作為社交網(wǎng)絡(luò)，自然是希望用戶在平臺(tái)上分享、轉(zhuǎn)發(fā)更多的內(nèi)容。而本周一，美國(guó)白領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIn，推出了一個(gè)面向企業(yè)的獨(dú)立APP，可以將部分內(nèi)容傳播給屬下員工，由員工再次分享到自己的人脈網(wǎng)絡(luò)中。

這一軟件的名字叫做“Elevate”。顧名思義，這一工具可以“提升”企業(yè)信息的傳播廣度和分享深度。

眾所周知的是，一些企業(yè)品牌在LinkedIn平臺(tái)上也擁有自己的帳號(hào)，但是通過(guò)自身賬號(hào)發(fā)布信息，和通過(guò)員工的人脈網(wǎng)絡(luò)傳播信息，兩者之間存在較大差異。

比如谷歌某個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)LinkedIn帳號(hào)發(fā)布一篇有關(guān)技術(shù)上的官方博文，如果這篇博文通過(guò)眾多谷歌員工，在LinkedIn不同的朋友圈子內(nèi)傳播，則可信度更高，傳播范圍更廣。

LinkedIn之前進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)帳號(hào)直接發(fā)布信息以及內(nèi)容，和旗下員工帳號(hào)私下傳播和再轉(zhuǎn)發(fā)相比，后者能夠帶來(lái)更多的用戶交互，比如閱讀企業(yè)資料網(wǎng)頁(yè)，或是點(diǎn)贊。

不難看出，一方面企業(yè)的員工可以獲得更多可以分享傳播的內(nèi)容，另外一方面企業(yè)品牌本身，也獲得了更好的傳播和營(yíng)銷效果。

這一工具也附帶了一些分析功能。比如企業(yè)可以查看哪些文章或內(nèi)容，員工轉(zhuǎn)發(fā)頻率較高，或是在后續(xù)給企業(yè)招聘啟事等內(nèi)容，帶來(lái)了多大的訪問(wèn)量。

鑒于這一功能能夠給企業(yè)帶來(lái)傳播和營(yíng)銷利益，因此它并非免費(fèi)服務(wù)。

LinkedIn的一名產(chǎn)品經(jīng)理介紹說(shuō)，“Elevate”本周首先面向少部分付費(fèi)的企業(yè)用戶推出，預(yù)計(jì)到三季度將會(huì)大幅度推廣到其他企業(yè)用戶。另外具體的價(jià)格，仍在考慮擬定之中。

不難看出，這是一款利用企業(yè)員工的人際網(wǎng)絡(luò)，幫助企業(yè)傳播營(yíng)銷信息的推廣工具，也將是LinkedIn另外一個(gè)創(chuàng)收工具。

LinkedIn構(gòu)建了主要面向企業(yè)白領(lǐng)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)，近些年，LinkedIn開(kāi)始部署各種創(chuàng)收模式，其中最為成熟的產(chǎn)品是企業(yè)招聘。

4月9日，LinkedIn宣布斥資15億美元，收購(gòu)在線教育網(wǎng)站Lynda。這是該公司成立以來(lái)最大規(guī)模的并購(gòu)交易。據(jù)分析，未來(lái)LinkedIn將把這一平臺(tái)的培訓(xùn)服務(wù)，覆蓋到LinkedIn海量的白領(lǐng)雇員上，將他們的學(xué)習(xí)培訓(xùn)需求，轉(zhuǎn)變成自己的真金白銀收入。