谷歌搜索市場份額已出現(xiàn)下滑。如果蘋果不再把谷歌作為Safari瀏覽器中的默認搜索引擎，谷歌可能面臨更大威脅。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 庫克(Tim Cook)在接受媒體采訪時曾表示，谷歌而非三星或微軟，是該公司最大的競爭對手。如果需要對5億臺左右的計算設備負責，就需要給對手部分商機，即使它們是最大的競爭對手。三星為蘋果代工移動處理器，微軟為蘋果語音助手Siri提供搜索技術(shù)，谷歌是蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎。據(jù)悉，谷歌與蘋果的搜索合作協(xié)議將于今年到期，需要續(xù)簽，這可能會對谷歌的移動搜索市場份額和營收產(chǎn)生重大影響。

　　蘋果業(yè)務價值幾何?

瑞銀估計，作為Safari默認搜索引擎，谷歌每年可以創(chuàng)收78億美元。但瑞銀也指出，為此谷歌需要支付22億美元流量獲得成本，凈收入將減少至56億美元。

56億美元占到谷歌2014年營收的8.5%。失去這筆營收將是對谷歌的一大打擊，尤其考慮到分析師預計谷歌今、明兩年營收將分別增長14.5%和15.5%的情況下。瑞銀分析師認為，失去與蘋果的合作對谷歌營收的影響沒有這么大。

瑞銀分析師估計，50%的Safari用戶會重新把谷歌設置為默認搜索引擎。這意味著谷歌仍然能通過蘋果設備用戶創(chuàng)收39億美元，并節(jié)省22億美元的流量獲得成本。因此瑞銀估計，失去與蘋果的合作將使谷歌蒙受19億美元凈營收——占比不足3%。

　　谷歌的真正損失

如果蘋果拋棄谷歌，谷歌的損失不止約20億美元營收。它將被擋在一個增長最快和最重要的網(wǎng)絡廣告領(lǐng)域之外。

Business Insider估計，未來3年移動廣告支出每年將增長43%，2018年將達到420億美元。Safari在移動瀏覽器市場上的份額為43%，即使50%的Safari用戶重新把谷歌設置為默認搜索引擎，也意味著谷歌可能失去逾20%的移動廣告市場。

更重要的是，由于蘋果產(chǎn)品價格較高，蘋果用戶的價值通常高于非蘋果用戶。谷歌在去年第四季度財報分析師電話會議上特別提及，移動購物廣告非常重要，iPhone和iPad用戶完成的購物交易多于Android用戶。去年圣誕購物季，80%的美國移動購物訂單是在蘋果產(chǎn)品上完成的。

潛在的替代者

如果決定更換合作伙伴，蘋果可能利用微軟取代谷歌。微軟已經(jīng)為Siri提供搜索技術(shù)，必應在穩(wěn)定地蠶食谷歌市場，尤其是在桌面領(lǐng)域。但谷歌仍然是移動搜索之王。

谷歌在美國移動搜索市場上的份額為84%，必應僅占5.7%。與蘋果合作可能大幅度提振微軟搜索業(yè)務，使微軟移動搜索市場份額增長逾20%個百分點。

盡管微軟利用搜索流量創(chuàng)收的能力不如谷歌，但在迅速提高。在搜索廣告價格上漲的拉動下，2014年搜索廣告營收增長了39%。對于微軟來說一個問題是，其廣告價格是否足夠高，使其出價高于谷歌的出價。蘋果決策的一個關(guān)鍵因素是搜索引擎愿意支付的流量獲得成本，如果流量獲得成本過高，微軟與蘋果合作就失去了意義。

最終蘋果可能走地圖服務的老路，自己開發(fā)搜索引擎。盡管蘋果地圖最初遇到了一些麻煩，但約1年后，iPhone上蘋果和谷歌地圖服務用戶數(shù)量比是6:1。