒看到它有很好的管理決策。”