北京時(shí)間12月7日消息,谷歌正在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的透明度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這可能會(huì)對一系列科技公司的IPO(首次公開招股)造成影響。
廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Collective CEO喬伊·艾普倫迪(Joe Apprendy)對于谷歌的新政策感到高興。他認(rèn)為,未來幾年內(nèi),隨著廣告主逐漸了解到他們的廣告預(yù)算是取得了效果,還是遭到了浪費(fèi)或欺詐,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)將經(jīng)歷“徹底的重新評估”。而許多科技公司在決定是否IPO時(shí)將會(huì)再三地考慮。
例如,廣告網(wǎng)絡(luò)Rocket Fuel于2013年9月進(jìn)行了IPO,但在幾個(gè)月之后就遭遇了集體訴訟。訴訟稱,由于該公司未能披露其很大一部分廣告點(diǎn)擊來自欺詐性的僵尸網(wǎng)絡(luò),其股價(jià)在上市后出現(xiàn)大幅下跌。
本周早些時(shí)候,谷歌披露,該公司平臺上的56%廣告沒有被任何人查看。盡管這對谷歌而言并不是好消息,但谷歌或許認(rèn)為,通過向客戶提供更透明的信息,該公司將可以贏得客戶的信任。這樣的“未被查看”廣告出現(xiàn)在頁面上,但沒有被任何用戶看過。這或許是由于,廣告在頁面上的位置較低,而用戶很少會(huì)滾動(dòng)頁面去查看這些廣告。目前,即使沒有任何用戶查看,廣告主仍需要為這些廣告付費(fèi)。
艾普倫迪表示:“到明年此時(shí),這樣的未觀看廣告將沒有任何價(jià)值。從技術(shù)上來說,這些廣告已經(jīng)沒有價(jià)值。”
Collective向客戶提供了資金支出、廣告位購買成本,以及廣告效果等信息。艾普倫迪認(rèn)為,通過這樣做,該公司將可以更好地吸引客戶,客戶將可以了解他們的廣告是否被查看,還是僅僅被僵尸網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊。
不過,整個(gè)行業(yè)從無序走向有序?qū)⑹且粭l崎嶇的道路,而Rocket Fuel也不會(huì)是最后一家由于廣告欺詐而遭到股東起訴的公司。另一方面,這將對希望上市的廣告技術(shù)公司造成影響,因?yàn)闆]有公司會(huì)希望在上市后遭遇這樣的問題。艾普倫迪表示:“一年前,這可能并不是問題,而目前已經(jīng)引起了關(guān)注。”