2011年在紐約上市的時候,人人網(wǎng)被稱作“中國的Facebook”。但時至今日,該公司更像是沒落的Myspace。
人人股價2011年以來下跌了超過75%,根據(jù)彭博社所調(diào)查分析師的平均預(yù)期,該股未來12個月將進(jìn)一步下跌18%,至2.74美元。該公司成了彭博社中國概念股指數(shù)中最被看衰的一家公司。
由于銷售額的下滑,人人在竭力豐富它的業(yè)務(wù)組合,提升收益。8月,該公司預(yù)計,其第三季度營收將大跌54%,至1900萬美元,為2011年以來的最低水平。雖然人人是中國最早期的社交媒體網(wǎng)站之一,但近年來它的風(fēng)頭已明顯被微信和微博蓋過。它的競爭對手適應(yīng)瞬息萬變的社交媒體行業(yè)的速度要比它快速。
“人人是首家上市的社交媒體平臺,本有望實現(xiàn)擴(kuò)張和增長,但它沒能做到。”倫敦市場研究機(jī)構(gòu)CM Research常務(wù)董事塞勒斯·梅瓦瓦拉(Cyrus Mewawalla)表示,“當(dāng)像微信這樣的新通訊應(yīng)用出現(xiàn)的時候,你就得做出自己的通訊應(yīng)用來;當(dāng)購物移動化的時候,你就得抓住這一趨勢。人人沒有提供足夠豐富多樣的服務(wù)來留住用戶,因此遭到體量更大的生態(tài)系統(tǒng)的蠶食。”
Myspace
跟人人一樣,Myspace也曾經(jīng)是紅極一時的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。2005年,魯伯特·默多克(Rupert Murdoch)旗下的新聞集團(tuán)以5.8億美元的價格買下該當(dāng)時僅創(chuàng)立兩年的社交媒體網(wǎng)站。根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù),2006年,Myspace月訪問用戶量達(dá)5500萬,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Facebook的1500萬。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,2008年,Myspace的廣告營收達(dá)到6.05億美元,但到2011年該數(shù)字下跌至只有4700萬美元,與Facebook的32億美元相距甚遠(yuǎn)。同年,Myspace以3500萬美元的價格賣出。
人人CEO陳一舟在8月表示,公司管理層在實施專注中國年輕受眾的戰(zhàn)略,以此來解決商業(yè)模式受損的問題。
在連續(xù)九個季度出現(xiàn)虧損后,該公司在截至6月30日的季度實現(xiàn)盈利。在財報電話會議上,該公司稱,它將豐富旗下的產(chǎn)品,增加互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù),為核心的學(xué)生用戶提供貸款。
市值蒸發(fā)76%
“他們也許應(yīng)該賣掉公司。”金融媒體網(wǎng)站Equities.com研究總監(jiān)弗朗西斯·蓋斯金(Francis Gaskins)于10月22日通過電話指出。
人人2011年5月上市的時候,蓋斯金對于該股抱有很高的期望。IPO時,人人的發(fā)行價為每股14美元,市銷率高達(dá)72倍,為Facebook 2012年IPO時的兩倍多。此后,人人股價下跌了76%,市值隨之蒸發(fā)約57億美元。
在身處紐約的中國視頻制作者Amanda Dingyuan Hou(以下簡稱“Hou”)看來,社交媒體偏好的變化是,人們趨向于尋找更有用的服務(wù)和更好的內(nèi)容。她先后經(jīng)歷了從Myspace到Facebook的轉(zhuǎn)移,以及從人人到微信的轉(zhuǎn)移。
何以扭轉(zhuǎn)局面
“人人出現(xiàn)的時候,像我這樣的學(xué)生都不斷地去增加好友,但對于該網(wǎng)站充斥的星座和廣告內(nèi)容,原創(chuàng)內(nèi)容寥寥,你會感到厭煩。因為微信看起來是更有吸引力的信息發(fā)布和閱讀平臺。”Hou在10月21日通過電話表示,“Myspace當(dāng)初也是這種情況:登陸瀏覽你的信息流,你會發(fā)現(xiàn)所有的那些有趣的話題對話都是發(fā)生在Facebook上。”
上市3年后,人人的市銷率跌至不到8倍。Hou稱,她依然每周登陸她的人人賬號3次,而微信則是每隔一個小時都要看一下。
人人8月在聲明中稱,截至6月,人人月獨立用戶訪問量下降至4400萬左右。相比之下,微信的這一數(shù)字超過4.38億,微博也達(dá)到1.57億。
“人人可以嘗試去扭轉(zhuǎn)局面,但這需要同時具備出色的管理、精確的計劃和資金支持。”JG Capital駐舊金山分析師Henry Guo指出,“我不知道它可以從哪里獲得資金,目前也沒看到它有很好的管理決策。”