Facebook昨天簽署了一項(xiàng)播放全美橄欖球聯(lián)賽(NFL)視頻片段的協(xié)議，但它并不想宣揚(yáng)此事。Facebook一位代表向華爾街日?qǐng)?bào)表示，這只是一次小“測(cè)試”。

不要信這話。

這次交易和 Facebook在視頻上的雄心壯志一樣大，可以讓其銷售與 NFL 視頻片段有關(guān)的廣告并獲得廣告分成，這是一筆非常大的交易。

Facebook的視頻策略

這么做，除了將全美最大的體育賽事帶到全球最大的社交網(wǎng)站上，讓其每天觀看10億次視頻的13億用戶觀看。更重要的是，與NFL的交易能讓人很好地理解Facebook視頻戰(zhàn)略的前進(jìn)方向（至少短期來(lái)說(shuō)如此）：能及時(shí)觀看到易過(guò)時(shí)的視頻對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)很重要，而將這些視頻帶給合適的人也同樣重要。

很容易就清楚這筆交易的運(yùn)作方式。你是不是告訴過(guò) Facebook 自己喜歡的隊(duì)伍？也許它會(huì)在周日橄欖球賽期間，直接在消息流中向你推送賽事精彩視頻。也許你并沒(méi)有告訴它自己喜歡哪個(gè)球隊(duì)，但它會(huì)基于你居住的地方以及觀看偏好來(lái)弄清楚。

我們應(yīng)該很快會(huì)看到更多類似交易。知情人士透露，F(xiàn)acebook 正與全美籃球協(xié)會(huì)(NBA)就類似協(xié)議進(jìn)行深度談判。

記住：Facebook 的新策略是走出去獲得自認(rèn)為用戶會(huì)喜歡的內(nèi)容。截至目前，F(xiàn)acebook 都很樂(lè)意讓用戶、出版商和廣告主填充內(nèi)容。但這一切正在改變。

為什么不是YouTube

體育聯(lián)盟也早就和Twitter簽訂了類似協(xié)議，而且這些協(xié)議對(duì) Twitter 而言也是一劑強(qiáng)心劑。但Facebook的規(guī)模（用戶數(shù)是 Twitter 的五倍）和海量用戶數(shù)據(jù)意味著，F(xiàn)acebook 可以為很多人做一些真正有趣的事情。有趣的是，NFL 并沒(méi)有與主宰全球視頻市場(chǎng)的 YouTube 達(dá)成類似交易，不過(guò)也沒(méi)有排除未來(lái)合作的可能性。

Facebook不是應(yīng)該去挖在 YouTube上有大批粉絲的視頻明星們嗎？它難道不想將這些明星的視頻和粉絲轉(zhuǎn)移一部分到 Facebook 上去嗎？

當(dāng)然想。不過(guò)其他公司也都在嘗試這么做。讓 YouTube 的核心觀眾群去其他地方觀看視頻明星的節(jié)目并不是自動(dòng)就能完成的過(guò)程，讓視頻明星轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)站上也一樣。

而且，F(xiàn)acebook 也有一個(gè)龐大的觀眾群。這些人可能也會(huì)很高興能及時(shí)觀看到為他們定制的視頻。

Facebook應(yīng)該是想通過(guò)體育視頻向視頻所有者證明自己的價(jià)值，然后在此基礎(chǔ)上出發(fā)。可以肯定，其他許多發(fā)布商也會(huì)樂(lè)意這么做。

人們（尤其是從事電視行業(yè)的人）一直在想，如果Facebook在成為視頻分發(fā)中樞這件事上變得認(rèn)真起來(lái)，到時(shí)會(huì)發(fā)生什么事?，F(xiàn)在我們也許就能慢慢發(fā)現(xiàn)答案了。