作為社交網(wǎng)絡(luò),自然是希望用戶在平臺(tái)上分享、轉(zhuǎn)發(fā)更多的內(nèi)容。而本周一,美國(guó)白領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIn,推出了一個(gè)面向企業(yè)的獨(dú)立APP,可以將部分內(nèi)容傳播給屬下員工,由員工再次分享到自己的人脈網(wǎng)絡(luò)中。
這一軟件的名字叫做“Elevate”。顧名思義,這一工具可以“提升”企業(yè)信息的傳播廣度和分享深度。
眾所周知的是,一些企業(yè)品牌在LinkedIn平臺(tái)上也擁有自己的帳號(hào),但是通過(guò)自身賬號(hào)發(fā)布信息,和通過(guò)員工的人脈網(wǎng)絡(luò)傳播信息,兩者之間存在較大差異。
比如谷歌某個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)LinkedIn帳號(hào)發(fā)布一篇有關(guān)技術(shù)上的官方博文,如果這篇博文通過(guò)眾多谷歌員工,在LinkedIn不同的朋友圈子內(nèi)傳播,則可信度更高,傳播范圍更廣。
LinkedIn之前進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)帳號(hào)直接發(fā)布信息以及內(nèi)容,和旗下員工帳號(hào)私下傳播和再轉(zhuǎn)發(fā)相比,后者能夠帶來(lái)更多的用戶交互,比如閱讀企業(yè)資料網(wǎng)頁(yè),或是點(diǎn)贊。
不難看出,一方面企業(yè)的員工可以獲得更多可以分享傳播的內(nèi)容,另外一方面企業(yè)品牌本身,也獲得了更好的傳播和營(yíng)銷效果。
這一工具也附帶了一些分析功能。比如企業(yè)可以查看哪些文章或內(nèi)容,員工轉(zhuǎn)發(fā)頻率較高,或是在后續(xù)給企業(yè)招聘啟事等內(nèi)容,帶來(lái)了多大的訪問(wèn)量。
鑒于這一功能能夠給企業(yè)帶來(lái)傳播和營(yíng)銷利益,因此它并非免費(fèi)服務(wù)。
LinkedIn的一名產(chǎn)品經(jīng)理介紹說(shuō),“Elevate”本周首先面向少部分付費(fèi)的企業(yè)用戶推出,預(yù)計(jì)到三季度將會(huì)大幅度推廣到其他企業(yè)用戶。另外具體的價(jià)格,仍在考慮擬定之中。
不難看出,這是一款利用企業(yè)員工的人際網(wǎng)絡(luò),幫助企業(yè)傳播營(yíng)銷信息的推廣工具,也將是LinkedIn另外一個(gè)創(chuàng)收工具。
LinkedIn構(gòu)建了主要面向企業(yè)白領(lǐng)用戶的社交網(wǎng)絡(luò),近些年,LinkedIn開(kāi)始部署各種創(chuàng)收模式,其中最為成熟的產(chǎn)品是企業(yè)招聘。
4月9日,LinkedIn宣布斥資15億美元,收購(gòu)在線教育網(wǎng)站Lynda。這是該公司成立以來(lái)最大規(guī)模的并購(gòu)交易。據(jù)分析,未來(lái)LinkedIn將把這一平臺(tái)的培訓(xùn)服務(wù),覆蓋到LinkedIn海量的白領(lǐng)雇員上,將他們的學(xué)習(xí)培訓(xùn)需求,轉(zhuǎn)變成自己的真金白銀收入。